很多創(chuàng)業(yè)者在制作商業(yè)計(jì)劃書時(shí)，都會(huì)以自己的角度去寫，比如，市場(chǎng)是怎么樣的，行業(yè)是怎么樣的？公司怎么樣的？從來(lái)沒(méi)有思考過(guò)閱讀者的思考邏輯是什么樣的，更不會(huì)考慮對(duì)方是否能看懂。今天我們就說(shuō)說(shuō)商業(yè)計(jì)劃書該如何制作。
1、 每一位投資人都是一名大客戶
制作商業(yè)計(jì)劃書時(shí)，一定要從用戶體驗(yàn)的角度去闡述你的產(chǎn)品、服務(wù)，這樣投資人就能沉浸在你所講的產(chǎn)品或服務(wù)中，去感受你的產(chǎn)品、服務(wù)是不是有剛性。
很多創(chuàng)業(yè)者都會(huì)這么做商業(yè)計(jì)劃書，一上來(lái)就長(zhǎng)篇大論，例如所做的市場(chǎng)是多大，如何的有前景。大眾行業(yè)如果做過(guò)多篇幅去描述，只會(huì)浪費(fèi)投資人的時(shí)間。一名職業(yè)投資人，會(huì)不清楚行業(yè)的規(guī)模？如果真的不清楚，那么只會(huì)有2種情況：
1）所做的是一個(gè)特別細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域，比如說(shuō)藥品，或者說(shuō)某個(gè)新能源、新材料的專業(yè)領(lǐng)域。
2）投資人對(duì)創(chuàng)業(yè)者所做的行業(yè)確實(shí)不太了解，從而也反映了你從開(kāi)始就選錯(cuò)了投資人。
這里分享一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書制作的技巧，對(duì)于大眾行業(yè)，如果非要具體說(shuō)明，建議往后放一放，切記不要放在開(kāi)頭。
2、投資人眼中的商業(yè)計(jì)劃書
在整個(gè)商業(yè)計(jì)劃書中，投資人最想了解的是什么？無(wú)外乎這個(gè)項(xiàng)目所做的產(chǎn)品或者服務(wù)具體是什么，至于行業(yè)幾句話說(shuō)清楚就可以了。
比方說(shuō)，做一個(gè)叫車的APP或者XXX行業(yè)的服務(wù)。那么就應(yīng)該詳細(xì)描述產(chǎn)品、服務(wù)具體有什么功能，什么特點(diǎn)，你的產(chǎn)品或服務(wù)解決了用戶什么樣的問(wèn)題。甚至應(yīng)該展示APP的界面、功能（服務(wù)）的操作流程。投資人會(huì)以用戶的身份去體驗(yàn)整體流程，這樣才能發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務(wù)有沒(méi)有剛性，是不是顧客需要的。
一定要把投資人當(dāng)做客戶，甚至是大客戶！如果換一個(gè)場(chǎng)景，投資人就好比是你的客戶，你需要給他一個(gè)買單的理由，那么就需要讓他清楚的了解產(chǎn)品或服務(wù)。反之，他將如何判斷你的產(chǎn)品是否是有需求，又是否值得去投資呢？所以一定要從用戶體驗(yàn)的角度去寫商業(yè)計(jì)劃書。
3、商業(yè)計(jì)劃書的制作步驟
商業(yè)計(jì)劃書要符合閱讀的邏輯順序，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。接下來(lái)就羅列一下商業(yè)計(jì)劃書的制作順序。
1） 我是做什么的？
2） 我是怎么做的？
3） 我做的怎么樣？
4） 是什么人做的（即團(tuán)隊(duì)）？
5） 市場(chǎng)有多大？
6） 競(jìng)爭(zhēng)如何？
7） 融資計(jì)劃？
可以把這個(gè)順序當(dāng)做商業(yè)計(jì)劃書的標(biāo)題，自問(wèn)自答，相信很多投資人都會(huì)很喜歡！
其中第2步“我是怎么做的”，這個(gè)部分是重中之重，把產(chǎn)品、服務(wù)講清楚，小到一個(gè)細(xì)小功能，大到如何進(jìn)行營(yíng)銷推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)闡述清楚。
為什么這一項(xiàng)如此重要？只有將這部分內(nèi)容詳細(xì)闡述，投資人才會(huì)很快明白你的項(xiàng)目是否具有剛性，這也是投資的一個(gè)重要加分項(xiàng)。
第3步“做的怎么樣”，主要寫公司成立時(shí)間，取得的業(yè)績(jī)，有哪些人投資，在業(yè)內(nèi)是否獲獎(jiǎng)，業(yè)績(jī)、歷史功績(jī)及亮點(diǎn)一一展示清楚。如果你有比較“酷炫”的數(shù)據(jù)，如注冊(cè)用戶1個(gè)億；年收入2千萬(wàn)，利潤(rùn)1千萬(wàn)；切記一定要羅列清楚，這種數(shù)據(jù)往往是抓住人心的關(guān)鍵。
整體過(guò)程中，第2步、第3步尤為關(guān)鍵，大多數(shù)投資人會(huì)根據(jù)兩塊內(nèi)容判斷項(xiàng)目的可投程度；如果引起投資人的興趣，那么就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)“是什么人做的”，也就是團(tuán)隊(duì)部分。
