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電影調(diào)查報(bào)告總結(jié)(5篇)

更新時(shí)間:2024-11-20 查看人數(shù):81

電影調(diào)查報(bào)告總結(jié)

第1篇 高校大學(xué)生電影市場調(diào)查報(bào)告

高校大學(xué)生電影市場調(diào)查報(bào)告

在某些事情不明真相時(shí),我們有必要進(jìn)行深入調(diào)查,最后將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議寫進(jìn)調(diào)查報(bào)告??靵韰⒖颊{(diào)查報(bào)告是怎么寫的吧,以下是小編為大家收集的高校大學(xué)生電影市場調(diào)查報(bào)告,歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。

摘要:電影如今成為人們生活不可缺少的一部分,其影響力悄然滲進(jìn)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。__城市發(fā)展迅速,文化活動(dòng)也多姿多彩,電影市場更是百家齊放。大學(xué)生作為電影市場中的一個(gè)重要消費(fèi)群體,他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn),如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發(fā)展的一大問題。調(diào)查并分析__高校學(xué)生群體觀影習(xí)慣,去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)電影市場的發(fā)展很有意義。

一.調(diào)查背景

近年來,國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化,尤其是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。20__年1月,國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》,這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。2023年6月,發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》,加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至20__年6月30日,今年全國電影票房已達(dá)246.86億元,同比去年上半年的202.59億元,增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1 億元,占比 53.1%,同比增長38.9%。20__年上半年票房過億的國產(chǎn)影片有14部,其中《美人魚》、《西游記之三打白骨精》、《奧門風(fēng)云3》、《功夫熊貓》票房超過__億。票房過億的進(jìn)口片共有21部,其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國隊(duì)長3》、《魔獸》票房超過__億。

隨著技術(shù)的進(jìn)步,觀影渠道逐漸拓寬,網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式,使影視合流成為現(xiàn)實(shí)。觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式,通過電視、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介,人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑,網(wǎng)絡(luò)已成為中國電影市場的一大沖擊。

__是一個(gè)城市化的進(jìn)程很快的城市,中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心,而這些地方也都建了許多電影院。目前,__在時(shí)光網(wǎng)的記錄中已有40家影院,萬達(dá)、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進(jìn)駐__,充分、良性的市場競爭和隨之而來的互動(dòng)共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得汲取的經(jīng)驗(yàn)。

高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立的觀影群體,并將成為未來觀影的主力軍,隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高,不少學(xué)生選擇一個(gè)了觀賞電影來娛樂和充實(shí)生活。但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場,我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力,為了更好地了解大學(xué)生的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征,以及他們的需求,我以問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進(jìn)行了本次調(diào)查。

二.調(diào)查對(duì)象

__地區(qū)的__理工大學(xué)、__財(cái)經(jīng)大學(xué)、__工業(yè)大學(xué)、__藝術(shù)學(xué)院等多所學(xué)校在校大學(xué)生。

三.調(diào)查內(nèi)容

本次研究主要針對(duì)大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查,通過向在校大學(xué)生發(fā)放問卷,對(duì)填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集,分析,總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果,分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素,根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀,影響因素,同時(shí)為影院的發(fā)展特供參考和策略。

調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息,例如被調(diào)查者的性別,年級(jí),專業(yè),消費(fèi)等情況,通過這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系,可以對(duì)不同地區(qū),不同性別,年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較,以作分析需要。

第二部分主要是對(duì)大學(xué)生觀影習(xí)慣的調(diào)查,在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影,以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習(xí)慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習(xí)慣和喜好判斷被調(diào)查者對(duì)觀影和影院觀影的態(tài)度。

第三部分是對(duì)選擇去影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,被調(diào)查者去影院觀影的頻率,原因等,調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。

第四部分是對(duì)不選擇到影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,調(diào)查不去的原因,以及他們是否是潛在的影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查作出改進(jìn)看如何把這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成影院消費(fèi)群體。

隨著高校放低入學(xué)門檻,使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大,加之不斷提高的消費(fèi)水平,大學(xué)生們尋求多樣的娛樂和休閑方式,因此,大學(xué)生電影市場的潛力不容忽視。

四.調(diào)查方法

問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式。

五.調(diào)查分析

1.調(diào)查對(duì)象分析

此次調(diào)查,共發(fā)放問卷__0份,回收97份,有效問卷95份,統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析以這95份有效問卷為依據(jù)。

