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手機(jī)市場的調(diào)查報告(十五篇)

發(fā)布時間:2024-04-30 14:00:02 查看人數(shù):77

手機(jī)市場的調(diào)查報告

篇一 手機(jī)市場的調(diào)查報告1500字

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二) 調(diào)查對象:在校生

(三) 調(diào)查程序:

1. 設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好:

打擾一下,幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求,我特地展開了此次的調(diào)查活動,希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.,將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機(jī)嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機(jī)的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他

5.購買手機(jī), 您認(rèn)為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—__元 d..__元以上

6.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話c.打游戲d.其他

7.您購買手機(jī)首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機(jī),在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,您最想使用下列哪種類型的手機(jī):

a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂手機(jī) d.普通手機(jī)

9.您的手機(jī)主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?

a.文字短信b.彩信c.手機(jī)攝影d.無線上網(wǎng)e.下載游戲f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報紙g.手機(jī)小說 h.手機(jī)電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機(jī)交友

12.您覺得手機(jī)對你的生活來說:

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要

13.您作為顧客,希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修b.學(xué)生專賣店c.手機(jī)專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機(jī)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析:

1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):

1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng);

4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5) 品牌意識強(qiáng)烈,喜愛名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

篇二 在校大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查報告1500字

本篇手機(jī)市場調(diào)查報告,針對的是在校大學(xué)生,形式為問卷調(diào)查,詳見下文:

手機(jī)市場調(diào)查報告

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參(2017最新社會實(shí)踐調(diào)查報告)考。

(二) 調(diào)查對象:在校生

(三) 調(diào)查程序:

1. 設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好:

打擾一下,幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求,我特地展開了此次的調(diào)查活動,希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.,將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機(jī)嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機(jī)的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

5.購買手機(jī), 您認(rèn)為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—__元 d..__元以上

6.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他

7.您購買手機(jī)首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機(jī),在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,您最想使用下列哪種類型的手機(jī):

a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂手機(jī) d.普通手機(jī)

9.您的手機(jī)主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.手機(jī)攝影d.無線上網(wǎng)e.下載游戲 f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報紙 g.手機(jī)小說 h.手機(jī)電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機(jī)交友

12.您覺得手機(jī)對你的生活來說:

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要

13.您作為顧客,希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機(jī)專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機(jī)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析:

1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):

1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng);

4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5) 品牌意識強(qiáng)烈,喜愛名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

篇三 2023手機(jī)市場調(diào)研報告1650字

手機(jī)是現(xiàn)代人離不開的通訊設(shè)備。本文將介紹2023手機(jī)市場調(diào)研報告。

2023手機(jī)市場調(diào)研報告

1、總體市場與發(fā)展預(yù)測

1)隨著移動通信的迅速發(fā)展,手機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加,

手機(jī)市場調(diào)查報告。2001年中國手機(jī)用戶已達(dá)1.45億戶,成為世界第一大市場。同期中國內(nèi)地裝配手機(jī)8350萬部,其中4390萬部在國內(nèi)市場出售。截止到2002年6月底,中國的移動電話用戶總數(shù)達(dá)到1.76億,累計新增用戶3135.7萬,比去年同期增長50.9%。中國早已成為擁有移動用戶最多的國家,而且移動用戶的數(shù)量保持快速增長的勢頭,平均每月以500萬戶左右的速度遞增(見圖1)。從用戶類型上看,2002年用戶的增長繼續(xù)以中低端用戶為主,其中預(yù)付費(fèi)用戶比例達(dá)到24.1%。

2)2002年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右,未來3年內(nèi)仍將以每年6000萬左右的速度增長;中國手機(jī)生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬臺,到2003年該數(shù)字將超過1億臺。《電子工業(yè)展望:中國》報告:到2023年,預(yù)計中國的手機(jī)用戶將突破2.6億。此外,世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國廠商,因此預(yù)計到2023年,全球40%的手機(jī)將在中國制造,與此相比,2001年只有20%。 這意味著屆時中國的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部,成為世界第一生產(chǎn)基地。

3)賽迪顧問調(diào)查表明,盡管首次購機(jī)的用戶占據(jù)主體地位(70.5%),手機(jī)市場的增長依然主要來源于此,隨著中國移動和中國聯(lián)通的移動新業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用,手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大,達(dá)到29.5%,形成了市場發(fā)展的新動力。

2、市場份額

我國市場共有30多個手機(jī)品牌,生產(chǎn)廠商接近40家,其中g(shù)sm生產(chǎn)廠商12家,cdma生產(chǎn)廠商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星為主,國產(chǎn)品牌以波導(dǎo)、科健、tcl、康佳等為主。2001年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導(dǎo)、tcl、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特,它們占到了全部市場份額的80%以上,

2001年,國產(chǎn)品牌手機(jī)取得了較好的業(yè)績,市場份額由2000年的7%猛升到15%,增長了一倍以上。2002年1~5月份上升到了16%,科健、tcl和波導(dǎo)手機(jī)都進(jìn)入了前10名,改變了過去洋品牌手機(jī)一統(tǒng)天下的局面。根據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截止到2002年4月底中國移動電話設(shè)備市場銷量將近1600萬臺。其中,國產(chǎn)品牌手機(jī)的市場份額達(dá)到18%以上。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、tcl、三星、西門子、波導(dǎo)、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特,它們占到了全部份額的80%以上。其中,國產(chǎn)品牌tcl進(jìn)入前三強(qiáng)。國產(chǎn)手機(jī)的市場份額也已由1999年的2.5%提升到2002年4月的20%。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長張琪日前介紹說,今年前4月國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)銷量同比均增長30%以上。尤其是tcl、波導(dǎo)、康佳、科健、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長345%,銷量增長364%,出口624萬臺,

2002年4月底中國手機(jī)市場份額排名前五名 數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問 2002年5月

3、用戶分析:

用戶年齡分布

通過此次移動電話消費(fèi)行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長,其中以21-25歲最為明顯,由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成為一支重要的消費(fèi)群;30以上的用戶比例均有下降,截止到此次調(diào)查為止下降到26.8%,31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群,但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對的優(yōu)勢;總的來說,移動電話用戶呈年輕化趨勢。數(shù)據(jù)來源:ccid 2001,

從移動電話用戶的年齡層來看,21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費(fèi)者是移動電話的三支重度消費(fèi)群,1999年來一直分占前三名,三者的比例之和在2000年底更是達(dá)到70%以上;這三支消費(fèi)群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費(fèi)群為主,其比例之和在2001年已達(dá)到46%,占據(jù)整個消費(fèi)群中最多的一部分;31-35歲段的用戶群雖有所下降,但不容忽視,從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20.6%的比例。20歲以下用戶群的比例三年來雖一直在增長,但由于其所占的比例很小且增長緩慢,在未來幾年仍將不可能成為明星用戶群。

追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點(diǎn),對于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計手機(jī)款式的時候都更加追求時尚化,滿足消費(fèi)者的需求。在國產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費(fèi)者的好評,成為消費(fèi)者滿意的知名品牌。

篇四 手機(jī)市場調(diào)研報告1300字

隨著社會信息化進(jìn)程的加快,高新科技產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn),手機(jī)作為其代表之一,而大學(xué)生也作為一個潛在的消費(fèi)群體,兩者越來越多的受到更多的關(guān)注。本次調(diào)研重點(diǎn)分析了影響大學(xué)生購買決策的因素。

一、調(diào)查目的:了解手機(jī)在大學(xué)生中使用的狀況及其購買原因

二、調(diào)查對象:大學(xué)生

三、調(diào)查樣本:百名大學(xué)生

五、調(diào)查方式:網(wǎng)絡(luò)問卷

傳統(tǒng)問卷

六、調(diào)查地點(diǎn):黃淮學(xué)院

七、調(diào)研統(tǒng)計人:黃淮學(xué)院中文系廣電0801b___小組

八、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析:

本次調(diào)查共有100人參加并且完成了問卷,有效回收率為90%.并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性,保證了本次調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)分析、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的綜合建議。

在接受調(diào)查的100名大學(xué)生中,涵蓋了從專一到大四的樣本,性別構(gòu)成上也基本持平,其中女性占47%,男性比例是53%。

1、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況:

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中有90%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時16%的學(xué)生將會在近期更換手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著人們生活水平的提高,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,已基本普及。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容忽視的消費(fèi)者群體。

2、現(xiàn)在使用哪個牌子的手機(jī)?

