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中國公共關系行業(yè)年度調查報告(三篇)

發(fā)布時間:2024-01-16 13:12:02 查看人數:34

中國公共關系行業(yè)年度調查報告

篇一 中國公共關系行業(yè)年度調查報告1050字

報告釋放巨大市場信號

報告同時指出,中國公關業(yè)目前正面臨來自行業(yè)內部、行業(yè)之間出現的競爭與挑戰(zhàn)。以及人才、大數據挖掘、傳播環(huán)境等方面成為制約和影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

值得注意的是,2023年,隨著傳播環(huán)境和方式的變革,營銷模式和手段已悄然進入公關領域,而廣告和營銷行業(yè)也借助公關的特點,富有創(chuàng)意性地宣傳和推廣產品,并借此為企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌,這一變化導致行業(yè)之間的邊界越來越模糊、競爭越來越激烈。

轉型創(chuàng)新需要持續(xù)堅持

跨行業(yè)以及行業(yè)內部的并購將成為常態(tài)。2023年6月,華誼嘉信以發(fā)行股份和支付現金相結合的方式購買迪思傳媒100%股份,估值4.6億元;同年9月,深圳市聯(lián)建光電股份有限公司發(fā)布公告,以現金及發(fā)行股份方式收購上海友拓公關顧問有限公司交易作價為4.6億元;未來公關行業(yè)的格局將是實力強大的公關傳播集團開始形成,而中小型公關公司則將利用自身優(yōu)勢,走上更加專業(yè)化的道路。

在互聯(lián)網時代,大數據深刻影響行業(yè)變革,微博、微信、微視頻等傳播手段以及營銷模式層出不窮。網上信息的精準抓取滿足了客戶個性化的需求,也讓大數據開發(fā)和應用能夠大展拳腳。公關行業(yè)與傳播手段聯(lián)系最為緊密,如何應對、如何轉型、如何創(chuàng)新,關系著行業(yè)的生存和發(fā)展。

顯然,變革將伴隨公關行業(yè)未來相當長一段時間,變革將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。另外,隨著廣告、營銷等行業(yè)的介入,企業(yè)對公關公司服務質量的要求將會越來越高,因此,公關行業(yè)必須要在創(chuàng)新中求發(fā)展。

報告對2023年中國公共關系業(yè)發(fā)展中呈現出的特點進行了分析。通過梳理過去一年公共關系市場運行數據時會發(fā)現一個顯著特點是,國際公關公司在中國的業(yè)務保持了穩(wěn)定增長。與國內公司不同,國際公司的主營業(yè)務基本上是顧問咨詢服務。國際性公司網絡公關客戶的主要需求為輿情監(jiān)測、危機處理、產品推廣及企業(yè)傳播業(yè)務。

新媒體環(huán)境對公共關系市場影響越來越大。隨著新媒體時代的來臨,一些從事傳統(tǒng)業(yè)務的公關公司不斷轉型,逐步涉足數字化傳播及營銷、大數據營銷等領域。調查顯示,網絡公關、傳播代理及媒體執(zhí)行為行業(yè)內主營業(yè)務,而傳統(tǒng)的顧問咨詢類業(yè)務大幅下降。在整個市場中,新媒體業(yè)務占公關總體業(yè)務的30.3%,網絡公關的收入占總營業(yè)收入的26.6%。

中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力表示,在當前的傳播媒介變革形勢下,公共關系行業(yè)正在面臨新的挑戰(zhàn),需要抓住一切機遇,不斷探索新的模式。公關公司在開展主營業(yè)務的同時,始終在為整個公共關系行業(yè)培養(yǎng)人才。雖然本年度行業(yè)營業(yè)規(guī)模增速放緩,但對于中國公共關系的未來發(fā)展,持樂觀的態(tài)度。

篇二 最新中國公共關系行業(yè)2023年度調查報告1150字

2023年中國公共關系業(yè)營業(yè)規(guī)模達380億元

中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力

發(fā)布會上,首先由王虎就《中國公共關系業(yè)2023年度調查報告》進行詳細的發(fā)布和重點解讀。

公關公司工作委員會2023年度主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎

2023年公共關系市場的另外一個顯著特點是,國際公關公司在中國的業(yè)務保持了穩(wěn)定增長。與國內公司不同,國際公司的主營業(yè)務基本上是顧問咨詢服務。國際性公司網絡公關客戶的主要需求為輿情監(jiān)測、危機處理、產品推廣及企業(yè)傳播業(yè)務。