被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1%,學(xué)科類型包括理、文和藝術(shù),理工科占51%,文科占35.9%,藝術(shù)類占13.1%,來自各個(gè)年級(jí),分布比較平均,一二三四年級(jí)各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

大學(xué)生由于租住性強(qiáng),自由支配時(shí)間較多,平時(shí)的娛樂活動(dòng)也豐富多彩,包括體育運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂電影、電動(dòng)等。通過數(shù)據(jù)整理可知,88%的大學(xué)生月消費(fèi)額在500元以上,56.5%的在800元及以上,其中約80%的大學(xué)生有娛樂性消費(fèi)活動(dòng),500元以下的娛樂消費(fèi)占到了99.1%,由此可知,大學(xué)生作為一個(gè)龐大的觀影群體是具有消費(fèi)能力的,因此,研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣對(duì)開發(fā)大學(xué)生消費(fèi)群體有意義的。

2.大學(xué)生觀影習(xí)慣分析

此部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣,包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價(jià)及影院服務(wù)滿意度等。在被調(diào)查者中,有92.3%表示喜歡看電影,88.8%經(jīng)??措娪?。

在大學(xué)生喜歡的電影類型中,愛情片占17.1%,驚悚懸疑片占8.5%,科幻片占13.7%,喜劇片占21.4%,動(dòng)作片占17.1%,動(dòng)畫類型片占4.3%,文藝青春片占15.4%,其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動(dòng)作片。喜劇片之所以如此受歡迎無需解釋,由于這一類影片為了娛樂而娛樂,以及為了搞笑而搞笑的特殊性,符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始?xì)w宿。至于愛情片,很顯然,和年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生本來就到了談對(duì)象的年齡,這個(gè)年齡是異性相互吸引的年齡,看電影是情侶約會(huì)時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。

一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導(dǎo)演和評(píng)價(jià),由此可知,影片質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素,他們有較高的文化水平和判斷識(shí)別能力,僅憑大制作或大規(guī)模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學(xué)生觀影頻率的一個(gè)重要條件。從調(diào)查結(jié)果來看,歐美影片高居榜首,導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是多方面的,但主要原因有兩個(gè):第一是大學(xué)生的心理上來講,比較愿意接受新鮮事物,歐美很多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮,不拘泥于套路;第二是從客觀上來講,歐美電影經(jīng)過幾百年的發(fā)展,形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè),其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影所無法比擬的,歐美電影的質(zhì)量,無論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運(yùn)用,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過國產(chǎn)影片。

從大學(xué)生觀影目的上來看,70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂休閑,17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因?yàn)樽鳛槠胀ù蟊?,觀影的本質(zhì)目的就是娛樂,就是一種放松,一種調(diào)劑,讓生活更多姿多彩,同時(shí),電影作為一種特殊的產(chǎn)品,對(duì)觀眾的價(jià)值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。

從大學(xué)生觀影方式上來看,82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡(luò),因?yàn)樗阋?、方便。大學(xué)生觀影,首先考慮的當(dāng)然是價(jià)格問題。對(duì)于還沒有收入的大學(xué)生群體來說,在扣除生活費(fèi)及學(xué)費(fèi)之后,不可能有太多閑錢。其次,去影院觀影不方便,考慮到交通、時(shí)間以及上映影片有限等因素,影院觀影有其自身無法克服的缺點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,約有77%的被調(diào)查者關(guān)注電影資訊,其中又有42.7%的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡(luò)、微信平臺(tái)等數(shù)字媒體了解電影的相關(guān)訊息,12%通過朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導(dǎo)性的方向,要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳,如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。

3.大學(xué)生觀影行為分析

調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,大學(xué)生沒有固定的觀影頻率,但大多數(shù)大學(xué)生觀看電影的頻率還是很高的。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體,在課業(yè)負(fù)擔(dān)不重的情況下,大多數(shù)大學(xué)生會(huì)偏好觀影的方式來娛樂休閑,有55.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中,89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影,時(shí)間具體在下午或晚上。影院可在此時(shí)間安排大學(xué)生喜歡的電影上檔。

大學(xué)生們選擇去影院是因?yàn)殡娪霸旱?環(huán)境氛圍,電影院觀影與其他觀影方式相比,在視聽效果、特技效果環(huán)境氛圍方面有無可比擬的優(yōu)勢,比如,視聽效果好,感受ima_,3d效果,支持自己喜歡的導(dǎo)演演員,環(huán)境氛圍好等。電影院可通過提供更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費(fèi)者。