3、你獲得手機(jī)信息的途徑是?

4、你選擇手機(jī)著重哪方面?

6、對消費(fèi)者購買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者購買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中,大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店,其比例分別為56%和38%,其它的只占6.5%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品,大家對其功能和質(zhì)量的要求又比較看重,而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,因而容易贏得消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。

從以上的分析中,我們應(yīng)該清楚地看到學(xué)生消費(fèi)者的確是一個不容忽視的消費(fèi)群體,并且隨著時間的推移,這一特殊的消費(fèi)群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。因此,提高對他們的注意,加緊開發(fā)這片新市場,對于各大手機(jī)廠商脫離困境,打破瓶頸,將會起到積極的促進(jìn)作用。就此,我們提出了幾點(diǎn)建議:

第一。繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線,專為學(xué)生消費(fèi)者開發(fā)、設(shè)計功能不是很全,但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī),這對抓住學(xué)生消費(fèi)者無疑是很好的辦法。

第二。對手機(jī)銷售商來說,在銷售地點(diǎn)選擇上,主要將手機(jī)放在離學(xué)校較近的手機(jī)大賣場和自己的品牌專賣店上銷售;在促銷上,選擇贈送學(xué)生喜歡的禮物的方式;在定價上,則選擇中低檔價格。

第三。對品牌的廣告代理商來說,強(qiáng)調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素,請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人,賦予手機(jī)充滿青春活力、積極向上的品牌特征。

第四。在廣告宣傳渠道上,要力爭做到范圍廣,傳播面全。特別要重視的是,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,特別是在大學(xué)生里,上網(wǎng)己開始普及化了,這一宣傳渠道絕不容忽視。

總的來說,這次調(diào)查研究達(dá)到了預(yù)期的調(diào)查目的,較為全面地考察了影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的因素。不過,在問題深入探討研究方面還是欠缺的。主要原因是理論支持還是不夠,謹(jǐn)以這次調(diào)查作為一次經(jīng)驗(yàn)積累,為更深一層次的調(diào)查打下基礎(chǔ)。

手機(jī)市場調(diào)研報告

篇五 大學(xué)生手機(jī)使用情況的市場調(diào)查報告750字

大學(xué)生手機(jī)使用情況的市場調(diào)查報告

調(diào)查報告是對某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本質(zhì),尋找出規(guī)律,總結(jié)出經(jīng)驗(yàn),最后以書面形式陳述出來。下面是小編為大家整理的大學(xué)生手機(jī)使用情況的調(diào)查報告!供大家閱讀!

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二) 調(diào)查對象:在校生

(三) 調(diào)查程序:

1. 設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的`均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;

二、問卷設(shè)計

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析:

1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):

1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng);

4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5) 品牌意識強(qiáng)烈,喜愛名牌產(chǎn)品;

大學(xué)生手機(jī)使用情況的市場調(diào)查報告

篇六 大學(xué)生的手機(jī)話費(fèi)市場調(diào)查報告分析900字

大學(xué)生的手機(jī)話費(fèi)市場調(diào)查報告分析

在這個信息高速社會,手機(jī)在我們生活中扮演不可或缺的角色,時下大學(xué)生幾乎人手一部手機(jī)。在此,我們將對大學(xué)生在手機(jī)話費(fèi)消費(fèi)做一次詳細(xì)調(diào)查。以了解大學(xué)生每月手機(jī)話費(fèi)占每月的生活費(fèi)的比例,了解大學(xué)生的手機(jī)話費(fèi)的消費(fèi)觀念。同時為通信商提供一定的資料參考,以改進(jìn)不足,為廣大學(xué)生提供更好的服務(wù)。

1,大學(xué)生的月生活費(fèi)用

頻數(shù) 百分比

表一說明大學(xué)生的生活費(fèi)用在500-1000和500元以下的居多,而在1000-1500和1500以上的占少數(shù)。在這里:眾數(shù)mo=500-1000元,其頻率=59.67%,異眾比率vr=49.67%

作為大學(xué)生,我們是社會消費(fèi)中的一個特殊群體,有著自己獨(dú)立的消費(fèi)意

識和消費(fèi)特點(diǎn),同時也是未來消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。大學(xué)生目前的消費(fèi)情況和消費(fèi)觀念,不僅會影響自己日后的生活工作,而且對未來社會消費(fèi)文化的構(gòu)造也會產(chǎn)生重要的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的消費(fèi)水平,生活質(zhì)量在不斷地提高,同時,物價水平也在不斷的提高,所以大多數(shù)的大學(xué)生的費(fèi)用會隨著社會的變化而變化。

二,大學(xué)生每月手機(jī)話費(fèi)用

現(xiàn)在手機(jī)已成為人們生活交際中不可或缺的一部分,話費(fèi)花費(fèi)也成為了人們每個月支出的重要部分,為分析手機(jī)話費(fèi)支出的'影響因素,引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi),我們隊韶關(guān)學(xué)院大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查,旨在分析研究出大學(xué)生的花費(fèi)趨勢幾影響大學(xué)生話費(fèi)消費(fèi)的各項因素,從而為大學(xué)生的花費(fèi)消費(fèi)提供相關(guān)建議

大學(xué)生手機(jī)話費(fèi)用的頻數(shù)分布表頻數(shù)百分比

眾數(shù)mo=50元,其頻率=62.67%,異眾比率vr=37.33%

對上述數(shù)據(jù)進(jìn)行描述統(tǒng)計,可得“關(guān)于大學(xué)生手機(jī)話費(fèi)用的描述統(tǒng)計表”如表三

我們對樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理得出樣本均值μ=15.15,樣本標(biāo)準(zhǔn)差s=14.4,置信水平為0.05,所以總體均值的置信區(qū)間為(30.56,36.80)。韶大大學(xué)生每月手機(jī)話費(fèi)用在50元以下的有62.67%。

三,通信運(yùn)營商的選擇

眾數(shù)mo=移動,其頻率=92.33%,異眾比率vr=7.67%

我們先來看看移動的校園品牌,03年中國移動強(qiáng)檔推出了號稱與“全球

通”,“神州行”并列的第三大品牌----‘動感地帶’。它的賣點(diǎn)有兩條,一是服務(wù),二是價格。還有,學(xué)校幾乎全校師生都用短號集群網(wǎng),學(xué)校附送電話卡在錄取通知書上。從而成功俘獲一大批大學(xué)生用戶。

篇七 2023最新大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研報告3250字

一、 調(diào)查目的:了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況

近年來,隨著手機(jī)在校園里的普及,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況,掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景,我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研,。

二、 調(diào)查對象:大學(xué)生

三、 設(shè)計調(diào)查項目和調(diào)查表

四、 調(diào)查時間:__年10月01日——__年10月25日

五、 調(diào)查方式:網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性,我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式,而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的:

1. 提高效率,減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問卷使用asp.net平臺開發(fā),并掛在朋友的個人主機(jī)空間上,無需印刷,無需人工分派問卷

2. 調(diào)查范圍更廣,調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷,沒有空間和時間的限制,回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松突破1000人,最后達(dá)到了1237人,并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面,對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動的跟蹤統(tǒng)計,主要有人數(shù)統(tǒng)計,占同類選項百分比統(tǒng)計等

