第1篇 文學(xué)院王悅 遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景調(diào)研報告
遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景調(diào)研報告
__年8月中旬，“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”在沈陽市遼寧省工業(yè)展覽館成功舉行。我有幸前往沈陽，作為本次動漫游戲展大會工作人員，參與并工作將近一周的時間，進行了豐富實際的社會實踐，并最終完成了我關(guān)于遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報告。在建國六十周年到來之際，我國的動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較為迅速，成績較為領(lǐng)先的佼佼者，已經(jīng)是國家重點扶持并大力發(fā)展的重點創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在本次報告中，內(nèi)容多方面、多角度的涉及到了遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)由平穩(wěn)起步到快速發(fā)展的歷程、“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”為遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)帶來的巨大推動和影響，并切合實際地結(jié)合調(diào)研所得，大膽提出我省動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的新思路和新趨向。
一、遼寧動漫產(chǎn)業(yè)：逆勢中孕育生機，發(fā)展中播種希望
（一）最具活力的新興產(chǎn)業(yè)
隨著世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)越來越表現(xiàn)出超強產(chǎn)業(yè)競爭力。去年下半年至今，金融海嘯波及全世界各個國家，促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這為提升我國文化的國際影響力提供了一次難得的機遇。如此的發(fā)展契機擺在面前，已經(jīng)有很好基礎(chǔ)的我省動漫產(chǎn)業(yè)，勢必將會加快建設(shè)步伐，搶先成為全國動漫領(lǐng)域的佼佼者。動漫行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃芘c廣闊的市場使之成為即將崛起的產(chǎn)業(yè)巨人。
（1）國際現(xiàn)狀：美日韓“動漫三國”
美國：動漫的帝國。動漫成為美國六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，出口超過了汽車和航空業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈從小說、動畫片、游戲、漫畫形成一個循環(huán)。
日本：動漫的王國。目前全球播放的動畫片、動畫節(jié)目60%以上是日本做的。產(chǎn)業(yè)鏈從故事到動漫，到影視等等，比較完整。
韓國：新興的動漫第三大國。動漫產(chǎn)業(yè)超過汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈是從網(wǎng)絡(luò)入手，先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，再推出相關(guān)衍生品，甚至根據(jù)游戲的角色來創(chuàng)作漫畫和動畫。
（2）國內(nèi)動態(tài)：群雄逐鹿之勢已成
近年來，北京、上海、深圳、杭州、成都、無錫等眾多城市紛紛將動漫產(chǎn)業(yè)列入經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，投入巨資建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地。
據(jù)統(tǒng)計，目前全國共有78個動漫（動畫）產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），動漫制作機構(gòu)從__年的120多家猛增到目前的6400多家，__年國產(chǎn)動畫生產(chǎn)總量達到249部、131042分鐘。
（3）我省形勢：實力雄厚，優(yōu)勢顯著
我省現(xiàn)已有沈陽和大連兩個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，并著力將沈陽打造成為中國“動漫之都”。我省動漫產(chǎn)業(yè)具有兩大明顯發(fā)展優(yōu)勢：
首先，我省區(qū)位優(yōu)勢明顯，從地理位置上看，遼寧位于環(huán)渤海經(jīng)濟圈，與韓國、日本兩大動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大國交流便捷。
其次，在動漫產(chǎn)業(yè)基地硬件建設(shè)方面，我省也走在全國其他省份前列。遼寧省政府每年投入專項資金支持產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，并給予入駐動漫基地的企業(yè)免收3年用房租金的優(yōu)惠政策。
這樣一來，一系列優(yōu)惠政策切實可行的融入于遼寧省動漫行業(yè)的快速發(fā)展中，起到了良好的推波助瀾作用。經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。目前，沈陽、大連兩個基地可用的辦公住房的面積總計已超過10萬平方米。
美國迪士尼經(jīng)典動畫片《花木蘭》，故事取材于中國民間歷史。
（二）亟待突破的發(fā)展“瓶頸”
動漫產(chǎn)業(yè)在我省蓬勃發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一些亟待解決的問題。
沈陽動漫產(chǎn)業(yè)辦公室負責人董巖介紹，與美國、日本、韓國發(fā)展途徑不同的是，我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在 “動畫制作”及“市場運作”兩個主要環(huán)節(jié)上。而我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣在這兩個重要環(huán)節(jié)上存在困難。
企業(yè)沒有好的劇本和形象設(shè)計師，會造成前期發(fā)展乏力，難于拓展市場。董巖說，解決這種困境需要仰仗對專業(yè)人才的積極培養(yǎng)，并對為動漫產(chǎn)業(yè)做出特殊貢獻的人才和企業(yè)給予各種形式的獎勵。
動漫產(chǎn)業(yè)是一個需要大量前期資金投入的產(chǎn)業(yè)，資金周轉(zhuǎn)率比較長，一般來說，制作一個產(chǎn)品需要一年多的時間。目前，我省動漫企業(yè)資產(chǎn)都比較少，如果資金鏈斷裂，則會使企業(yè)陷入尷尬的局面。因此，有關(guān)人士建議，一方面國家應(yīng)該對于動漫企業(yè)貸款給予適當?shù)姆砰_政策，此外還應(yīng)幫助動漫行業(yè)籌建代理機構(gòu)，如大型產(chǎn)品代營公司等，從而實現(xiàn)對市場的宏觀把握，統(tǒng)籌營銷，促進行業(yè)平均成本下降，為中小企業(yè)發(fā)展掃清障礙。
二、沈陽動漫節(jié)：打造東北亞動漫第一展
（一）需求決定，勢在必行