如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺(tái)都有打折售出的電影票,所以大學(xué)生觀影在票價(jià)方面沒有太多影響。

4.潛在消費(fèi)者調(diào)查分析(不去電影院的被調(diào)查者)

被調(diào)查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒時(shí)間,23.1%認(rèn)為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)課業(yè)比較忙,尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生,沒有閑暇時(shí)間。針對(duì)這些原因,電影院針對(duì)優(yōu)秀的影片加強(qiáng)宣傳力度,突出其賣點(diǎn),因?yàn)橛捌馁|(zhì)量是吸引此類消費(fèi)群體的根本原因,如果影片很好,沒時(shí)間也可以擠時(shí)間,沒興趣的可以激發(fā)起興趣。

被調(diào)查者中,選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%,將來會(huì)去電影院觀影的有86.5%,由此可知,大學(xué)生中的潛在消費(fèi)群體很龐大,結(jié)合其原因,使他們轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者是可行的。

六.調(diào)查結(jié)果

此次調(diào)查結(jié)果我們可以看到,大學(xué)生絕大多數(shù)喜歡看電影,且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑,大牌明星和知名導(dǎo)演等主要方面。被調(diào)查大學(xué)生對(duì)當(dāng)前影院的票價(jià)大部分學(xué)生是持一個(gè)滿意態(tài)度,在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出大學(xué)生有去影院觀影的消費(fèi)能力,不選擇去影院觀影的原因主要是時(shí)間原因以及自身因素,經(jīng)濟(jì)方面只占很少的一部分。大學(xué)生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒有空余時(shí)間,還有一部分是因?yàn)闆]有人陪伴,也有一部分是因?yàn)槿ビ霸河^影不如在網(wǎng)絡(luò)上看電影方便快捷。其中有70%的大學(xué)生說以后會(huì)選擇到影院觀影,這說明大學(xué)生中也有很多影院消費(fèi)的潛在消費(fèi)群體。

現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏,讓人們時(shí)刻處于高壓力的環(huán)境下,尤其是大學(xué)生,“畢業(yè)即失業(yè)”社會(huì)壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負(fù)擔(dān),一些適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂活動(dòng)能夠緩解學(xué)習(xí)壓力,放松、愉悅身心,而看電影對(duì)大學(xué)生來說是其中一種較為便捷的方式,且電影文化作為一種文藝方式是大學(xué)生接觸社會(huì)了解社會(huì)的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀影群體,在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。

此次調(diào)查可以得出大學(xué)生電影市場有廣闊的電影空間這一結(jié)論,但也存在著一系列對(duì)電影市場影響不好的因素,影院可以從以上影響大學(xué)生影院觀影的因素中找到突破口,調(diào)整政策,去取的電影院市場新的活力。

第2篇 關(guān)于大眾對(duì)電影票價(jià)格看法的調(diào)查報(bào)告

調(diào)查時(shí)間:20_____年2月

調(diào)查地點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)

調(diào)查內(nèi)容:關(guān)于民眾對(duì)電影票價(jià)格看法的調(diào)查

調(diào)查方式:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

2月27日,新華網(wǎng)發(fā)展論壇發(fā)起的題為電影票團(tuán)購價(jià)不能夠低于7折合理嗎的調(diào)查顯示(1258人參與),98.6%的網(wǎng)友對(duì)這一規(guī)定表示反對(duì),僅1.4%的網(wǎng)友表示支持。

一名環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)友說,現(xiàn)在電影票價(jià)一般都要70元左右,ima_電影票價(jià)有的高達(dá)150元,打個(gè)七折也不便宜,這對(duì)一個(gè)月工資才兩三千元的老百姓來說不是小數(shù)目。電影局的《意見》真得多調(diào)查了解老百姓的意見,才不會(huì)那么離譜兒。

一名新浪網(wǎng)友調(diào)侃說:電影局這一招兒太高深了,一般老百姓很難理解其背后目的。說是為保護(hù)消費(fèi)者利益吧,這樣做又會(huì)使更多人看不起電影;說是為擴(kuò)大票房成績、保護(hù)電影發(fā)行方利益吧,但看電影的人少了,票房自然受影響;說是為促進(jìn)國產(chǎn)電影發(fā)展吧,可是國產(chǎn)電影即便只要二三十元,看的人也不多。沒人關(guān)注,國產(chǎn)電影又談何發(fā)展?電影局的葫蘆里到底賣的什么藥?

