包括哪些
企業(yè)廣告管理制度是一個(gè)全面的框架，它涵蓋了從廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生、審批流程、執(zhí)行策略到后期評(píng)估的各個(gè)環(huán)節(jié)。具體包括：
1. 廣告策略規(guī)劃：定義廣告的目標(biāo)、定位、信息傳遞方式以及預(yù)期效果。
2. 創(chuàng)意制作流程：涵蓋概念構(gòu)思、腳本編寫(xiě)、設(shè)計(jì)制作、預(yù)審和修改等步驟。
3. 預(yù)算管理：確定廣告投入，監(jiān)控開(kāi)支，確保資源有效利用。
4. 發(fā)布與投放：選擇合適的媒體平臺(tái)，制定投放時(shí)間表，監(jiān)控投放效果。
5. 法規(guī)遵守：確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。
6. 后期評(píng)估：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告效果，為未來(lái)策略提供參考。
體系框架
企業(yè)廣告管理制度的體系框架如下：
1. 制度制定：由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)主導(dǎo)，法律部門(mén)協(xié)同，共同制定廣告政策和程序。
2. 內(nèi)部審批：設(shè)立多級(jí)審批機(jī)制，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性和有效性。
3. 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：組織專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、制作和投放。
4. 監(jiān)控與調(diào)整：設(shè)立監(jiān)控機(jī)制，實(shí)時(shí)跟蹤廣告表現(xiàn)，必要時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整。
5. 培訓(xùn)與教育：定期對(duì)員工進(jìn)行廣告法規(guī)和企業(yè)廣告策略的培訓(xùn)。
6. 外部合作：與廣告代理公司、媒體供應(yīng)商等外部伙伴建立合作關(guān)系，共同推進(jìn)廣告活動(dòng)。
重要性
企業(yè)廣告管理制度的重要性不言而喻：
1. 維護(hù)品牌形象：統(tǒng)一的廣告標(biāo)準(zhǔn)能塑造和維護(hù)企業(yè)形象，提高品牌識(shí)別度。
2. 提高廣告效率：規(guī)范化的流程能減少錯(cuò)誤和延誤，提高廣告投放的效率。
3. 遵守法規(guī)：防止因廣告違規(guī)導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益。
4. 優(yōu)化資源分配：通過(guò)預(yù)算管理，確保廣告投資帶來(lái)最大回報(bào)。
5. 促進(jìn)創(chuàng)新：制度可以鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，推動(dòng)廣告策略的持續(xù)改進(jìn)。
6. 提升競(jìng)爭(zhēng)力：科學(xué)的廣告管理能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
企業(yè)廣告管理制度是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，它不僅關(guān)乎企業(yè)形象的塑造，也直接影響著市場(chǎng)表現(xiàn)和商業(yè)成功。因此，建立健全的廣告管理制度，對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。
企業(yè)廣告管理制度范文
第1篇 企業(yè)廣告企劃管理控制程序
公司廣告企劃管理控制程序(三)
一、目的
提高及推廣公司品牌知名度,以創(chuàng)中國(guó)知名品牌為目的,向世界名牌看齊。
二、適用范圍
廣告計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中企劃科負(fù)責(zé)人及科室所有人員。
三、職責(zé)與權(quán)限:
3.1維護(hù)公司整體形象,負(fù)責(zé)制訂可行性品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。
3.2負(fù)責(zé)對(duì)客戶(hù)要求的店堂平面設(shè)計(jì),貨架下單制作,并監(jiān)督貨架質(zhì)量、交貨期限及發(fā)貨。
3.3收集客戶(hù)對(duì)噴繪、店堂設(shè)計(jì)及貨架設(shè)計(jì)等的反饋信息。
3.4整理和收集相關(guān)的廣告信息資料。
3.5負(fù)責(zé)公司所有的平面設(shè)計(jì),嚴(yán)格執(zhí)行公司ci手冊(cè),力求形象統(tǒng)一,內(nèi)外一致。
3.6負(fù)責(zé)編輯和完善《專(zhuān)賣(mài)店管理手冊(cè)》
四、工作控制程序;
4.1廣告投入計(jì)劃書(shū)及品牌推行方案制定后,呈送總經(jīng)理或董事長(zhǎng)審核批準(zhǔn)后,付諸實(shí)施,所需經(jīng)費(fèi)及人員的配置應(yīng)一步到位,以免貽誤良機(jī)。