六、 調(diào)查方法:

1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容,以書面文件形式確定,交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。

2. 電子問卷制作完成并通過無錯測試后,我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。

3. 動員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,宣傳方式主要有二:一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查,二是在論壇上發(fā)布信息,讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4. 調(diào)查完成后,由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

5. 撰寫調(diào)研報告

七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析:

本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問卷,來自全國16個省市67所高校,并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性,保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)分析、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。

1. 大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況:

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中有68%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時26%的學(xué)生將會在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中,61%學(xué)生將會在近期購買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著人們生活水平的提高,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容忽視的消費(fèi)者群。

2. 學(xué)生手機(jī)的使用要求分析

① 最重質(zhì)量

選擇手機(jī)時, 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為:質(zhì)量21%,外型19%,價格18%,功能18%,品牌11%,售后服務(wù)9%,廣告宣傳2%,其它方面也占2%。其中,消費(fèi)者對質(zhì)量的要求最高,手機(jī)是日常的通訊工具,如果質(zhì)量不好,將會給消費(fèi)者帶來極大的不便。

另外,部分消費(fèi)者對外觀款式要求也較高,手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高,以及持手機(jī)者年齡的下降,消費(fèi)者對價格的敏感度會降低,而對外觀款式的要求會更高。

② 中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機(jī)價格的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價位,其比例高達(dá)44.5%。另外,有29%的消費(fèi)者表示會選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然,也有部分消費(fèi)者購買高價位手機(jī),其中,選1500至__元的消費(fèi)者占15%,__元以上的占12%。

③ 購機(jī)地點(diǎn)較集中

對消費(fèi)者購買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者購買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中,大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店,其比例分別為56%和38%,其它的只占6.5%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品,普通消費(fèi)者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠,他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標(biāo)準(zhǔn),而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,因而容易贏得消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。

④ 手機(jī)品牌比較復(fù)雜

在此項調(diào)查中我發(fā)現(xiàn),使用諾基亞的最多,占46.25%,其他的如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%,西門子6.25%,三星13.75%,菲利浦 5.00%,其他的有7.50%。

⑤ 手機(jī)用途比較統(tǒng)一

大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一,在已有手機(jī)用戶中,多數(shù)用于聯(lián)系親友,占67.7%。還有少數(shù)只是跟著大家走(受周圍人影響的)和追趕時尚的,各占9.8%。家長方面認(rèn)為,手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)系的,學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58.0%都是家長掏錢買的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通,以維系家人及朋友的感情。

⑥ 手機(jī)費(fèi)用普遍較低

在學(xué)生手機(jī)族中,每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在50元以下的占40%,在100元以內(nèi)的占88%。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生,在100―300元內(nèi)的占12%,其中200-300這一高消費(fèi)段也占6%。超過300元手機(jī)費(fèi)用的基本沒有。

⑦ 充值卡成為主要服務(wù)方式,手機(jī)費(fèi)用主要用于發(fā)短信。

在被訪者中,有近82%的是采用充值卡方式。同樣,手機(jī)費(fèi)用用于短信服務(wù)的占87%。這充分說明了,學(xué)生的消費(fèi)能力有限。

3. 學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力分析

確切地說,消費(fèi)動力與消費(fèi)需求是密切聯(lián)系的,當(dāng)一個消費(fèi)需求出現(xiàn)以后,為滿足這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了,對此我們不想加以詳細(xì)論述。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力是處于一個較高水平的,造成這一高消費(fèi)動力的原因,主要有以下幾點(diǎn):

第一.社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,家庭收入的增加,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,使得商品的市場生命周期縮短,特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度達(dá)到一周一款。手機(jī)產(chǎn)品的市場生命周期的縮短,使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來,大大強(qiáng)化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加,則進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心。

第二.新經(jīng)濟(jì)、新文化、新觀念,學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為總體規(guī)范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,新的經(jīng)濟(jì)必然與新的文化相對應(yīng),而新的文化則必然帶來新的觀念。作為e時代的“e人類”,學(xué)生消費(fèi)者大多受新經(jīng)濟(jì)下新文化的影響,具有求新、求奇的消費(fèi)心理,在這種心理驅(qū)使下,他們會對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,而這種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望恰恰正是消費(fèi)的動力所在。

第三.信息的極大豐富化、便利化,對學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動力也有影響。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地,宣傳無處不在,各大手機(jī)廠商與廣告商們的努力,使得通信領(lǐng)域(主要是手機(jī)市場)的信息極大的豐富化、便利化了,在這種強(qiáng)烈的外部刺激的作用下,學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力也得到了提高。

總的說來,學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力是維持在一個較高水平上的,在這種前提下,結(jié)合他們以往在消費(fèi)過程中的學(xué)習(xí),就會導(dǎo)致一種或一系列消費(fèi)動機(jī)的發(fā)展。

4. 學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)分析

經(jīng)過學(xué)習(xí)過程對其消費(fèi)需求的明確,消費(fèi)動力的強(qiáng)化,學(xué)生手機(jī)族逐漸形成了具體的購買動機(jī)。學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)可分為以下四種:

第一.求實(shí)購買動機(jī)。據(jù)調(diào)查顯示,學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時,最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能:39%的被調(diào)查者表示,好用與耐用是最重要的;此外,還有9%的人認(rèn)為手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購買動機(jī)的原因,除了受他們最基本的消費(fèi)需求:工作需要與家人聯(lián)系的影響外,很大程度上還在于受他們依賴性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗(yàn),購買能力弱等因素的影響。

第二.求新購買動機(jī)。學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時,大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下,首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時,有61%的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機(jī)”。其次考慮手機(jī)的內(nèi)部功能,如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語音撥號、是否具備免提功能等。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示,選購時會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能夠炫的手機(jī)。學(xué)生手機(jī)族這一購買動機(jī)的產(chǎn)生,與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理是分不開的。由于學(xué)生消費(fèi)群的成員大多處于18-23歲,這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期,熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性,現(xiàn)代社會生活條件的極大改善,科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展,各種觀念、思潮的風(fēng)起云涌,賦予了他們強(qiáng)烈的冒險精神與實(shí)踐精神,對于新事物、新觀

篇八 日本mm總研公布2023年日本手機(jī)市場出貨量調(diào)查報告650字

日本綜合研究機(jī)構(gòu)mm總研4月22日公布了__年度(__年4月~__年3月)日本市場的手機(jī)出貨量報告。該報告顯示,__年度日本市場手機(jī)出貨量在3444萬臺,較上年減少4%,連續(xù)兩年呈下降趨勢。__年度上半年出貨量1704萬臺,下半年1740萬臺。相比__年度上半年1981萬臺、下半年1608萬臺的下降趨勢,情況則有所好轉(zhuǎn),mm總研表示可能出于智能手機(jī)市場出現(xiàn)增長。

制造商份額方面,首位屬于夏普,以903萬臺、26.2%份額的優(yōu)勢成就連續(xù)五年蟬聯(lián)首位,且出貨量較上年增加9.5%,份額增加3.2個百分點(diǎn)。夏普在日本再創(chuàng)佳績,歸結(jié)于為日本三大運(yùn)營商提供的1200萬像素ccd手機(jī)、7種流行色系的防水手機(jī)sh005及多色系840sh等手機(jī)倍受歡迎。