一名網(wǎng)易網(wǎng)友認(rèn)為,電影票價(jià)是否合理,應(yīng)該具體考慮每部電影的質(zhì)量。比如,《阿凡達(dá)》票價(jià)100元左右,可是大家還是搶著去看,最后卷走14億元;對(duì)于部分國產(chǎn)爛片來說,即便打一二折,票房還是少得可憐。真不知道優(yōu)惠不能低于七折這一規(guī)定的道理何在。

電影局的手也太長了吧!一名新浪網(wǎng)友說,電影票價(jià)高低屬于物價(jià)范疇,該歸物價(jià)部門管,電影局規(guī)定最低限價(jià),有越權(quán)之嫌吧?

大江論壇一網(wǎng)友認(rèn)為,即便現(xiàn)在的電影票價(jià)經(jīng)常打三四折,那也是建立在中國當(dāng)前電影票價(jià)虛高基礎(chǔ)之上的。中國電影發(fā)展的最大問題之一是票價(jià)太高,而不是太低。

一名新浪微博網(wǎng)友指出,電影票價(jià)確實(shí)需要管理,有關(guān)部門應(yīng)下大力氣治理票價(jià)虛高問題,讓影院打出實(shí)價(jià),使更多人走進(jìn)電影院??墒乾F(xiàn)在的做法,卻是在限定最低折扣,弄反了吧,這算怎么回事?

有論壇網(wǎng)友說,在國家倡導(dǎo)文化復(fù)興、電影發(fā)展的今天,電影局作為主管部門,應(yīng)該花更多精力提高電影的品位和質(zhì)量,讓觀眾有更多機(jī)會(huì)欣賞高水平作品,而不是去代替院線限制票價(jià),剝奪觀眾選擇權(quán),讓老百姓失去低成本的娛樂機(jī)會(huì)。

第3篇 關(guān)于民眾對(duì)電影票價(jià)格看法的調(diào)查報(bào)告

調(diào)查時(shí)間:

調(diào)查地點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)

調(diào)查內(nèi)容:關(guān)于民眾對(duì)電影票價(jià)格看法的調(diào)查

調(diào)查方式:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

2月27日,新華網(wǎng)發(fā)展論壇發(fā)起的題為電影票團(tuán)購價(jià)不能夠低于7折合理嗎的調(diào)查顯示(1258人參與),98.6%的網(wǎng)友對(duì)這一規(guī)定表示反對(duì),僅1.4%的網(wǎng)友表示支持。

一名環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)友說,現(xiàn)在電影票價(jià)一般都要70元左右,ima_電影票價(jià)有的高達(dá)150元,打個(gè)七折也不便宜,這對(duì)一個(gè)月工資才兩三千元的老百姓來說不是小數(shù)目。電影局的《意見》真得多調(diào)查了解老百姓的意見,才不會(huì)那么離譜兒。

一名新浪網(wǎng)友調(diào)侃說:電影局這一招兒太高深了,一般老百姓很難理解其背后目的。說是為保護(hù)消費(fèi)者利益吧,這樣做又會(huì)使更多人看不起電影;說是為擴(kuò)大票房成績、保護(hù)電影發(fā)行方利益吧,但看電影的人少了,票房自然受影響;說是為促進(jìn)國產(chǎn)電影發(fā)展吧,可是國產(chǎn)電影即便只要二三十元,看的人也不多。沒人關(guān)注,國產(chǎn)電影又談何發(fā)展?電影局的葫蘆里到底賣的什么藥?

一名網(wǎng)易網(wǎng)友認(rèn)為,電影票價(jià)是否合理,應(yīng)該具體考慮每部電影的質(zhì)量。比如,《阿凡達(dá)》票價(jià)100元左右,可是大家還是搶著去看,最后卷走14億元;對(duì)于部分國產(chǎn)爛片來說,即便打一二折,票房還是少得可憐。真不知道優(yōu)惠不能低于七折這一規(guī)定的道理何在。

電影局的手也太長了吧!一名新浪網(wǎng)友說,電影票價(jià)高低屬于物價(jià)范疇,該歸物價(jià)部門管,電影局規(guī)定最低限價(jià),有越權(quán)之嫌吧?

