篇一 中國電視、視頻廣告業(yè)務調(diào)研報告1950字
多屏時代，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變，面對媒介生態(tài)變化，由注重投資性價比轉(zhuǎn)向投資回報率的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開。
(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從競到合，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán)。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個內(nèi)容為王的時代。
面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。
多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊2023年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當融合，讓觀眾感受到無廣告的內(nèi)容植入才能達到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會和廣告主深度溝通，尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設(shè)計、嘉賓選擇等，通過敢愛打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設(shè)計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營銷才會順利開展。
廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播。2023年。從單集成本來看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價值洼地。
當下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內(nèi)容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩(wěn)定性。未來，電視廣告經(jīng)營還需認真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價值。
(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大
視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。
圍繞內(nèi)容進行的版權(quán)內(nèi)容營銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。
視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內(nèi)容的考量，進行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采用彈幕互動技術(shù)、微信互動游戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營銷溢價，迎合了粉絲經(jīng)濟時代移動化、互動化的需求。
體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年巴西世界杯，86 .1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。
優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了1+4+n的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置世界杯專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過啤酒花作為專屬活動積分的設(shè)定，調(diào)動優(yōu)酷會員參加世界杯活動，贏取積分。既調(diào)動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。
今年，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎？》的受眾進行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。
篇二 中國電視劇2023產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告3000字
12月9日至10日，“2023中國(深圳)國際電視劇節(jié)目交易會”(以下簡稱深交會)在深圳五洲賓館舉行。來自境內(nèi)外的1300余名電視制播機構(gòu)的代表參加了“中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“中外電視劇節(jié)目推介”等主題活動。大會還發(fā)布了《中國電視劇2023產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。