第二位的松下,出貨量在520萬臺,較上年減少18.5%,份額15.1%,較上年減少2.7個百分點(diǎn)。

第三位是富士通,出貨量在518萬臺,較上年增加13.1%,份額15%,較上年增加2.2個百分點(diǎn)。富士通在__年市場表現(xiàn)良好,特別是下半年的出貨量已經(jīng)超越松下,大有趕超松下的勢頭。

nec名列第四位,份額10.5%,京瓷名列第五位,份額6.1%。索尼愛立信名列第六,份額5.5%。前六位制造商的總份額占據(jù)日本市場78.4%。

日本的智能手機(jī)市場方面,__年度的出貨量在234萬臺,較上年增長113%,占據(jù)日本市場6.8%。

若以智能手機(jī)的制造商份額排名,蘋果顯然一家獨(dú)大,以72.2%的絕對優(yōu)勢占據(jù)首位,htc則以11.1%屈居第二,東芝以6.8%名列第三,黑莓和索尼愛立信各自以4.3%同居第四。

日本mm總研在對今后的分析預(yù)測指出,隨著日本市場的智能手機(jī)市場不斷增長,以及低端手機(jī)功能增強(qiáng),將促進(jìn)消費(fèi)者更換購置新手機(jī),從__年起將有望復(fù)蘇日本低迷的手機(jī)市場形勢。

篇九 手機(jī)市場調(diào)查報告樣本3650字

手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必需配備的東西,在市場上也有越來越多的手機(jī)品牌。下面是挑選較好的手機(jī)市場調(diào)查報告樣本,以供大家參考閱讀。

第一部分 調(diào)查方案設(shè)計

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二) 調(diào)查對象:在校生

(三) 調(diào)查程序:

1. 設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好:

打擾一下,幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求,我特地展開了此次的調(diào)查活動,希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.,將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機(jī)嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機(jī)的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( )

5.購買手機(jī), 您認(rèn)為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—__元 d..__元以上

6.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他

7.您購買手機(jī)首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機(jī),在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,您最想使用下列哪種類型的手機(jī):

a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂手機(jī) d.普通手機(jī)

9.您的手機(jī)主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.手機(jī)攝影 d.無線上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報紙 g.手機(jī)小說 h.手機(jī)電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機(jī)交友

12.您覺得手機(jī)對你的生活來說:

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要

13.您作為顧客,希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機(jī)專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機(jī)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析:

1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):

1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng);

4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5) 品牌意識強(qiáng)烈,喜愛名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有:

1、選購要求為時尚、實(shí)用和低價

要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己,主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、實(shí)用又要便宜,對于手機(jī)和學(xué)生來說,這種條件的篩選都是極為苛刻的,要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。

2、由于方便而購買手機(jī)

根據(jù)調(diào)查顯示,大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的,據(jù)調(diào)查顯示,多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外,還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力,也推動了此種購買動機(jī)的產(chǎn)生。

但是學(xué)生在選購手機(jī)的過程中,也越來越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,如手機(jī)的菜單是否方便簡單,手機(jī)的功能是否全面、方便實(shí)用等。

3、作為年輕一代存在一定的攀比心理;

愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn),這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī),品牌問題也成為其考慮的一個因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī),那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會覺得沒有面子,而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場中,在所有年輕人的手機(jī)市場中都是比較突出的。

4、大學(xué)生購買手機(jī)的主要目的;

學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通,用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)短信非常熱火,似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手機(jī)主要功能的架勢。學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者,學(xué)生生活單調(diào)和無聊,發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無聊時候的休閑生活;而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信,畢竟寫信太麻煩了,發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng),打電話又太貴了,所以手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了這個橋梁與紐帶的任務(wù)。同時方便找工作是大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個重要用途

5、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益:

學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí),所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來方便——在調(diào)查中,有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,例如電子詞典、學(xué)習(xí)計算器等”,這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,也是學(xué)生所希望的物有所值。

(三) 大學(xué)生對手機(jī)的品牌和功能的要求;

1、學(xué)生對手機(jī)品牌的選擇;

根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞,雖然目前他們沒有經(jīng)濟(jì)能力去買,但只要他們走上社會,具有了經(jīng)濟(jì)能力,他們就會去買自己喜歡的品牌手機(jī),這對于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)會,但同時也有挑戰(zhàn)。

2、大學(xué)生心中的理想手機(jī);

我理想的手記是質(zhì)量效果,都要好,能上網(wǎng)聊天

我理想的手記理想中的手機(jī),除了具備電話短信等應(yīng)有的基本通訊功能外,應(yīng)逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺,一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機(jī)去實(shí)現(xiàn)是質(zhì)量效果,都要好,能上網(wǎng)聊天

這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的手機(jī),這就是手機(jī)市場對于大學(xué)生的市場需求有了一定的發(fā)展方向

第三部分 手機(jī)市場分析

隨著手機(jī)市場消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場競爭激烈程度的日趨增加,中國手機(jī)市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化

一、近年來中國手機(jī)市場情況

近年來中國手機(jī)市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進(jìn)入中國市場之初,由于當(dāng)時摩托羅拉占據(jù)市場主導(dǎo),也基本上成為專業(yè)通訊技術(shù)的代名詞,此時這兩個品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法,避開了技術(shù)方面的競爭。愛立信通過明星代言,在短時間內(nèi)迅速提高品牌知名度,甚至在96.97年間有一段時間內(nèi)超過摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場之初,品牌影響力不夠,產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富,但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象,并且推出的每款機(jī)型都為精品,在市場上幾乎都可以成為主流機(jī)型。如諾基亞5110,在當(dāng)時就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品,中檔的手機(jī)價格,創(chuàng)造了一個手機(jī)神話,

二、手機(jī)未來發(fā)展方向

未來社會,在手機(jī)消費(fèi)市場,兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展,一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用,另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署,包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出,流媒體的應(yīng)用會越來越多,像電視方面的應(yīng)用。另外,一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會獲得較大發(fā)展,比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè),它們都希望通過這種應(yīng)用來提高生產(chǎn)率、提高客服水平,從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺也將成為媒介融合的一個平臺,因此,對于未來手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識,必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下,手機(jī)媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸,而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來,必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢,在體制、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。

總結(jié)

作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場,國產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下,無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——學(xué)生手機(jī)族,已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場中一支不容忽視的生力軍,手機(jī)的廠家制造者應(yīng)該注重這點(diǎn),根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的要求,進(jìn)行有目的有方向的推出,力求更大的打開這一消費(fèi)市場。

篇十 2月中國高端手機(jī)市場分析的調(diào)查報告900字

關(guān)于2月中國高端手機(jī)市場分析的調(diào)查報告

由來

3月29日,三星推出三星 gala_y s8新一代旗艦手機(jī),售價定在6000元以上。

3月24日,華為在上海發(fā)布旗艦手機(jī)p10,4gb+128gb版華為p10售價4288元,6gb+64gb版華為p10 plus售價4388元。

在此之前4個月的時間里,華為發(fā)布的華為mate 9 pro的售價達(dá)4699元。金立發(fā)布的金立20__售價達(dá)6999元。

基于此,第一手機(jī)界研究院未來將有選擇發(fā)布中國高端手機(jī)市場發(fā)展動態(tài)報告,以便讓手機(jī)業(yè)界更直觀中國高端手機(jī)市場的變化。

手機(jī)主流品牌廠家如此青睞超過4000元高價位的旗艦機(jī)型,其中的根本有兩個方面,一是高價位的旗艦手機(jī)可以強(qiáng)勢樹立手機(jī)品牌的高端形象,對手機(jī)品牌的中低端機(jī)型銷售形成強(qiáng)勁拉動力;二是,國內(nèi)消費(fèi)者也開始青睞高品質(zhì)和高價位的手機(jī)產(chǎn)品,的`確可以給手機(jī)品牌廠家?guī)聿环频氖杖牒屠麧櫋?/p>

數(shù)據(jù)來源:221個城市9842家樣本監(jiān)測。

凡在第一手機(jī)界研究院報告中出現(xiàn)的手機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù),如無特殊提示即表示:中國大陸范圍內(nèi),一定時間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量,不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù),不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù),不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)