大江論壇一網(wǎng)友認(rèn)為,即便現(xiàn)在的電影票價(jià)經(jīng)常打三四折,那也是建立在中國當(dāng)前電影票價(jià)虛高基礎(chǔ)之上的。中國電影發(fā)展的最大問題之一是票價(jià)太高,而不是太低。

一名新浪微博網(wǎng)友指出,電影票價(jià)確實(shí)需要管理,有關(guān)部門應(yīng)下大力氣治理票價(jià)虛高問題,讓影院打出實(shí)價(jià),使更多人走進(jìn)電影院??墒乾F(xiàn)在的做法,卻是在限定最低折扣,弄反了吧,這算怎么回事?

海西論壇網(wǎng)友水中月說,在國家倡導(dǎo)文化復(fù)興、電影發(fā)展的今天,電影局作為主管部門,應(yīng)該花更多精力提高電影的品位和質(zhì)量,讓觀眾有更多機(jī)會(huì)欣賞高水平作品,而不是去代替院線限制票價(jià),剝奪觀眾選擇權(quán),讓老百姓失去低成本的娛樂機(jī)會(huì)。

一名民意中國網(wǎng)網(wǎng)友指出,電影市場的健康發(fā)展需要一定的管理和引導(dǎo),但管理也要遵循市場規(guī)律,聽取老百姓意見,該管的要大膽地去管,不該管的千萬別瞎管。

第4篇 中國的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告

導(dǎo)語:中國的電影可以從文化的角度細(xì)分為主流文化消費(fèi)者、精英文化消費(fèi)者和大眾文化消費(fèi)者三個(gè)主要群體。以下是小編為大家整理分享的中國的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告,歡迎閱讀參考。

中國的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入,中國影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續(xù)多年保持持續(xù)增長,各類社會(huì)資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè),除原有的國有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場外,民營資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè),一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展,一方面加劇了影視行業(yè)的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問題,為充滿巨大活力的中國電影市場注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

一、 行業(yè)簡介

1、定義:電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌鼋?jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下,以電影產(chǎn)品為核心,以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。

2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下:

主體構(gòu)成:內(nèi)容提供商(制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商)、發(fā)行商、組織渠道商(院線/影院);

收入構(gòu)成:票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等。

3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié):制片、發(fā)行和放映:

制片: 有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要資源,然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝,再經(jīng)過一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝,影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。

發(fā)行: 發(fā)行商從制片商購買發(fā)行權(quán)后,在指定的范圍和期限內(nèi),將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出(出租),以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑ァ>唧w來說,發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候,電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。

放映: 指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專業(yè)業(yè)設(shè)備,在影院等放映場所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過程,放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。

4、 中國電影的票房分賬

實(shí)際票房與“分賬票房”

①實(shí)際票房 :影院售票收入總和(包含院線、發(fā)行方售出的團(tuán)體票) 。 實(shí)際票房=觀影人次_電影票價(jià)。

②分賬票房: 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)(制片方、發(fā)行方、放映方)的分配以票房分成的形式進(jìn)行。

二、 行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

市場需求:調(diào)查顯示,觀眾對(duì)影片的喜好程度為:災(zāi)難片科幻片戰(zhàn)爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片

市場需求的變化:

在我國電影市場上,華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩(wěn)居榜首,退居科幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭片之下,甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落,更樂意接受好萊塢大制作的災(zāi)難、科幻、戰(zhàn)爭影片。

究其原因是18至26歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結(jié)構(gòu)中的最大群落,其次成分居高群落為27至39歲年齡段的觀眾。 如果說后者內(nèi)心深處依然殘留對(duì)武俠的鐘情的話,那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費(fèi)群落,西方消費(fèi)文化對(duì)這一消費(fèi)群落影響頗深。

中國的電影客戶分類:可以從文化的角度細(xì)分為主流文化消費(fèi)者、精英文化消費(fèi)者和大眾文化消費(fèi)者三個(gè)主要群體。

主流文化消費(fèi)者群體:是由具有主流文化特征的消費(fèi)者組成的群體。

有官方性強(qiáng)、客觀性強(qiáng)、集體性強(qiáng)、社會(huì)性強(qiáng)、商品性較弱的基本特征。 精英文化消費(fèi)者群體:是由當(dāng)代中國具有精英文化特征的消費(fèi)者組成的群體。

