親近消費(fèi)群體的企業(yè)取名法

親近消費(fèi)群體的企業(yè)取名法
　　親近消費(fèi)者取名，即是指企業(yè)取出的名字，能使消費(fèi)者在購買時(shí)從心理上真正地接受，塑造出一種拉人緣、套交情的品牌效應(yīng)。企業(yè)名要想親近消費(fèi)者，就不能給人太嚴(yán)肅的感覺，而要有一種親和力，通過名字就能體現(xiàn)出親近信賴的感覺。
　　取一個(gè)親近消費(fèi)者的名字并不難，具體可參照以下兩種類型。
第一，名字本義親近消費(fèi)者。
　　這就是用與企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的一些詞語來取名，這樣的企業(yè)名字，直觀效果比較明顯，樸實(shí)而有誘惑力。
　　有個(gè)叫“嘗嘗看”的糕點(diǎn)店，這個(gè)店名本身就能吸引消費(fèi)者無窮的興趣。買與不買之間，一個(gè)“嘗嘗看”往往就把生意拉過來了。消費(fèi)者會(huì)想：對，嘗嘗看，不好下次再也不來!于是便心安理得地走了進(jìn)去。
　　上海一糕點(diǎn)店取名“一定好”，結(jié)果生意果然好了起來，又如上海的“好吃來”瓜子大王、“鮮得來”排骨年糕、“天曉得”糧油商店，都用滬語作招牌，上海人聽來分外親切，明知是誘購也樂意去購買。
第二，名字引申義親近消費(fèi)者。
　　這類名字，通常以一些簡單、淺顯的引申義，來吸引消費(fèi)者的注意，其意義雖不像本義那樣直接，但它簡單中蘊(yùn)涵著高雅，通俗而不庸俗，甚至還耐人尋味。
　　如“人人理發(fā)廳”盡管其美發(fā)廳豪華，收費(fèi)也令人望而生畏，但正是這個(gè)親切的店名，使多少不敢消費(fèi)的人們前來一試，因?yàn)?ldquo;人人”這兩個(gè)字已成為他們大膽的心理依據(jù)。
　　又如愛買百貨超市、萬客隆商場、高峰百貨連鎖店，以及“大快活”、“大家樂”、“永康”、“萬壽”等，這些名字都成功地實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者親近的目的。
　　不僅在國內(nèi)，在國外這種典型例子也不少。
　　如德國名牌“大眾”，通過名字親近消費(fèi)者，其特點(diǎn)明顯，其效果也是顯而易見的。
　　各個(gè)國家、各個(gè)民族的文化環(huán)境不同，對美的理解也不盡相同。所以，親近消費(fèi)者的名字反映在品牌、商標(biāo)上時(shí)，也就應(yīng)該有不同的民族風(fēng)格。
　　如“金鳳凰”牌紡織品的商標(biāo)，以鳳凰為圖案，并輔之以文字，鮮明地帶有中國傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，它利用鳳凰在中國人傳統(tǒng)心理中是吉祥如意的象征，表達(dá)了中華民族向往美好生活的意念。
　　德國人嚴(yán)謹(jǐn)，往往將視覺圖形高度概括，用來表達(dá)理性意念。
　　如奔馳商標(biāo)，外型像一個(gè)汽車的方向盤，肅穆蒼勁，整體感覺工整、勻稱、冷靜、嚴(yán)肅，使人聯(lián)想到奔馳汽車快捷、精良的特征。
　　法國人熱情，往往使標(biāo)志設(shè)計(jì)與美術(shù)融為一體，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)優(yōu)稚與自由的特征。
　　美國人追求活躍的自由空間，如羅伯茲酒商標(biāo)，新穎活躍，富有表現(xiàn)力，猶如爵士樂般的旋律，熱烈地跳動(dòng)，這也體現(xiàn)出美利堅(jiān)民族自由奔放的性格。
　　一般來說，企業(yè)經(jīng)營所面對的是廣大的消費(fèi)群體，雖然親近消費(fèi)者的取名不是很高雅，卻容易贏得廣大消費(fèi)群體的親近感，而且更有利于企業(yè)名字的傳播，更有利于企業(yè)品牌的樹立。
　　由此可知，親近消費(fèi)者取名法，也不失為一種值得采用的取名方法。