20__年2月,中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量2408.5萬臺,環(huán)比1月大幅下滑39.7%。20__年2月,中國大陸手機(jī)線下市場占中國手機(jī)市場出貨總量比重在81.48%。

第一手機(jī)界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出,20__年2月超過4000元的手機(jī)產(chǎn)品占中國整體手機(jī)總銷量市場份額在8.6%,但8.6%的銷量比重卻占據(jù)中國整體手機(jī)市場銷售總額的27%。

由此可見,為何中國手機(jī)主流品牌都力爭上游,頻頻發(fā)力高端手機(jī)市場。

數(shù)據(jù)顯示,2月中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成4000元以上的手機(jī)銷量為207萬臺。

目前在市場上4000元以上的手機(jī)主要在8個手機(jī)品牌廠家中誕生。

從以上圖表可以看出,在4000元以上的中國高端手機(jī)市場上,蘋果還是一騎絕塵,三星由于note7的產(chǎn)品失利,導(dǎo)致高端份額縮水至5%以下。

相反,華為、vivo和金立似乎已經(jīng)撕開了中國高端手機(jī)市場一個缺口。

或許正基于此,華為一直對三星展開專利侵權(quán)訴訟,也是為了壓制三星可能再次崛起的氣勢。畢竟,三星s8已經(jīng)來了,中國高端手機(jī)市場是否會變天,還得看3月、4月的結(jié)果。

篇十一 市場營銷手機(jī)模擬實(shí)驗(yàn)報告1600字

市場營銷手機(jī)模擬實(shí)驗(yàn)報告范文

1、 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

通過市場營銷模擬實(shí)訓(xùn),讓我們對學(xué)習(xí)過的市場營銷學(xué)進(jìn)行回顧和理論與實(shí)踐相結(jié)合。掌握市場營銷的影響因素,如產(chǎn)品開發(fā)、定價策略、廣告策略、市場開拓等。使我們掌握了一定的市場營銷技巧和實(shí)際市場營銷手段。

2 、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

本次實(shí)訓(xùn)主要圍繞創(chuàng)建模擬經(jīng)營企業(yè),在國內(nèi)不同的七個細(xì)分市場進(jìn)行一系列營銷模擬計劃,從產(chǎn)品的研發(fā)、市場的開拓、品牌知名度的提升到尋找合作渠道、配送發(fā)貨的整個產(chǎn)品銷售營銷活動展開。

3、 實(shí)訓(xùn)過程

本次實(shí)訓(xùn)主要進(jìn)行對電話機(jī)的一系列產(chǎn)品設(shè)計和營銷,包括公司命名、市場定位、市場開拓、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品銷售、配送發(fā)貨等。從低檔產(chǎn)品研發(fā)到中高檔產(chǎn)品的研發(fā)銷售,使我理解了產(chǎn)品市場營銷的基本策略和和產(chǎn)品分銷渠道。我從一開始的單一華北市場到后來擁有華北、東北、華南、西北四個市場。綜合利用了超市渠道、商場渠道、自由交易市場、招投標(biāo)中心多個渠道來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分銷。

在第一年里,按照老師的入門介紹和市場把握要求,我開拓了華北為目標(biāo)市場,并在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品技術(shù)引進(jìn)上可以生產(chǎn)中檔產(chǎn)品。接著利用廣告策略使自己的品牌知名度達(dá)到了0.45,符合中檔產(chǎn)品的銷售知名度。然后在可銷售數(shù)量上,我通過產(chǎn)品促銷策略和市場開拓的方法使自己的可銷售數(shù)量達(dá)到了13500,然后通過超市渠道和商場渠道的'分銷,我把可銷售數(shù)量全部賣了出去,這一年里總共生產(chǎn)了四次,第一次四千件低檔產(chǎn)品,第二次四千件中檔產(chǎn)品,第三次四千件中檔產(chǎn)品,第四次五千五百件低檔產(chǎn)品。到第一年低,我可銷售數(shù)量全部用完可生產(chǎn)次數(shù)也全部用完,到第一年結(jié)算時還有六百五十萬的現(xiàn)金流量。綜合市場排名排到了我們雙學(xué)號的小組第一。

第二年,大家都把中檔產(chǎn)品定為自己的目標(biāo)市場,我重新審視了自己的目標(biāo)市場需求量和自己的競爭對手情況,決定放棄部分中檔產(chǎn)品市場,改為開拓高檔產(chǎn)品市場,花了220萬產(chǎn)品技術(shù)引進(jìn)和產(chǎn)品研發(fā),我在第二年里能夠生產(chǎn)高檔產(chǎn)品了,在廣告策略中花了三十萬提升品牌知名度到0.59以后,我給高檔產(chǎn)品做了產(chǎn)品包裝和市場定價92.5以后就去申請高檔產(chǎn)品的合作渠道了。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)華北市場還沒有其他公司生產(chǎn)高檔產(chǎn)品時,我知道自己發(fā)現(xiàn)了商機(jī),這是一個暫時沒有競爭的市場,只有我這個能生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的企業(yè)才能夠彌補(bǔ)市場空缺,換句話說也只有我的公司能夠銷售高檔產(chǎn)品。于是,我趕緊在華北市場的超市渠道和商場渠道申請合作,由于沒有競爭而且我的品牌知名度達(dá)到高檔產(chǎn)品銷售要求,區(qū)域定價92.5也滿足超市和商場的價格,這一年里我又實(shí)施了產(chǎn)品促銷活動和市場開拓,可銷售數(shù)量達(dá)到了37500件,到這一年年底我賣出了自己的生產(chǎn)的40000件產(chǎn)品中的36000件??墒俏野l(fā)現(xiàn)高檔產(chǎn)品的市場需求并沒有飽和,于是我去把在市場開拓里的一年、兩年、三年的開拓手段全部實(shí)施。第二年年底結(jié)算的時候,我資金回籠到了五百八十多萬,由于研發(fā)高檔產(chǎn)品所花費(fèi)的數(shù)額太多,我這一年并沒有盈利,綜合排名也下降到第二名,但是我相信在未來幾年里,我的公司將達(dá)到一個前所未有的銷售高峰和盈利高潮。

到第三年一開始我開拓了東北市場,投入35萬廣告費(fèi)是品牌知名度到達(dá)可以銷售高檔產(chǎn)品,通過促銷活動和市場開拓,可銷售數(shù)量達(dá)到26500件,東北市場區(qū)域訂價我定的高一些96.5。而華北市場可銷售數(shù)量達(dá)到了47500件。通過商場渠道和銷售渠道的合作,我賣出了70000來件高檔產(chǎn)品,盈利大約在200萬左右,到年底結(jié)算的時候我的現(xiàn)金數(shù)量達(dá)到了七百九十五萬,馬上就可以回收成本開始盈利了,綜合市場排名回到了本組第一。

第四年,由于我的競爭對手發(fā)現(xiàn)高檔產(chǎn)品的高利潤,開始投入研發(fā)高檔品,華北市場面臨巨大競爭,我又開拓了華南和西北兩個市場,同樣通過打廣告提高品牌知名度,通過促銷活動和市場開拓,提高可銷售數(shù)量,區(qū)域定價方面我西北定的100,華南定的95.5。這樣一來,其他區(qū)域的銷售額和利潤起來了,華北的競爭壓力對公司造成的影響。