有官方性較強(qiáng)、客觀性弱、集體性弱、社會(huì)性弱、商品性弱的基本特征。 大眾文化消費(fèi)者群體:是由當(dāng)代中國具有大眾文化特征的消費(fèi)者組成的群體。在中國的當(dāng)代消費(fèi)者群體中,大眾文化消費(fèi)者群體是主導(dǎo)的強(qiáng)勢群體,是消費(fèi)市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強(qiáng)、集體性較強(qiáng)、社會(huì)性較強(qiáng)、商品性強(qiáng)的基本特征。

1、行業(yè)競爭者(以2023年為例)

①影片制作:中國電影制片業(yè)繼續(xù)維持了投資主體多元化格局,并出現(xiàn)了一批新的投資主體。

②影片發(fā)行: 發(fā)行市場格局和制片領(lǐng)域格局一樣,分為以中影、華夏、上海東方、中影數(shù)字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業(yè)為代表的民營公司兩大陣營。

③院線發(fā)展與影院建設(shè) :院線規(guī)模與影院建設(shè)繼續(xù)快速發(fā)展。全年有 14 條院線票房過億,較2023增加10多條。

2、行業(yè)集中度

在電影制片業(yè)中, 雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測量的行業(yè)集中度比較低, 但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高, 屬于中寡占型和中集中度的結(jié)構(gòu)特征; 在電影發(fā)行行業(yè)中, 無論是進(jìn)口影片的國內(nèi)發(fā)行市場還是國產(chǎn)片的國內(nèi)發(fā)行市場, 都呈現(xiàn)出高集中度的市場特征, 基本可以描述為高寡占型市場結(jié)構(gòu), 而在院線層面則呈現(xiàn)出 “ 金字塔”型的結(jié)構(gòu), 因?yàn)樵壕€改革并沒有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國性的整合也才剛啟動(dòng), 所以院線的地區(qū)集中度非常高, 而在全國和全行業(yè)內(nèi)卻沒有產(chǎn)生寡頭壟斷勢力, 全國沒有一條院線有足夠多的銀幕數(shù)和影院數(shù)來支持一部影片的全國發(fā)行; 在中國電影放映行業(yè)中, 影院勢力相距懸殊, 票房地區(qū)集中明顯,部分地區(qū)更多的人去觀看更少

的影片, 在影片票房上甚至要超過美國的集中度水平。因此, 綜合制片、發(fā)行和

放映三環(huán)節(jié), 基本可以判斷中國電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征。

三、 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、競爭分析:目前,中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭者主要集中在三類企業(yè)中,如具有國資背景的企業(yè)、民營企業(yè)、外資合營企業(yè)三類。

2、供應(yīng)鏈分析:

中國電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內(nèi)容提供商(如制片商、外包內(nèi)容提供商)、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。

(一)內(nèi)容提供商:產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)

主要是指制片商,負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié),主要包括制片公司、后期制作公司。

(二)電影發(fā)行商:決定電影營收的關(guān)鍵一環(huán)

電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán),然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式,將電影在合作院線推廣向受眾。

(三)傳播渠道:電影院線是主要的傳播渠道,此外,還有電視、新媒體如手機(jī)、mp4、ipad等。

3產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展

2023 年,電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場的雙重驅(qū)動(dòng)下,以建立具有競爭力的市場主體、建構(gòu)合理有序的市場秩序、提升企業(yè)的經(jīng)營效率、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo),通過轉(zhuǎn)制、改制、合作、上市等方式,進(jìn)行了相對(duì)頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組,盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成企業(yè)的最終整合和擴(kuò)張,但行業(yè)分化越來越明顯,核心企業(yè)的雛形已經(jīng)浮出水面。

四、 行業(yè)發(fā)展的影響因素

1、行業(yè)發(fā)展的環(huán)境

從外部環(huán)境來看,中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn):

(一)電影產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán),成為中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一

以來,黨和國家針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了大量的相關(guān)政策,尤其是2023 年《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的發(fā)布,從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行扶持,并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。

(二)中國人均可支配收入逐年上升,城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加 ,隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性快速增長,居民對(duì)文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力均得到了快速的提升。

(三)銀行、vc、pe等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié),資本市場的推動(dòng)作用顯現(xiàn) 隨著中國電影市場的進(jìn)一步放開,尤其是允許社會(huì)、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域,使得資本市場對(duì)電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。 從內(nèi)部環(huán)境來看,中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下八點(diǎn):