4.2全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店的形象統(tǒng)一管理勢(shì)在必行,計(jì)劃對(duì)典型的專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行整改工作,上報(bào)總經(jīng)理或董事長(zhǎng)批準(zhǔn)后,到指定各專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行全面輔導(dǎo)。
4.3有關(guān)專(zhuān)賣(mài)店貨架的重新設(shè)計(jì)方案,經(jīng)總經(jīng)理或董事長(zhǎng)審核后,將對(duì)全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店的貨柜進(jìn)行適度調(diào)整。
4.4所有設(shè)計(jì)方案上報(bào)總經(jīng)理或董事長(zhǎng)審批后付諸實(shí)施。
4.5與各種媒體進(jìn)行廣泛接觸,如有可行性的品牌推廣方案,經(jīng)研究探討后,上報(bào)總經(jīng)理或董事長(zhǎng)審批后付諸實(shí)施。
4.6店堂平面設(shè)計(jì)、貨架的提供,專(zhuān)管負(fù)責(zé)人收到客戶(hù)的店堂平面草圖后,交營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人確認(rèn)簽字后,及時(shí)填寫(xiě)《店面設(shè)計(jì)、貨架制作登記表》,交企劃科確認(rèn)簽字并及時(shí)設(shè)計(jì)。
企劃科設(shè)計(jì)完畢后,交專(zhuān)賣(mài)店設(shè)備管理科負(fù)責(zé)即日發(fā)出門(mén)楣標(biāo)志和字體,及時(shí)通知貨架及配件制作商予以制作。
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)備管理科負(fù)責(zé)監(jiān)督貨架及配件的質(zhì)量,貨架制作完畢后,經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人審批后及時(shí)發(fā)貨。
4.7噴畫(huà)提供;企劃科收到客戶(hù)的《噴繪申請(qǐng)表》確認(rèn)簽字后,及時(shí)填寫(xiě)《噴繪下單制作表》按噴繪規(guī)格權(quán)限,如超過(guò)公司規(guī)定的面積時(shí),上報(bào)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人及公司領(lǐng)導(dǎo)審批簽字后,即日下單噴繪公司制作,并檢驗(yàn)噴繪質(zhì)量,及時(shí)寄發(fā)客戶(hù)。
五、考核依據(jù):
5.1是否嚴(yán)格遵守公司所制度的各項(xiàng)規(guī)章制度。
5.2是否按廣告計(jì)劃順利完成各項(xiàng)任務(wù)。
5.3是否對(duì)全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行統(tǒng)一形象管理。(但前提是公司有無(wú)下放權(quán)力及配合此項(xiàng)工作)
5.4是否積極推行及維護(hù)公司品牌形象。(前提是公司高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)配合支持此項(xiàng)工作的正常運(yùn)作)
5.5是否按要求完成店面設(shè)計(jì)及下單制作。
5.6是否按控制程序及時(shí)下單制作噴繪并發(fā)貨。
5.7貨架是否有錯(cuò)發(fā)或遺漏配件等。
5.8是否配合營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)進(jìn)行有關(guān)之工作。
5.9是否依據(jù)公司所制定的營(yíng)銷(xiāo)策略按期制定促銷(xiāo)活動(dòng)。
六、獎(jiǎng)懲辦法:
鑒于企劃科不屬于直接與效益掛鉤的部門(mén),很難考評(píng)業(yè)績(jī)的成效。但其作用是極其重要的,一個(gè)公司的形象及品牌知名度也直接影響到公司的效益,為了更有效地發(fā)揮工作職能,增強(qiáng)責(zé)任心及工作積極性,最大限度地施展才能,使公司品牌知名度穩(wěn)步提高,制造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,特制定本辦法:
1、按時(shí)完成公司的各項(xiàng)任務(wù);
2、維護(hù)及推廣品牌取得了成效(以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)榭荚u(píng)標(biāo)準(zhǔn),但社會(huì)效益及知名度無(wú)從考評(píng),有待探討);
3、專(zhuān)賣(mài)店形象及管理有明顯改善(但前提是公司要支持本部門(mén)順利開(kāi)展這項(xiàng)工作);
4、專(zhuān)賣(mài)店貨架及噴畫(huà)在既定時(shí)間內(nèi)發(fā)送給客戶(hù);
5、完成各項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù);
6、致力于塑造品牌形象;
7、各項(xiàng)計(jì)劃得以順利實(shí)施后,有明顯成效的。
如果以上各項(xiàng)按既定要求完成的,當(dāng)月獎(jiǎng)金設(shè)定為 元至 元(以個(gè)人為單位計(jì))。
如基本上完成的,當(dāng)月獎(jiǎng)金設(shè)定為 元/人。
如設(shè)有明顯成效,且損害公司形象,造成不良影響的,視情節(jié)輕重扣罰當(dāng)月獎(jiǎng)金或基本薪金的百分比率。