國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進在開幕式上做重要講話，透露了電視劇創(chuàng)作的十大風向標。田局長在致辭中說，中國電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩(wěn)居世界第一。初步統(tǒng)計，今年全國制作生產(chǎn)電視劇將達到15000集，繼續(xù)維持著歷史的水平。電視劇整體質(zhì)量大幅提升，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，其中有的熱播劇成為社會熱議的話題、輿論的焦點和文化現(xiàn)象，有的還在境外播出，產(chǎn)生了積極的影響。當前要特別高度重視創(chuàng)作生產(chǎn)，以表現(xiàn)時代進步、反映時代風貌、謳歌崇高之美、彰顯信仰之美，關(guān)注人們的喜怒哀樂、關(guān)心人們的冷暖幸福，注重以史為鑒，強調(diào)知正育人的電視劇，弘揚中國精神、傳播中國價值、凝聚中國力量，鼓舞人民朝氣蓬勃地邁向未來。
參會規(guī)模——1300中外代表齊聚一堂
本次大會由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳市影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主辦，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳廣播電影電視集團承辦。國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進，國家新聞出版廣電總局傳媒機構(gòu)管理司司長袁同楠、國際合作司司長馬黎、電視劇司副司長楊錚，廣東省新聞出版廣電局黨組書記白潔，深圳市委常委、市政府黨組成員楊洪，深圳市文體旅游局局長張合運，深圳廣播電影電視集團副總裁、總編輯蘇會軍，深圳廣播電影電視集團副總裁、總經(jīng)理劉璋飆等領(lǐng)導蒞臨指導。田局長從輿論導向、建立購劇監(jiān)督機制、保護版權(quán)、國際合作等十個方面暢談了對電視劇創(chuàng)作的要求。
本次深交會的參會人數(shù)突破1300人，其中包括中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會的261家會員單位的826人;來自央視、北京、 江蘇、上海、浙江、安徽、重慶等全國76家電視臺的220人;來自美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、新加坡、印度、烏克蘭、馬來西亞等10個國家的30位購銷商;有臺灣電視劇制作產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會組織的67家112人的臺灣影視制作公司代表團;還有來自愛奇藝、搜狐視頻、百事通網(wǎng)絡(luò)、合一文化(優(yōu)酷土豆集團)等7家新媒體的18人以及領(lǐng)導、嘉賓、媒體100人。
調(diào)查報告——五大章節(jié)剖析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
本屆深交會的主題是“互動 合作 探索 共贏”，旨在為中外電視劇制作機構(gòu)、播出機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體搭建一個務實高效的交易、交流、互動、合作與共贏的平臺。本次交易會的重要內(nèi)容是發(fā)布《中國電視劇(2023)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》，報告由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國廣播影視出版社聯(lián)合出品，綜藝嘉、csm媒介研究、美蘭德媒介咨詢、藝恩咨詢、視揚顧問(電視劇鷹眼)等研究機構(gòu)提供數(shù)據(jù)支持。撰寫團隊的主要成員分別由《綜藝報》等行業(yè)主流媒體、影視專業(yè)研究機構(gòu)資深專家等組成。
“調(diào)查報告”以電視劇制作企業(yè)和播出機構(gòu)為核心服務對象，強調(diào)從“經(jīng)營者”的視角來進行市場調(diào)查和方略研討，為制作企業(yè)和播出機構(gòu)的產(chǎn)銷運營決策提供有實效價值的參考信息。經(jīng)過十幾年高速發(fā)展，國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)在2023年又迎來了一個新的進階節(jié)點。緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)環(huán)境在本年度的重大調(diào)整變化，本次報告主要針對“制作業(yè)升級”、“購播市場之變”、“互聯(lián)網(wǎng)+背景下的前沿熱點”等進行了專題調(diào)研。報告的內(nèi)容包括 “調(diào)整期”的制作業(yè)升級、“新政”首年的購播市場之變、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的前沿熱點、電視劇“走出去”與海外市場觀察、2023年度國內(nèi)電視劇行業(yè)概貌數(shù)據(jù)五大章節(jié)。
高峰論壇——八位大佬“華山論劍”