(一)中國電影產(chǎn)業(yè)全面市場化、專業(yè)化、集中化、規(guī)?;l(fā)展趨勢漸現(xiàn) 2001年以來,中國電影行業(yè)答復(fù)調(diào)整了“行業(yè)準(zhǔn)入”和“產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入”政策,降低了行業(yè)門檻,吸引了大量社會(huì)資源進(jìn)入電影業(yè),帶來了國產(chǎn)影片數(shù)量的迅速增加和影院建設(shè)的快速發(fā)展。繼2023年后, 2023年中國電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)進(jìn)行行業(yè)整合、調(diào)整和重組,逐漸走向?qū)I(yè)化、集中化、規(guī)?;敖徊嫜a(bǔ)助”及“成本分擔(dān)”成為降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的主要途徑,此外,整合營銷和渠道整合成為形成電影行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要方式。

(二)民營影視機(jī)構(gòu)在中國影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色,華誼兄弟深圳創(chuàng)業(yè)板上市再次將民營影視機(jī)構(gòu)推向產(chǎn)業(yè)醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是中國較為領(lǐng)先的民營影視機(jī)構(gòu),以華誼兄弟為例,旗下的華誼兄弟電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場推廣、院線發(fā)行等完整的生產(chǎn)體系。

(三)國有和民營電影企業(yè)市場角逐,企業(yè)之間的差異化競爭態(tài)勢明顯

長久以來,中國對(duì)電影、電視劇行業(yè)均實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策,一方面給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)和外資企業(yè)設(shè)立了較高的政策壁壘,保護(hù)了行業(yè)現(xiàn)有公司的競爭力;另一方面,未來隨著中國電影產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬,中國國有與民營電影企業(yè)的市場競爭將日趨加劇。

第5篇 社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告:從海思考電影藝術(shù)

沒看到海之前,我對(duì)海的認(rèn)識(shí)是模糊的,它僅僅是由洶涌、澎湃、壯闊、浩瀚、深邃、蔚藍(lán)一些詞匯組成的模糊而簡單的認(rèn)識(shí)。即使在看到海時(shí),也覺得他平淡、枯燥,以至于失望。

然而,當(dāng)我靜下心來,拋開一切成見、偏見和顧慮。但是站在海本身的角度和位置,再一次仔細(xì)地思考和認(rèn)識(shí)眼前的海時(shí),我發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了,我誤會(huì)了海,從某個(gè)角度說,我犯了這樣一個(gè)錯(cuò)誤:我站在海邊,吹拂著海風(fēng),沐浴著海浪,聆聽著海聲,卻忽略了海本身所有的存在。

由此引發(fā)開來,作為一個(gè)藝術(shù)的崇拜和追隨者,作為一個(gè)新時(shí)代的電影人,我想到這樣一個(gè)問題:我們是不是在高舉藝術(shù)大旗大聲疾呼的同時(shí),卻忽略了藝術(shù)的根本。或許,我們都只是站在自己為自己雕塑的象牙塔里,用自己主觀甚至武斷的眼光和思維,定義著電影,定義著我們信誓旦旦要為之奉獻(xiàn)一生的藝術(shù)。

大海的干涸,原因只有一個(gè),那就是源泉的干涸。當(dāng)我們?yōu)殡y得的素材而歡呼的時(shí)候,當(dāng)我們驚嘆阿巴斯的精美藝術(shù)時(shí)候,當(dāng)我們感嘆韓流的來勢兇猛的時(shí)候,當(dāng)我們驚呼好萊塢電影咄咄逼人的時(shí)候,我們?cè)跒閯e人歡呼的同時(shí),在因?yàn)樽约旱呢毞Χ鄲?。我們是否想過,我們自己是不是忽略了什么?而且是至關(guān)重要的一種什么?是否真正認(rèn)真地探討過什么是藝術(shù)的根本?又是不是忽略了在中國這塊土地上電影藝術(shù)最為重要最為根本的東西——那就是我們的生活,已經(jīng)煙塵散去塵埃落定的過去的生活,和我們現(xiàn)在正生龍活虎風(fēng)風(fēng)火火的生活,屬于自己的生活。