市場營銷手機(jī)模擬實(shí)驗(yàn)報告范文

篇十二 關(guān)于手機(jī)市場調(diào)研報告范例11600字

前言:愈發(fā)頻繁的發(fā)布會次數(shù)和增速放緩的市場容量,注定了2023年手機(jī)市場競爭要比往年更加激烈。一方面行業(yè)洗牌后的品牌倒閉聲不斷,上游供應(yīng)鏈苦苦掙扎,另一方面 則是線下市場的回暖,vivo、oppo、華為在下沉渠道取得了矚目成績。兩極化的市場表現(xiàn)證明了手機(jī)增量大門并沒有對所有品牌關(guān)閉,誰能洞察市場趨勢誰 才有可能占領(lǐng)先機(jī)。作為一家對手機(jī)市場觀察和報道長達(dá)16年的專業(yè)媒體,中關(guān)村在線有整理了這份《2023年上半年國內(nèi)手機(jī)市場報告》,重新審視當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢,為大家科技消費(fèi)進(jìn)行指導(dǎo)。

截至6月份2023年智能手機(jī)市場結(jié)束新戰(zhàn)局的上半場,根據(jù)統(tǒng)計,2023年1月到6月份有112家品牌共238款智能手機(jī)上市,手機(jī)市場關(guān)注度持續(xù)火爆,不過產(chǎn)品整體趨勢已經(jīng)發(fā)生較 大轉(zhuǎn)變,手機(jī)發(fā)布數(shù)量趨于放緩、產(chǎn)品平均單價出現(xiàn)大幅提升,品牌在精簡產(chǎn)品線同時持續(xù)走精品化路線,與此同時用戶關(guān)注焦點(diǎn)也從千元機(jī)市場轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)更加的2000元+市場,給中高端產(chǎn)品增量提供了更大機(jī)會。

產(chǎn)品市場篇:本篇章主要研究產(chǎn)品發(fā)布、定價對市場的影響,以價格段劃分市場產(chǎn)品構(gòu)成,為市場趨勢走向進(jìn)行解讀,調(diào)研時間主要集中在2023年上半年和 2023年上半年,需要注意本篇統(tǒng)計同型號不同網(wǎng)絡(luò)制式或高低不同配置的版本視為多款;2023年同期上市智能手機(jī)數(shù)量為317款,數(shù)據(jù)來自“zol產(chǎn)品 報價”。

趨勢一:精品路線替代機(jī)海潮 體系作戰(zhàn)追求單品曝光最大化

無論是消費(fèi)者關(guān)注度還是產(chǎn)品轉(zhuǎn)移趨勢來看,入門級手機(jī)集中的千元機(jī)市場均出現(xiàn)了大幅下滑,產(chǎn)品正往1000元及以后的市場轉(zhuǎn)移,迎合換機(jī)市場下用戶的消費(fèi)升級需求。能綜合反映性能和價格的處理器數(shù)據(jù)方面,入門級產(chǎn)品正在被拋棄,中端和高端產(chǎn)品將組成新市場格局。

2023年上半年新機(jī)上市238款,比往年同期有33%的下降;1000元以下手機(jī)數(shù)量普遍減少,1000-2000元、2000-3000元手機(jī)發(fā)布數(shù)量增多。

2023年q1與2023年q1各價位段上市機(jī)型數(shù)量

2023 年上半年共有238款智能手機(jī),相比2023年的317款產(chǎn)品數(shù)量整體下降,手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布趨于規(guī)范化、系列化,產(chǎn)品線得以精簡。從2023年q1和 2023年q1的數(shù)量來看,千元以下手機(jī)數(shù)量減半,1000-2000元手機(jī)略有下降,但3000-4000元以及4000元手機(jī)數(shù)量出現(xiàn)增長。

2023年q2與2023年q2各價位段上市機(jī)型數(shù)量

2023 年q2手機(jī)發(fā)布數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā),其中1000元以下手機(jī)產(chǎn)品上市量跌半,但從1000元-2000元開始,手機(jī)上市量超越往年,其中1000-2000元手 機(jī)數(shù)量比往年同期增長16款,2000元-3000元手機(jī)數(shù)量環(huán)比增長12款,手機(jī)發(fā)布數(shù)量整體往高價位增長。

以 量取勝的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在過去幾年曾出現(xiàn)過數(shù)次回潮,不過從今年的趨勢來看,這種廣撒網(wǎng)荒蠻圈地的方式在換機(jī)市場已經(jīng)徹底失效,品牌數(shù)量大增和需求的飽和倒逼廠 商走精品和品牌集約化路線。另一方面部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的倒閉加速產(chǎn)業(yè)洗牌,用戶對產(chǎn)品的關(guān)注度開始集中于固定品牌,也加速了小品牌和產(chǎn)品的消失,諸如華 為、榮耀、魅族等品牌逐步完成了產(chǎn)品的系列化,無論是高端還是中低端產(chǎn)品都在有序進(jìn)行版本迭代,產(chǎn)品發(fā)布的規(guī)范化讓數(shù)量進(jìn)一步“瘦身”,也有利于品牌對單 品集中曝光。

與同期相比千元機(jī)數(shù)量下滑最 大,也證明了換機(jī)市場低價低質(zhì)的入門級產(chǎn)品在國內(nèi)已經(jīng)沒有太大容量并逐步被淘汰。相反在整體下滑趨勢下,在中端和高端市場新機(jī)數(shù)量有明顯上揚(yáng),尤其是 2023年q2季度1000-3000元市場反彈較大,新機(jī)不減反增。證明在經(jīng)歷智能手機(jī)的初級普及之后,用戶對更高品質(zhì)的需求開始影響市場。

千元以下手機(jī)關(guān)注度不足兩成

前兩年千元機(jī)還是市場的寵兒,隨著換機(jī)市場出現(xiàn)增量,如今即便千元機(jī)都做到了旗艦配置,1000 元及以下手機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)不足15%。消費(fèi)者的關(guān)注度均衡聚焦在1000-2000元、2001-3000元、3001-4000元以及 4001-5000元等價位更高的產(chǎn)品上,贏取了市場近80%的關(guān)注度。這與前面我們提到的手機(jī)產(chǎn)品整體往后遷移的市場策略相吻合,對于大部分使用過千元 機(jī)的用戶,人們總是偏好換更好的手機(jī)。

2023年h1各價位手機(jī)關(guān)注度

2023年1-6月中國手機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

那么中高低端手機(jī)在2023h1的市場分布如何,接下來我們從處理器角度一窺究竟。

平臺兩家獨(dú)大 中端處理器占領(lǐng)市場

2023上半年中端處理器占據(jù)驍龍出貨量近5成,聯(lián)發(fā)科處理器入門級居多;驍龍依舊占據(jù)中高端市場,入門級處理器轉(zhuǎn)型;聯(lián)發(fā)科高端夢想被入門級產(chǎn)品拖累。

2023年上半年不同處理器型號手機(jī)數(shù)量與占比

時 間來到2023年手機(jī)處理器供應(yīng)商仍是高通和聯(lián)發(fā)科兩家獨(dú)大,海思憑借華為內(nèi)部強(qiáng)大的消化能力也逐漸在處理器市場崛起。在238款智能手機(jī)中共有98款驍 龍?zhí)幚砥髟O(shè)備和103款mtk處理器設(shè)備,分別占據(jù)總量的41%和43%,體量上兩家不分伯仲,總和已經(jīng)達(dá)到84%的市場占有率。

在上市的98款驍龍?zhí)幚砥髦悄苁謾C(jī)中,驍龍600系列處理器(驍龍615、msm8939、616、617、620、625、msm8976、msm8952、650、652)成為高通重推的產(chǎn)品,占據(jù)高通處理器48%的份額,驍龍615和驍龍652成為廠商最熱衷的兩款,尤其是驍龍652在性能表現(xiàn)直逼驍龍800,更是在2000元以上的市場上比較活躍。今年驍龍800系列(驍龍805、808、810、820、821)幾乎是驍龍820的天下,共有超過20款旗艦手機(jī)搶發(fā)驍龍820,占領(lǐng)高端市場先機(jī)。低端的驍龍400系列(驍龍400、msm8929、410、msm8916、425、430、msm8937)主要集中在千元機(jī)市場,從今年的勢頭來看,驍龍400的規(guī)模逐漸縮小,轉(zhuǎn)投智能穿戴,驍龍200則幾乎徹底脫離手機(jī)市場。