關(guān)于團(tuán)隊(duì)，介紹的時(shí)候豐滿一些，減少形容詞的使用，此外，盡可能減少創(chuàng)始人的描述。為什么呢？因?yàn)檫@樣會(huì)給投資人一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，會(huì)讓他們覺(jué)得你對(duì)團(tuán)隊(duì)不夠有底氣。反之一定會(huì)用數(shù)據(jù)、亮點(diǎn)、業(yè)績(jī)作為團(tuán)隊(duì)介紹的支撐。
這里再分享一個(gè)技巧：如果你擁有很棒的團(tuán)隊(duì)或者團(tuán)隊(duì)是由大牛、行業(yè)的明星構(gòu)成，那么建議你將團(tuán)隊(duì)的部分放在商業(yè)計(jì)劃書的最前面，一上來(lái)就展示團(tuán)隊(duì)，會(huì)大大提高投資人對(duì)項(xiàng)目的感興趣程度，同時(shí)也一定會(huì)給投資人帶來(lái)很強(qiáng)的震撼力！
商業(yè)計(jì)劃書要標(biāo)明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要闡述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，他們做到了什么樣的情況，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那就寫出你的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在闡述過(guò)程中一定要做到客觀，不能掩蓋或者夸大事實(shí)。
最后的“融資計(jì)劃”，一頁(yè)紙足以。闡述你希望怎么融資，準(zhǔn)備融多少錢，放多少股，準(zhǔn)備怎么用這些錢即可。
5、商業(yè)計(jì)劃書的“禁忌”
1）商業(yè)計(jì)劃書篇幅不可過(guò)長(zhǎng)
過(guò)長(zhǎng)的商業(yè)計(jì)劃書會(huì)讓人反感。很多人會(huì)認(rèn)為投資人是土豪，土豪不在乎流量，一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書，30M，100M的。相信很多人看到這么大的文件，根本不會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)的，等到有WIFI的地方可能就忘記了。
所以這里建議，商業(yè)計(jì)劃書頁(yè)數(shù)控制在25頁(yè)以內(nèi)，大小控制在4M以內(nèi)為宜。如果二十幾頁(yè)還說(shuō)不明白，那么創(chuàng)業(yè)者講故事能力有待提高。
2）不要喊“假、大、空”的口號(hào)
很多商業(yè)計(jì)劃書一上來(lái)會(huì)“喊口號(hào)”：
“給我1000萬(wàn)，還你2000萬(wàn)”
“給我500萬(wàn)，還你一個(gè)夢(mèng)想”
當(dāng)諸如此類的文字映入眼簾，絕對(duì)會(huì)立即被pass掉，這只能體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的不成熟！
3） 不要過(guò)于貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
這里是一個(gè)重點(diǎn)，有很多商業(yè)計(jì)劃書為了彰顯自己從而過(guò)于貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是非常令人反感的事情。很多時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是比較有名的，人家能做到現(xiàn)在的程度，有這么多投資人（機(jī)構(gòu)）愿意投他，他一定是有優(yōu)勢(shì)的，此外這些投資人（機(jī)構(gòu)）也一定是有投資他的理由，切記不可通過(guò)這種方式來(lái)顯示自己的優(yōu)秀！
4） 不要進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)
早期的項(xiàng)目做財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)其實(shí)是一個(gè)很大的坑，所以建議不要寫。一方面能節(jié)約篇幅，另一方面就在于虧損數(shù)額較大，投資人就會(huì)猶豫投你，如果是盈利，等到相應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)沒(méi)有盈利或與你承諾的數(shù)額相差較大時(shí)，那么很可能將失去進(jìn)入下一輪的機(jī)會(huì)，同時(shí)也將被打上不誠(chéng)信的標(biāo)簽。
5）記得寫聯(lián)系方式
很多時(shí)候一份商業(yè)計(jì)劃書看完，覺(jué)得項(xiàng)目挺好的，但是從頭找到尾沒(méi)有聯(lián)系方式。大家一定會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)玩笑，但事實(shí)往往就是如此，所以大家切記留下自己的聯(lián)系方式，從而方便投資人能快速聯(lián)系上你。
