公司命名之社會(huì)文化法

公司命名之社會(huì)文化法
　　所謂社會(huì)文化命名法，是指將永恒的文化內(nèi)涵注入到商標(biāo)品牌中，將品牌賦予永久穩(wěn)定的文化因素的命名方法。商標(biāo)企業(yè)命名后，必然投入到社會(huì)中去，所以要有一定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化，時(shí)代特征。
　　其中文化上更是要講究一些。產(chǎn)品是暫時(shí)的，文化是永恒的。無文化的產(chǎn)品可能會(huì)暢銷一時(shí)，但絕不會(huì)在世界名牌行列中尋覓到自己的位置。
　　人們在喝可口可樂時(shí)，不僅僅是為了解渴，同時(shí)也是在洞察美國“文化風(fēng)格”；人們坐勞斯萊斯車，大多不僅是為了解決交通工具問題，而是為了顯示身份和地位。
　　孩子們?nèi)湲?dāng)勞，大多吃不了多少漢堡包，而是著迷那“快樂”和“溫情”的氣氛；人們抽萬寶路香煙也不僅是為了過煙癮，而是顯示牛仔派頭，感受“西部”情懷。
　　而所有這些所能為消費(fèi)者感受到的“文化”，均聚集于商標(biāo)和企業(yè)名稱上。社會(huì)文化的因素在商標(biāo)企業(yè)命名中經(jīng)常被利用，一般以具有當(dāng)?shù)鼗虮緡幕厣珵樘卣?，如英國有威斯敏斯特教堂名稱。
　　美國則以五月花號、西部牛仔、自由女神命名商標(biāo)，而埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院、萬多姆廣場、風(fēng)雷帽則是法國的常用名稱，中國的名稱則有天安門、天壇、長江、黃河、龍鳳、熊貓、牡丹、麒麟、菊花、福、壽、祿等。松下電器公司將企業(yè)所生產(chǎn)出來的一種全自動(dòng)洗衣機(jī)取名為“愛妻號”。
　　這種飽含人類美好情感的商標(biāo)，激發(fā)了丈夫們的購買欲望，也吸引著妻子們先用為快。小小的商標(biāo)，充滿了文化韻味和浪漫情調(diào)，體現(xiàn)了東方文化的特點(diǎn)。
　　文革時(shí)期的一些商標(biāo)都有很強(qiáng)的時(shí)代特色，如東方紅牌拖拉機(jī)、解放牌、紅旗牌轎車、建設(shè)牌油漆、紅梅牌味精、躍進(jìn)襯衫等等。這些商標(biāo)充分說明了商標(biāo)具有很明顯的時(shí)代特征的烙印。
　　事實(shí)表明，商標(biāo)的名字起得好，起得巧，飽含內(nèi)涵“文化”，本身就是一種廣告。當(dāng)今的時(shí)代，是文化制勝的時(shí)代。
　　一個(gè)文化含量高的商標(biāo)，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生一種無可言喻的吸引力，引起其心靈的震撼，同時(shí)也為企業(yè)的產(chǎn)品平添了幾分魅力，引起消費(fèi)者的興趣，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，為使其成為名牌創(chuàng)馳名商標(biāo)創(chuàng)造了良好的條件。
【命名口訣】
　　社會(huì)文化內(nèi)涵深，
　　注入品牌動(dòng)人心。
　　文化制勝新時(shí)代，
　　揚(yáng)名內(nèi)外靠創(chuàng)新。