生活是一切藝術(shù)的唯一源泉。這不僅是開國元?jiǎng)讓?duì)藝術(shù)的真知灼見,更是藝術(shù)規(guī)律和本質(zhì)的精練概括。不走近大海,我們無法了解大海的廣闊。在飛機(jī)上鳥瞰大海,會(huì)覺得大海也不過就是一片大點(diǎn)的水域,在宇宙飛船上看大海,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),眼前的大海不過就是那么小小的一片藍(lán)色。然而,當(dāng)我們駐足大海之濱,尤其是處身于大海之中時(shí),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己是那么渺小,就連滄海一粟也不足以形容,而大海是那樣的廣闊無垠。同樣,如果我們把生活比喻成海。那么,我們是雙手抱胸冷眼相看,甚至還是吹毛求疵挑肥揀瘦的對(duì)待它,還是應(yīng)該讓自己與之更加接近更加親密呢?需要從母親那兒吸取乳汁,但又總是對(duì)母親敬而遠(yuǎn)之,甚至因?yàn)槟赣H樸實(shí)無華就不愿意與之接近,我們能吮吸到甘甜的乳汁嗎?而脫離了母親的乳汁,我們小心呵護(hù)的藝術(shù)的雛兒能茁壯地成長嗎?所以,我們只有瀕臨大海,才能真正發(fā)現(xiàn)大海的遼闊。只有親近母體,才有嬰兒的生存和成長。我們應(yīng)該做水手,為了電影藝術(shù)尤其是中國電影藝術(shù)的新的高潮和發(fā)展,我們應(yīng)該把自己的生命之舟和藝術(shù)之船放進(jìn)生活的海洋。

海是立體的,而不是平面的。它淺,淺得肉眼也能看見它的底;它深,深達(dá)一萬三千多米。要徹底全面地感受大海的神奇,目光停在表層是局限的。大海深處的寶藏、大海深處的絢麗神秘,只有時(shí)刻游弋在深水里的魚兒最先知道和了解。生活的海洋同樣是豐富多彩、魅力無窮的。也許它被枯燥、單調(diào)的表面所掩蓋,但我們?yōu)槭裁床蛔屪约褐蒙砗Q笊踔脸寥牒5?,去觸摸每一株海草,欣賞每一棵珊瑚,撫摸每一塊石頭呢?攝影者知道,即使一個(gè)破爛的窗筐,只要我們?nèi)フJ(rèn)真地體會(huì),合理地利用,巧妙地把握,就能創(chuàng)造出良好的藝術(shù)效果。藝術(shù)其實(shí)就是對(duì)生活的提煉,而提煉需要原料,原料依靠積累,積累在于采集。沒有一個(gè)一鋤就能采掘到大塊黃金的淘金者,也沒有一接觸就能邂逅到藝術(shù)的鉆石。更何況,我們的責(zé)任不是為了一次兩次成功。海是有層次的,下潛一百米所能得到的收獲與下潛兩百米所得到的收獲就截然不同。做敢于不斷深潛的潛水員吧,潛入生活的大海中去,多層次、更深刻地認(rèn)識(shí)生活、體驗(yàn)生活、感悟生活。

海有自己的規(guī)律,也許一段時(shí)間里它就是那么風(fēng)平浪靜,樸實(shí)無華,但往往就在你厭煩失望的一刻,它就有了喑唔叱咤、氣吞山河的豪邁。這就需要耐心和毅力。對(duì)于生活也是一樣,我們要充分全面地領(lǐng)悟它的所有風(fēng)采,就應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這必然是一個(gè)過程,就應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這個(gè)過程的持續(xù)性和長期性。只有長期而深入的接觸生活積累各種素材。我們才有可能展現(xiàn)生活的美好。

電影是藝術(shù),同樣離不開生活這個(gè)唯一的源泉,而歷史的經(jīng)驗(yàn)和積累的根深蒂固源遠(yuǎn)流長,尤其是社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治對(duì)生活影響的無所不在無孔不入,使得我們所面對(duì)的生活富有虛假性、廣泛性、層次性、復(fù)雜性和多面性,這就要求我們面對(duì)生活是必須具備準(zhǔn)確性、持續(xù)性、全面性、深刻性、思辯性。由于生活容易被各種假象所淹沒,還需要我們具有明察秋毫的判斷力。

在生活中真實(shí)自我,讓藝術(shù)在生活中真實(shí)。熱愛生活,并把自己置身于最廣大的人民群眾的生活中間,講述老百姓的故事,抒發(fā)最廣大人民的情感,表達(dá)最廣大人民的意愿,就能在生活的海洋里汲取生存與發(fā)展所需的營養(yǎng),就能為電影藝術(shù)創(chuàng)造經(jīng)久不衰的魅力。

電影調(diào)查報(bào)告總結(jié)(5篇)

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