聯(lián)發(fā)科方面,在上市的103款智能手機(jī)中,被判定入門級的產(chǎn)品(mt6735、6735m、6735p、6737、6582)仍占大多數(shù),56%的智能手機(jī)仍屬于采用聯(lián)發(fā)科的入門處理器,并且價格均處于2000元以下。主流處理器(6750、6750t、6753、6755、6755m) 份額為27%,其中mt6750和mt6753主宰了聯(lián)發(fā)科主流處理器市場,與此同時搭載主流處理器的手機(jī)價格也相差十分懸殊,從最低599元到2799 元均有產(chǎn)品,部分產(chǎn)品還通過主打高端或者差異化將產(chǎn)品議價拉升至3599元和6999元,已經(jīng)脫離處理器主宰價格的范疇。聯(lián)發(fā)科高端處理器方面(helio p10、helio _10、mt6795、helio _20、helio _25)的份額為17%,helio p10和_20成為市場主力。

而從不同核心數(shù)產(chǎn)品的關(guān)注度走勢來看,3月的旗艦新機(jī)潮使得八核產(chǎn)品關(guān)注度有所降低,四核產(chǎn)品關(guān)注度得以提升,這在一定程度上與3月的大部分旗艦新機(jī)采用的回歸四核的驍龍820平臺有關(guān)。

高 通和聯(lián)發(fā)科有著截然不同的產(chǎn)品定位,驍龍方面隨著驍龍200的離場以及400系列逐步轉(zhuǎn)投智能穿戴領(lǐng)域,600系列的代表驍龍652和800系列的代表驍 龍820成為高通在中高端市場主力,尤其是今年上半年發(fā)布的新機(jī),高端產(chǎn)品均價超過2000元,這與手機(jī)向中高端演進(jìn)趨勢相符。聯(lián)發(fā)科方面主流和高端芯片 產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象,嚴(yán)重影響產(chǎn)品定位,不過從當(dāng)前的趨勢來看,占據(jù)聯(lián)發(fā)科市場50%的入門產(chǎn)品將會繼續(xù)被清洗,主流處理器將淪落為千元機(jī)主 力,1000元-1500元市場會更看好聯(lián)發(fā)科的高端處理器產(chǎn)品

趨勢二:手機(jī)均價跨越上揚(yáng) 或支撐下輪創(chuàng)新爆發(fā)

2023年上半年用戶購機(jī)成本平均增加400多元,價格提升幅度較大的機(jī)型主要集中在2000-3000元價位段,按照處理器分類部分中端產(chǎn)品價格已經(jīng)突破2000元,價格帶動了用戶體驗(yàn)的提升,同時也給產(chǎn)品創(chuàng)新投入提供動力。

2023 年上半年,國產(chǎn)手機(jī)中高端手機(jī)集體嘗試突破產(chǎn)品溢價,尤其是2000元-3000元、3000元以上市場產(chǎn)品數(shù)量增多,那么真實(shí)的趨勢是什么?國產(chǎn)手機(jī)單 價是否出現(xiàn)上揚(yáng)?我們分別統(tǒng)計了2023年上半年317款手機(jī)和2023年上半年238款手機(jī)的單價,并按照季度來窺探手機(jī)價格趨勢。

2023年q1與2023年q1手機(jī)平均單價

2023年q1手機(jī)單價為1207元,一年之后2023年q1手機(jī)平均價格提升至1643元,同比提升36%,用戶購買手機(jī)的平均花費(fèi)增長了400多元。

2023年q2與2023年q2手機(jī)平均單價

第二季度,2023年用戶買手機(jī)平均價格為1256元,2023年單品價格也提升到了1713元,兩者相差457元,價格同比提升36%。從多個維度的比較可以看出,智能手機(jī)單價已經(jīng)出現(xiàn)較大幅度增長,符合我們對市場的感知。

那么究竟是千元機(jī)價格提升還是越來越多的國產(chǎn)手機(jī)試探3000元以上市場造成的均價提升,我們分別將手機(jī)價格按照1000元以下、1000-2000元、2000-3000元、3000-4000元、4000元以上五個價位段進(jìn)行分析。

2023年q1與2023年q1各價位段手機(jī)平均價格

2023年q2與2023年q2各價位段手機(jī)平均價格

從各價位手機(jī)平均單價來看,智能手機(jī)價格提升的價位段主要集中在2000元到3000元,1000元及以下手機(jī)也存在一定的增量,4000元以上手機(jī)由于手機(jī)樣本過少且部分產(chǎn)品定價定價有悖市場規(guī)律,這里不做討論。

驍龍各系列處理器平均價格

價 格方面驍龍400處理器手機(jī)均價為1321元,驍龍600處理器手機(jī)平均值已經(jīng)突破2000元,高端的驍龍800系列則接近2988元,這與國內(nèi)動則 1999元起買驍龍820的印象不同的原因有二,國際品牌驍龍820手機(jī)拉升了產(chǎn)品均價,另一方面各個手機(jī)的旗艦版大容量版本也是提升均價的主要因素。

聯(lián)發(fā)科各定位手機(jī)產(chǎn)品均價

產(chǎn) 品價格方面,聯(lián)發(fā)科入門級處理器手機(jī)均價為1110元;主流級手機(jī)則將價格拉升至1545元,相反被聯(lián)發(fā)科視作高端產(chǎn)品的手機(jī)平均價格僅為1607元,并 未達(dá)到應(yīng)有預(yù)期。一方面是由于國產(chǎn)大量手機(jī)采用主流級聯(lián)發(fā)科處理器,通過差異化實(shí)現(xiàn)終端產(chǎn)品的溢價,不少產(chǎn)品被拉升至2000元以上;另一方面聯(lián)發(fā)科高端 產(chǎn)品被賤賣,不少手機(jī)被799元、899元的價格售出,綜合因素導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科主流級和高端級手機(jī)平均價格相差不大,甚至價格倒掛。聯(lián)發(fā)科雖然努力打造自己的 高端形象,但市場份額上還是被數(shù)量眾多的低端產(chǎn)品拖了后腿。

各省市用戶對各價位關(guān)注度對比

用戶關(guān)注度方面,各省市對各價位段的關(guān)注度各不相同,不過都主要集中在北京、廣州、浙江等沿海地區(qū),從東部到西部關(guān)注度依次下降。

手 機(jī)均價的提升一方面印證了廠商和用戶在千元機(jī)市場的逃離,用戶選擇更高價格的產(chǎn)品提升用戶體驗(yàn),廠商也將重心轉(zhuǎn)移到中高端市場迎合消費(fèi)者需求。另一方面 2000-3000元手這一價位段涌入了更多產(chǎn)品,尤其是國產(chǎn)手機(jī)華為、oppo、vivo手機(jī)在沖擊這一價位段上獲得了極好的市場認(rèn)可,也證明了用戶需 求的旺盛,其他廠商可大膽進(jìn)入。值得一提的是,手機(jī)單品價格的提升一定程度上讓廠商放棄了單純依靠價格壟斷實(shí)現(xiàn)的市場的壟斷,高價驅(qū)逐低價給廠商更多利潤 和動力在高端市場追逐差異化,從而利于創(chuàng)新的競爭,在疲軟的當(dāng)下,或引發(fā)新一輪創(chuàng)新。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇:(統(tǒng)計時段:2023年1月-2023年6月)