另外,新媒體環(huán)境對公共關系市場影響越來越大。隨著新媒體時代的來臨,一些從事傳統(tǒng)業(yè)務的公關公司不斷轉型,逐步涉足數字化傳播及營銷、大數據營銷等領域。調查顯示,網絡公關、傳播代理及媒體執(zhí)行為行業(yè)內主營業(yè)務,而傳統(tǒng)的顧問咨詢類業(yè)務大幅下降。在整個市場中,新媒體業(yè)務占公關總體業(yè)務的30.3%,網絡公關的收入占總營業(yè)收入的26.6%。

報告指出了中國公關業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

第一,行業(yè)競爭加劇,行業(yè)并購成為常態(tài)。2023年,隨著傳播環(huán)境和方式的變革,營銷模式和手段已悄然進入公關領域,而廣告和營銷行業(yè)也借助公關的特點,富有創(chuàng)意性地宣傳和推廣產品,并借此為企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌,這一變化導致行業(yè)之間的邊界越來越模糊、競爭越來越激烈。

跨行業(yè)以及行業(yè)內部的并購將成為常態(tài)。2023年6月,華誼嘉信以發(fā)行股份和支付現金相結合的方式購買迪思傳媒100%股份,估值4.6億元;同年9月,深圳市聯(lián)建光電股份有限公司發(fā)布公告,以現金及發(fā)行股份方式收購上海友拓公關顧問有限公司交易作價為4.6億元;未來公關行業(yè)的格局將是實力強大的公關傳播集團開始形成,而中小型公關公司則將利用自身優(yōu)勢,走上更加專業(yè)化的道路。

第三,大數據挖掘和應用更加深入。互聯(lián)網時代,大數據深刻影響行業(yè)變革,微博、微信、微視頻等傳播手段以及營銷模式層出不窮。網上信息的精準抓取滿足了客戶個性化的需求,也讓大數據開發(fā)和應用能夠大展拳腳。公關行業(yè)與傳播手段聯(lián)系最為緊密,如何應對、如何轉型、如何創(chuàng)新,關系著行業(yè)的生存和發(fā)展。

第四,隨著傳播環(huán)境的變化,公關模式的變化,行業(yè)內部、行業(yè)之間出現了激烈的競爭態(tài)勢。變革將伴隨公關行業(yè)未來相當長一段時間,變革將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。另外,隨著廣告、營銷等行業(yè)的介入,企業(yè)對公關公司服務質量的要求將會越來越高,因此,公關行業(yè)必須要在創(chuàng)新中求發(fā)展。

發(fā)布會后,趙大力和王虎還就公共關系行業(yè)人員流動、薪資水平、主營業(yè)務特點、服務市場變化等問題,回答了記者提問。

趙大力表示,在當前的傳播媒介變革形勢下,公共關系行業(yè)正在面臨新的挑戰(zhàn),需要抓住一切機遇,不斷探索新的模式。公關公司在開展主營業(yè)務的同時,始終在為整個公共關系行業(yè)培養(yǎng)人才。雖然本年度行業(yè)營業(yè)規(guī)模增速放緩,但對于中國公共關系的未來發(fā)展,持樂觀的態(tài)度。

篇三 關于中國公共關系行業(yè)2023年度調查報告1800字

為反映__年度公共關系服務市場的運行態(tài)勢,正確評價中國公共關系業(yè)的發(fā)展狀況,為專業(yè)機構提供積極的行業(yè)指引,__年2月2日至3月13日,中國國際公共關系協(xié)會(cipra)對中國大陸境內主要公共關系公司進行調查活動。項目組采用問卷調查的方法對__年度全國主要公關公司進行抽樣調查,內容涉及運營管理、業(yè)務發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展等方面。

“報告”釋放巨大市場信號

4月15日,中國國際公共關系協(xié)會(cipra)在北京發(fā)布了《中國公共關系業(yè)__年度調查報告》。發(fā)布會上,公關公司工作委員會__年度主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎就《中國公共關系業(yè)__年度調查報告》(簡稱:報告)進行詳細的發(fā)布和重點解讀。

報告指出,中國公共關系市場__年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。據調查估算,整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為380億元人民幣,年增長率約為11.5%。調查顯示,top25公司的年營業(yè)額增長達到19.2%。受中國經濟增長放緩的影響,top公司大多增長勢頭放緩,但行業(yè)龍頭公司藍色光標依然保持了較快增長。

調查還顯示,__年度中國公共關系服務市場的前五位為汽車(26.9%)、快速消費品(14.1%)、醫(yī)療保健(10%)、通訊(7.7%)、互聯(lián)網(5.4%)。與__年相比,汽車、快速消費品市場比例沒有太大變化,依然占據行業(yè)的前兩位,但醫(yī)療保健(__年占3.3%)和互聯(lián)網行業(yè)(__年占3.2%)所占比例增長較快,尤其是醫(yī)療保健發(fā)展迅猛,表明了該行業(yè)的公關支出在急劇增長。

