公司起好名更容易帶來巨大財富！

公司起好名更容易帶來巨大財富！
　　公司起好名的特點是易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。公司取名的標準是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是利于廣告宣傳；三是帶動公司經(jīng)營策略。更詳細可以參考：公司取名的常用方法。
　　一個好的名字，是一個企業(yè)及產(chǎn)品擁有的一筆永久性的財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標一經(jīng)登記注冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。企業(yè)名稱及品牌商標是一個企業(yè)公認的無形資產(chǎn)，因此，為了使您的事業(yè)聲名鵲起、如日中天，就應該為您的企業(yè)、產(chǎn)品精心推敲和策劃一個好的名稱。
　　一個公司擁有一個好的名字更容易給公司帶來財富，下面從三個方面進行分析：
一、名字是企業(yè)的無形資產(chǎn)
　　一般說來，公司或企業(yè)的名字即不同于廠房、機器、設備等物品，可以生產(chǎn)、加工出產(chǎn)品；也不同于被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業(yè)的名字并不是直接創(chuàng)造價值、賺取利潤的有形物?！　?br> 　　但是，公司或企業(yè)的名字卻可以間接創(chuàng)造價值，有時候，它所創(chuàng)造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產(chǎn)所創(chuàng)造的價值要大得多。在當今世界上，價值連城的企業(yè)名稱絕不在少數(shù)。
　　比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數(shù)十億、數(shù)百億美元的名字。一個好公司、好企業(yè)的名字是屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，而它的價值盡管可以大致用有形的數(shù)字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。
　　具體說來，公司或企業(yè)的名字之所以是企業(yè)的無形資產(chǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾點：
1、公司或企業(yè)的名稱是老板身份與企業(yè)實力的載體。
　　在商業(yè)活動中，公司或企業(yè)的名稱代表著老板的身價，體現(xiàn)著企業(yè)的實力。
　　凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。因為企業(yè)或公司的名字本身就可以說明一切，它決定了人們對老板身價和企業(yè)實力的評判。
　　也正因如此，所以那些沒有什么名氣的企業(yè)老板們，總想把自己的公司的名字千方百計與有名氣的企業(yè)聯(lián)系起來，或者干脆投靠在那些企業(yè)的名下。這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動，實現(xiàn)自己的商業(yè)目的。
2、公司企業(yè)的名字是企業(yè)參與市場的通行證。
　　在現(xiàn)代社會，無論是生產(chǎn)商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須占有一定的場地，并為這一場地起個名字。名稱是企業(yè)的依托，沒有名字的企業(yè)，即不可能成為真正的企業(yè)，也無法去賺錢。
　　“王二燒烤店”、“張玉茶莊”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場要求公司與企業(yè)必須有名字，消費者也要求公司或企業(yè)必須有名字。
　　人們?nèi)ベ徫?、去消費的時候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。并且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業(yè)去消費。 因此，哪家公司企業(yè)的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
3、公司或企業(yè)的名稱是企業(yè)形象的代言人。企業(yè)形象的優(yōu)劣，對企業(yè)的經(jīng)營活動有著非常重要的影響。
　　能夠代表企業(yè)形象和幫助企業(yè)塑造良好形象的因素有很多。比如，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務狀況、對社會公益事業(yè)的關心程度等。除了這些，公司或企業(yè)的名稱也是其中最重要的因素之一。 
　　公司或企業(yè)的名稱之所以能夠成為企業(yè)形象的代言人，原因在于：企業(yè)形象來自于人們的印象，而人們對于公司或企業(yè)的名稱的印象，則是對企業(yè)印象的首要的、最初的部分。
　　公司或企業(yè)的名稱好，人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道，也會產(chǎn)生好感，并進而產(chǎn)生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業(yè)的名稱不好，就會上人產(chǎn)生厭惡感和拒絕感。
二、名字是公司財富的“吸盤”
　　1、公司或企業(yè)的名稱是產(chǎn)品與服務的象征在日常生活中，我們會經(jīng)常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：“我在上衣是××廠生產(chǎn)的。”“我用的是××公司的手機。”“我們家的熱水器是××公司的。”這樣說的人，很可能有炫耀的心理。
　　而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。由此不難看出，公司或企業(yè)的名稱已經(jīng)成為產(chǎn)品和服務的象征了。
　　2、公司企業(yè)的名稱是企業(yè)文化的凝聚物。公司或企業(yè)的名稱是企業(yè)文化中十分重要的一部分?？梢哉f，企業(yè)文化的有無和質(zhì)量的高低，在很大程度上都可以依據(jù)其名稱來作出判斷。例如，“同仁堂”這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產(chǎn)生好感，而且也能使企業(yè)的職工產(chǎn)生內(nèi)聚力，共同生發(fā)出“同仁”，“四海之內(nèi)皆兄弟”的美好感覺。
　　3、公司或企業(yè)的名稱決定企業(yè)的知名度和美譽度。企業(yè)知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱譽，同樣取決于名字的好壞。例如，一家命名為“花容月貌”的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽。其知名度和美譽度會迅速提高。反之，如果把美容院命名為“秋水寒天”、“修皮館”等，則是任誰都無法接受的。
　　一家公司或企業(yè)要想提高自己的知名度和美譽度，就得讓人家愿意聽它的名字并為之傳播，還要能讓人產(chǎn)生美感，聯(lián)想到美好的事物。
三、名字也是生產(chǎn)力
　　俗話說得好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”對于企業(yè)經(jīng)營者而言，給產(chǎn)品起一個公司名字也是至為重要的一個環(huán)節(jié)。名字起好了，大家喜歡，消費者容易記住，再加上其它生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)也做好了，產(chǎn)品俏了，那也就快成為品牌了。所以說“名字也是生產(chǎn)力”實不為過。
　　有人認為，相對于技術設備等設備硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重?？墒?，市場現(xiàn)實中的無數(shù)次教訓卻告訴我們，這個看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場價值。
　　命名的科學合理，會使企業(yè)的整體投資發(fā)揮出極限效益來。綜觀馳名商標，如“海爾”、“紅桃K”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無一不是得益于當初高度重視命名這個投資環(huán)節(jié)。
　　世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名這個投資環(huán)節(jié)。如美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，調(diào)查了55個國家和地區(qū)。
　　最后從設計的1萬多個商標中選出一個商標，這就是著名的?？松‥XXON），如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，其最終的回報也是相當豐厚的。
　　然而，目前國內(nèi)不少企業(yè)在品牌設計中，卻缺乏這種投資意識。至少，在他們的心目中，還缺乏“名字也是生產(chǎn)力”這個概念。
　　他們往往采用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待，從而給企業(yè)發(fā)展帶來負面效應。
　　由于當初不認真鉆研給產(chǎn)品和企業(yè)取名字這門學問，國內(nèi)很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業(yè)的規(guī)模發(fā)展越大，當初命名投資中問題就暴露越多。
　　如廣東就曾流傳著這么幾句話：“‘紅棉’遍地開，‘珠江’到處流，‘五羊’滿街跑，‘熊貓’遍地開，‘三角’滿天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見，‘粵穗’眼底收。”
　　這就是對名字雷同現(xiàn)象的準確描繪。其實這種現(xiàn)象，在其它地方也有不少，如取名“三峽”、“三門峽”、“泰山”、“黃山”等的，為數(shù)甚多。這種現(xiàn)象，確實到了該變一變的時候了。