__年，動漫產(chǎn)業(yè)被明確列入“__”期間規(guī)劃發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，沈陽也迅速成立了動漫產(chǎn)業(yè)基地。幾年來，聚集和培育了大批業(yè)內(nèi)企業(yè)，但與業(yè)界精英相比實力尚有差距。
隨著沈陽動漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展時期，沈陽市委、市政府敏感地意識到動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”，明確提出將沈陽建成中國的“動漫之都”，將動漫產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。沈陽市市長李英杰表示，要為本地動漫、游戲企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍，大力發(fā)展具有國際水準、中國風格、沈陽特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沈陽力爭成為中國第一、世界一流的動漫產(chǎn)業(yè)基地。
動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的其中一個表現(xiàn)在于動漫展會經(jīng)濟的繁榮不息。但是，沈陽目前還沒有大型的動漫展落地生根。每年眾多動漫展、動漫節(jié)活動規(guī)模大小不一、檔次參差不齊，不少更游離在政府部門的監(jiān)管之下，這無疑令沈陽長期以來缺乏大規(guī)模、高檔次并能代表沈陽動漫最高水平的領(lǐng)頭羊角色。
因此，為了進一步繁榮人民群眾的精神文化生活、繁榮市場，提高原創(chuàng)能力，加快人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的真正騰飛，“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”應(yīng)運而生。這必將在今后更好的推動我省動漫事業(yè)的發(fā)展，在歷史上寫下濃墨重彩的一筆。
__年8月，首屆中國沈陽動漫電玩博覽會開幕式
（二）政府搭臺，動漫唱戲
沈陽地處東北核心地帶，毗鄰日韓，有著無與倫比的地緣優(yōu)勢。“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”的選址和籌辦經(jīng)過了長期充分的考察和論證，從最初的設(shè)想到今天的塵埃落定，沈陽市政府以及主辦方和承辦方，都付出了不少努力。既是應(yīng)運而生，又是精誠所至。
“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”的籌辦，勢必凸顯沈陽市作為東北地區(qū)動漫游戲的中心地位，令沈陽地區(qū)的動漫游戲產(chǎn)業(yè)更趨國際化和專業(yè)化，對東北乃至全國動漫產(chǎn)業(yè)作出強力的輻射作用。在這樣一次由遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)唱主角的展覽中，來自全國各地以及日韓的重要動漫游戲企業(yè)將濟濟一堂，推動整個行業(yè)良性競爭與發(fā)展，成為沈陽動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程。
沈陽的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，此次沈陽市政府與省內(nèi)乃至全國各大動漫企業(yè)傾力合作，開辦高規(guī)格、高層次的動漫展，更是有效地促成了遼寧動漫產(chǎn)業(yè)整體大練兵。通過開展大型“動漫節(jié)”這樣形式超前的運作模式，加強南北動漫產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，增進彼此的了解與合作，從而更好地為我省動漫產(chǎn)業(yè)今后全方位、多領(lǐng)域的廣泛合作鋪平道路，搭建起更為廣闊的發(fā)展平臺。
三、面對未來：遼寧動漫產(chǎn)業(yè)，依靠優(yōu)勢，走向強勢
經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。
__年沈陽提出打造中國“動漫之都”的發(fā)展目標后，動漫產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展時期。該市渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地、沈北新區(qū)沈陽動漫游戲產(chǎn)業(yè)園和東陵區(qū)奧園動漫產(chǎn)業(yè)城均呈現(xiàn)較強實力。
__年，渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地被國家新聞出版總署批準為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，__年12月該基地進一步被國家廣電總局批準為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，這標志著沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)發(fā)展成了國家重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地。兩個月前，隨著沈陽市沈北新區(qū)與香港凌速姊妹集團成功簽約。正因如此，首屆“中國沈陽東北亞動漫游戲展”才最終落戶于沈陽。雙方還共同聲明，今后一年一度的“動漫節(jié)”將永久性與沈陽沈北新區(qū)牽手合作。
相關(guān)數(shù)據(jù)表示，__年，沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)動畫片制作預(yù)計完成1萬分鐘以上，實現(xiàn)動漫產(chǎn)品產(chǎn)值18億元，進入國家動漫基地前列。
中國沈陽渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地數(shù)字模擬圖
遼寧省內(nèi)的另一動漫重鎮(zhèn)——大連，其動畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步于__年10月。 __年6月，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地在該市揭牌，__年又獲得文化部頒發(fā)的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地稱號。如此同時獲得國家兩個授牌基地的，在全國只有大連一家。
大連動漫產(chǎn)業(yè)振興基地位于大連市高新園區(qū)的“動漫走廊”。去年動漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達40億元，全年出品動畫片6500分鐘。截至今年4月份，這里已集中了110多家動漫企業(yè)，產(chǎn)業(yè)用房達12萬平方米。
此外，鞍山、本溪、阜新等城市也積極行動。其中，阜新市已將動漫產(chǎn)業(yè)目標定位為初級人才培養(yǎng)基地和初級產(chǎn)品生產(chǎn)基地。為普及動漫知識，該市開展了“動漫從娃娃抓起，動漫知識進課堂”活動，__年，阜新各級各類動漫專業(yè)在校生達410人，專業(yè)教師達75人。
隨著動漫產(chǎn)業(yè)在我國日益發(fā)展壯大，在政府的大力推動下，被稱為21世紀朝陽產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)，必將在遼寧省呈現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭。因此，面對未來，遼寧動漫的康莊大道，便是踏踏實實的做好基礎(chǔ)工作，時時刻刻狠抓動漫人才培養(yǎng)，加強南北方動漫產(chǎn)業(yè)長期合作，大力發(fā)揮我省的優(yōu)勢和強項，一步步由逆勢走向強勢！
遼寧大學(xué)文學(xué)院
__級新聞學(xué)二班
王悅 280103204