報告對__年中國公共關系業(yè)發(fā)展中呈現出的特點進行了分析。有分析認為,__年公共關系市場業(yè)務分布較為均衡。數據顯示,汽車、通訊、互聯(lián)網等行業(yè)均呈現穩(wěn)步增長趨勢。盡管快消、it和房地產業(yè)務呈下降趨勢,但依然占據了一定的市場份額。這表明,中國公共關系市場業(yè)務呈現均衡分布格局。

報告同時指出,中國公關業(yè)目前正面臨來自行業(yè)內部、行業(yè)之間出現的競爭與挑戰(zhàn)。以及人才、大數據挖掘、傳播環(huán)境等方面成為制約和影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

值得注意的是,__年,隨著傳播環(huán)境和方式的變革,營銷模式和手段已悄然進入公關領域,而廣告和營銷行業(yè)也借助公關的特點,富有創(chuàng)意性地宣傳和推廣產品,并借此為企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌,這一變化導致行業(yè)之間的邊界越來越模糊、競爭越來越激烈。

轉型創(chuàng)新需要持續(xù)堅持

跨行業(yè)以及行業(yè)內部的并購將成為常態(tài)。__年6月,華誼嘉信以發(fā)行股份和支付現金相結合的方式購買迪思傳媒100%股份,估值4.6億元;同年9月,深圳市聯(lián)建光電股份有限公司發(fā)布公告,以現金及發(fā)行股份方式收購上海友拓公關顧問有限公司交易作價為4.6億元;未來公關行業(yè)的格局將是實力強大的公關傳播集團開始形成,而中小型公關公司則將利用自身優(yōu)勢,走上更加專業(yè)化的道路。

在互聯(lián)網時代,大數據深刻影響行業(yè)變革,微博、微信、微視頻等傳播手段以及營銷模式層出不窮。網上信息的精準抓取滿足了客戶個性化的需求,也讓大數據開發(fā)和應用能夠大展拳腳。公關行業(yè)與傳播手段聯(lián)系最為緊密,如何應對、如何轉型、如何創(chuàng)新,關系著行業(yè)的生存和發(fā)展。

顯然,變革將伴隨公關行業(yè)未來相當長一段時間,變革將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。另外,隨著廣告、營銷等行業(yè)的介入,企業(yè)對公關公司服務質量的要求將會越來越高,因此,公關行業(yè)必須要在創(chuàng)新中求發(fā)展。

報告對__年中國公共關系業(yè)發(fā)展中呈現出的特點進行了分析。通過梳理過去一年公共關系市場運行數據時會發(fā)現一個顯著特點是,國際公關公司在中國的業(yè)務保持了穩(wěn)定增長。與國內公司不同,國際公司的主營業(yè)務基本上是顧問咨詢服務。國際性公司網絡公關客戶的主要需求為輿情監(jiān)測、危機處理、產品推廣及企業(yè)傳播業(yè)務。

新媒體環(huán)境對公共關系市場影響越來越大。隨著新媒體時代的來臨,一些從事傳統(tǒng)業(yè)務的公關公司不斷轉型,逐步涉足數字化傳播及營銷、大數據營銷等領域。調查顯示,網絡公關、傳播代理及媒體執(zhí)行為行業(yè)內主營業(yè)務,而傳統(tǒng)的顧問咨詢類業(yè)務大幅下降。在整個市場中,新媒體業(yè)務占公關總體業(yè)務的30.3%,網絡公關的收入占總營業(yè)收入的26.6%。

中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力表示,在當前的傳播媒介變革形勢下,公共關系行業(yè)正在面臨新的挑戰(zhàn),需要抓住一切機遇,不斷探索新的模式。公關公司在開展主營業(yè)務的同時,始終在為整個公共關系行業(yè)培養(yǎng)人才。雖然本年度行業(yè)營業(yè)規(guī)模增速放緩,但對于中國公共關系的未來發(fā)展,持樂觀的態(tài)度。

據了解,本次調查報告由年度排行榜、行業(yè)調查分析、top公司研究、最具成長性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個部分組成。與會期間,組織方發(fā)布了中國公共關系業(yè)__年度top25公司(綜合實力25強)和最具成長性公司榜單。

中國公共關系行業(yè)年度調查報告(三篇)

報告釋放巨大市場信號報告同時指出,中國公關業(yè)目前正面臨來自行業(yè)內部、行業(yè)之間出現的競爭與挑戰(zhàn)。以及人才、大數據挖掘、傳播環(huán)境等方面成為制約和影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。值得注意的是,2023年,隨著傳播環(huán)境和方式的變革,營銷模式和手段已悄然進入公關領域,而廣告和營銷行業(yè)也借助公關的特點,富有創(chuàng)意性地宣傳和推廣產品,并借此為企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌,
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