2023年10月是______文藝工作座談會講話發(fā)表一周年，也是“一劇兩星”與“黃金時段兩集”政策實施的第一年，電視劇播出的新模式給制作機構(gòu)帶來了哪些變化和新挑戰(zhàn);如何看待電視臺與制作機構(gòu)的區(qū)域聯(lián)盟;傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體在新形勢下如何互動與競爭;如何推進中外電視劇制作與播出的深度市場化合作等，這些問題在本屆深交會“中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”中都有涉及。參與本次論壇的8位中外大佬以“探索、創(chuàng)新、合作、共贏”為主題，暢所欲言。國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎率先發(fā)言。與大家分享了中國影視劇海外傳播節(jié)奏加快，綜合影響力逐步提高呈現(xiàn)的三個特點，以及圍繞創(chuàng)新、合作、共贏的主題共同探討中國影視劇產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，結(jié)合中國影視劇走出去，表達了看法和觀點。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛以“面對與思考”為題剖析了中國電視劇制作市場的現(xiàn)狀;上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍以質(zhì)量、創(chuàng)新、融合為關(guān)鍵詞，暢談了2023東方衛(wèi)視電視劇的價值提升;自從2023年開啟超級網(wǎng)劇時代后，各大視頻網(wǎng)站相繼開展了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)劇批量生產(chǎn)，之前公布了2023年30+超級網(wǎng)劇計劃，并簽約7部網(wǎng)劇的愛奇藝創(chuàng)始人、ceo 龔宇則以“當故事遇到視頻”為題，分析愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)劇戰(zhàn)略 ;csm媒介研究副總經(jīng)理鄭維東則暢談了融合傳播中的電視劇發(fā)展;俄羅斯聯(lián)邦電視臺ren tv副總經(jīng)理伊格爾、韓國釜山國際影視節(jié)目展(bcm)組織委員會執(zhí)行委員長具宗詳分別就中俄影視合作、中韓電視劇共同制作現(xiàn)狀及今后發(fā)展課題發(fā)表了見解;臺灣電視劇制作產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會會長林錫輝則圍繞兩岸三維(3 dimension)的戲劇創(chuàng)造發(fā)表了見解。
新劇推介---168部新劇集結(jié)成冊 16家公司集中推介
為了配合各級制播機構(gòu)做好一年一度電視劇的制播規(guī)劃，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會延續(xù)了2023年深交會的做法，繼續(xù)推行了新劇項目的前置對接活動，再次將電視劇的買賣提前到劇本大綱階段，讓制播雙方知己知彼，提前規(guī)劃，以減少熒屏題材，千篇一律、劇情大同小異的問題，也可規(guī)避其他風險。截至11月5日，本屆交易會共收到168部新劇作品并集結(jié)成了《新劇項目大綱匯編》，該書還將新劇細分為“大綱-劇本-籌備-拍攝-后期-首輪播放”分為六個階段，方便參會代表參考。此外，為了保護這些新劇大綱的版權(quán)，維護作者的合法權(quán)益，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會還在國家版權(quán)保護中心對所匯編的項目大綱進行了版權(quán)注冊登記。
不僅將新劇集結(jié)成冊，此次深交會還舉行了“中外電視劇節(jié)目推介會”，讓來自美國、法國、俄羅斯、印度等國的制播機構(gòu)代表與中國制播機構(gòu)的代表同臺展示自己的新產(chǎn)品。這幾年海外節(jié)目模式引進在國內(nèi)風生水起，世界各國先進的模式為各戴維視借鑒，這次也吸引了不少節(jié)目模式商蒞臨。諸如世上的印度節(jié)目生產(chǎn)商和整合者zee娛樂實業(yè)有限公司就帶來大型綜藝真人秀節(jié)目dance india dance《印度之舞》，家庭游戲互動類真人秀節(jié)目home minister等精彩的娛樂節(jié)目模式;俄羅斯的電視制作公司igra-tv 則帶來了他們熱播了40年的節(jié)目模式 what？ where？ when？這一節(jié)目模式是電視行業(yè)最早實現(xiàn)觀眾實時參與，以尋找答案為主要內(nèi)容的節(jié)目模式，目前本節(jié)目在亞美尼亞、阿塞拜疆、白俄羅斯、格魯吉亞、烏克蘭和愛沙尼亞等國家的電視臺播出，且收視率極高。
法國mediametrie的代表則介紹了歐洲全球電視節(jié)目數(shù)據(jù)中心主要業(yè)務以及全球電視劇合作拍攝現(xiàn)狀。美國media fusion集團的robert詳細介紹了他的舞林頻道，以及跨國電視聯(lián)合公司為國內(nèi)和國際電視網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售電視節(jié)目的情況。來自臺灣地區(qū)的創(chuàng)意點子數(shù)字股份有限公司則帶來了邊看邊買的項目，即掌握購物沖動的“黃金76秒”，讓消費者“看到就能買到”，該技術(shù)已擁有大陸、美國、臺灣、歐盟、日本、新加坡、韓國、印度等發(fā)明專利，并可使用在手機、計算機與電視上，實現(xiàn)消費者“看，到就能買到”的愿望。歐洲通信衛(wèi)星公司(eutelsat)則大談增強全球視頻商機，他們可以通過一站式三網(wǎng)融合解決方案為中國廣播電視提供服務的衛(wèi)星運營商，并且通過任何一種平臺，可以支持中國廣播電視公司和各種節(jié)目制作商，將我們的內(nèi)容傳播全世界。
篇三 2023中國電視劇產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告500字
在深圳五洲賓館開幕，來自境內(nèi)外電視制播機構(gòu)的1300余名代表共赴這一年度電視劇產(chǎn)業(yè)盛會。
國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進，廣東省新聞出版廣電局黨組書記白潔，深圳市委常委、市政府黨組成員楊洪等出席了開幕式。
楊洪在致辭中表示，深圳多年來積極推動影視工程，成功打造了《命運》《兵峰》等一大批具有強烈“深圳出品”符號標識的影視文藝精品。舉辦深交會，就是為了搭建平臺、整合資源，促進深圳影視文化發(fā)展，進而為全國影視文化發(fā)展貢獻深圳的一份力量。
會上發(fā)布了《中國電視劇(2023)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。該報告結(jié)合電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境在本年度的重大調(diào)整變化，通過“調(diào)整期”的制作業(yè)升級、“新政”首年的購播市場之變、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的前沿熱點、電視劇“走出去”與海外市場觀察、2023年度國內(nèi)電視劇行業(yè)概貌數(shù)據(jù)等五大章節(jié)深度剖析了產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
本屆深交會由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳市影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主辦，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳廣播電影電視集團承辦，主題為“互動 合作 探索 共贏”。兩天時間里，深交會相繼舉辦“中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“中外電視劇節(jié)目推介”等主題活動。
篇四 初一議論文：中國電視劇2023年發(fā)展報告1000字
一部好的電視劇所帶來的影響力量是無窮量大的，這無窮力量就核心就源于，國人對于電視這一經(jīng)典事物的獨特，中國式空間思維奇感和長期以來，伴隨著歲月流逝而沉淀積累的存在力、引發(fā)的不衰的無限感染力，一系列關(guān)聯(lián)性力量產(chǎn)生的是，在這一內(nèi)在核心力的引向下所煥發(fā)出來的中國力量。一個國家與民族千年來經(jīng)久而不衰的非常史詩，而勇敢的心卻由恰是這一力量的匯合。
這些年來，中國影視業(yè)作品以其特有的東方藝術(shù)方式恢宏創(chuàng)造了，一系列中國影視意識所堪稱不朽的名著經(jīng)典。無論的博大而又帶著一絲東方古典風氣的歷史史詩片，還是近些年來所由年青一代電視劇人所締造產(chǎn)生的“小清新”都是中國影視的奇葩和驕傲。
電視劇和電影不同，電影是一種對于某一事物短時間的表述和呈現(xiàn)，具有明確的時間性和周期運營性，相對于電視劇所需的長時間創(chuàng)造和投資風險性，電影卻時是一種可操作性更強、制作周期更短的可控性影視作品，相對于電影的可控性電視劇所表現(xiàn)出的特性便是，作品的長期與創(chuàng)造，和更加緊密的邏輯和時代表現(xiàn)性。精心刻畫出的影視空間，便更加持久完全凸顯詮釋了全局環(huán)境狀態(tài)。
妻子的秘密由今年4月在中國大陸衛(wèi)視頻道播出，播出17天取得單集收視率3。7%，平均收視率2。6%，后再多個衛(wèi)視播出，憑借續(xù)航的持久性的創(chuàng)造了中國第一季度收視率魁首，魔幻手機2之傻妞歸來于2月在央視cctv8頻道黃金檔播出，終因其缺乏意識共鳴感而沒有再次抒寫魔幻手機的輝煌。
十送紅軍于6月在cctv1頻道黃金檔播出，以其特有的革命魅力創(chuàng)造了單集6。5%的恢宏，作品巧妙的以一張照片的傳遞穿插起10個革命故事和信仰，在這特別的親和力下革命戰(zhàn)士與高層領(lǐng)導便不再有距離了。這一作品的播出不僅使得，我們重溫了那段特別的歷史，更以其獨特的方式，引起了對于時代、對于當今自己與國家的復雜思考和對于復雜國際格局的從新定義，真正的換起了國人的愛國情懷。但由于同時間播出的衛(wèi)視節(jié)目-----相愛十年、望海的女人等實力作品使得其而未能創(chuàng)造收視紀錄。
繼十送紅軍之后湄公河大案又于7月在cctv1頻道播出，切實的再一次重現(xiàn)我國參與湄公河大案偵破的全體人員，心系國家與人民夜以繼日負責辦案，的偉大場景。充分表現(xiàn)了我國國家政府對于國民尊嚴和國家形象的高度負責。
中國電視劇發(fā)展任重而道遠，不是一代人兩代人努力所可以完成的。我們中國電視劇人大膽創(chuàng)新、認真負責、不被表像所欺騙誤導只擊電視劇本質(zhì)意義的電視劇精神將永久傳承。
初一:張寶寶