不 同于本報告的第更偏重于“市場角度”也就是更多的考慮價格因素的分析,這里的“產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇”更關(guān)注于與智能機(jī)相關(guān)的技術(shù)進(jìn)步角度;因?yàn)榧夹g(shù)革新周期較 長,這里的調(diào)研周期適時延長至2023年1月~2023年6月。我們分別從屏幕尺寸、分辨率、電池容量、攝像頭像素、內(nèi)存以及接口等五個維度探尋智能手機(jī) 技術(shù)發(fā)展趨勢,給2023年下半年手機(jī)發(fā)展把握脈絡(luò)。

趨勢三:智能手機(jī)屏幕尺寸分辨率基本定型

無論從市場產(chǎn)品分布還是用戶真實(shí)需求來看,小屏幕和超大屏并非市場主流,份額也在逐漸縮減,一個值得注意的現(xiàn)象是5.0-5.5英寸手機(jī)市場一直在擴(kuò)張,而吞噬的正是5.6英寸及以上屏幕尺寸的手機(jī)份額。

智能機(jī)屏幕尺寸變化:超大屏化放緩

智 能手機(jī)的屏幕尺寸近兩年來一直延續(xù)“大屏化”的趨勢,具體表現(xiàn)為5.0英寸屏幕以下的機(jī)型占比逐漸減少,而5.1~5.5英寸屏幕的機(jī)型占比逐漸增多。而 6英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足,每半年內(nèi)僅有不超過五款定位“通話平板”的產(chǎn)品推出,就今年上半年來說也僅有小米ma_一款6.44英寸屏幕的 機(jī)型。

雖 然上半年由iphone se引領(lǐng)了一波較小的小屏趨勢,但iphone se在國內(nèi)的滯銷也意味著大屏化的走向已不可避免,從機(jī)型屏幕尺寸的占比來看, 在過去的一年半時間內(nèi),5.1~5.5英寸屏幕的機(jī)型漸漸取代5.0英寸屏幕以下的機(jī)型從而成為主流,而5.6英寸屏幕以上的機(jī)型仍屬小眾。

大屏手機(jī)賣最貴 超大屏尺寸盈利能力變?nèi)?/p>

從 第一季度的數(shù)據(jù)來看,不同尺寸的手機(jī)單價均有大幅度提價,5英寸以上手機(jī)機(jī)型平均售價已經(jīng)超過2000元,其中5.6英寸-6英寸這個區(qū)間內(nèi)手機(jī)價格從 2023年q1的平均1671元提升至2023年q2的2406元,也是依據(jù)屏幕尺寸劃分單品最高的價位段。第二季度手機(jī)平均價格方面同尺寸價格差距放 緩,其中5.6英寸-6英寸幾乎持平,分別為2599元和2665元。

2023q1與2023q1不同尺寸手機(jī)平均價格

2023q2與2023q2不同尺寸平均價格

用 戶關(guān)注度方面同樣證明了消費(fèi)者對屏幕尺寸喜好度的遷移,2023年上半年數(shù)據(jù)顯示,45%的消費(fèi)者偏重選擇5.1-5.5英寸手機(jī),5.5英寸及以上的手 機(jī)關(guān)注度為18%,而此前主流的4.6-5.0英寸手機(jī)在當(dāng)下關(guān)注度已經(jīng)不超過26%,可以看出在目前屏幕并沒有成為產(chǎn)品決定性價格以及市場成熟的狀態(tài) 下,用戶整體喜好幾乎已經(jīng)定型,不會再有別的尺寸打破這種均衡。

2023年上半年用戶對不同尺寸屏幕手機(jī)關(guān)注度

和不同價位段手機(jī)類似,不同屏幕尺寸手機(jī)的關(guān)注度集中在沿海城市,內(nèi)陸地區(qū)河北、河南、河北也存在較高的關(guān)注度,其中廣西對大屏幕手機(jī)的興趣要比其他尺寸高。

各個省市對不同屏幕尺寸手機(jī)關(guān)注度

鉗制因素多 2k屏幕短時間內(nèi)不會爆發(fā)

自 從2023年上半年首款2k屏幕機(jī)型vivo _play3s上市以來,陸續(xù)有不少品牌的旗艦機(jī)型開始采用2k分辨率屏幕的配置,但受限于成本及2k分辨 率給處理器帶來的計算壓力急劇增大的問題,這一配置仍然在目前推出的機(jī)型當(dāng)中占據(jù)小眾,雖然同比來看都呈上漲趨勢,但也僅僅是以每半年個位數(shù)的水平遞增。

顯然,顯示效果相比1080p并不顯著的改變和像素輸出上相比1080p成倍的增長似乎都成功“遏制”了2k屏幕的普及。

從 目前已經(jīng)發(fā)布的2k手機(jī)數(shù)量來看,主要都集中早高端市場,從前面的數(shù)據(jù)可以看出高端手機(jī)市場已經(jīng)出現(xiàn)增量,但采用2k屏幕的手機(jī)卻已經(jīng)走過巔峰,在 2023年上半年出現(xiàn)下坡路。究其原因除了前面提到的性能、用戶感受不足等因素外,目前尚沒有太大突破的電池續(xù)航也是因素之一,更重要的是目前刺激2k屏 幕爆發(fā)的機(jī)關(guān)——vr尚不成熟,雖然目前2k屏幕手機(jī)廠商均打著vr的旗號突出賣點(diǎn),但手機(jī)vr注定是一個孤獨(dú)產(chǎn)品形態(tài),很可能在vr行業(yè)成熟之后手機(jī) vr已淪為雞肋,目前搭載2k屏的品牌均緣于占坑心理。

整體來看,屏幕尺寸和分辨率這兩個曾經(jīng) 主導(dǎo)手機(jī)市場快速更新迭代的兩個因素已經(jīng)趨于穩(wěn)定,尺寸方面在iphone完成對4.7和5.5英寸兩個產(chǎn)品的定型并大獲成功之后,市場很長時間無法開拓 新的尺寸形態(tài),證明了這條路已經(jīng)鋪設(shè)完畢。分辨率方面可以說市場主動幫消費(fèi)者完成了選擇,1080p已經(jīng)是無可爭議的主流,2k有沒有必要廠商、行業(yè)和消 費(fèi)者都在觀望,但短時間不會爆發(fā)是事實(shí)。

趨勢四:電池/內(nèi)存容量需求強(qiáng)勁 成千元機(jī)淘汰主因

廠 商不斷放出“2gb內(nèi)存非智能手機(jī)”言論以及目前android在國內(nèi)普遍卡頓的狀況讓中國智能手機(jī)市場快速完成了手機(jī)內(nèi)存“大躍進(jìn)”,更是直接摧垮百元 級市場。而鉗制用戶使用時間的電池容量并未跟上摩爾定律,粗暴上大容量電池是目前主導(dǎo)延長續(xù)航時間的主流做法。

4g是主流 6gb內(nèi)存手機(jī)方興未艾

就像早年的wintel組合,android系統(tǒng)每年的增量更新也給android陣營的智能機(jī)帶來不小“吃硬件”的壓力,除了需要靠處理器性能提升來緩解,提升內(nèi)存容量來規(guī)避“內(nèi)存帶寬瓶頸”也是絕大多數(shù)廠商同時會采用的方案。

因 此從2023年1月至今,一個重要趨勢是2gb內(nèi)存容量以下的機(jī)型數(shù)量顯著減少,占比從去年上半年的76%縮減至今年上半年的40%,而3gb、4gb容 量的機(jī)型顯著增加,今年上半年還首次出現(xiàn)了搭載6gb內(nèi)存的機(jī)型,下半年6gb內(nèi)存風(fēng)頭不減,大有當(dāng)年4gb流行的趨勢,值得一提的是不少6gb機(jī)型存在 國內(nèi)“特供”現(xiàn)象,消費(fèi)觀畸形以及混亂的軟件市場成“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

按價位來看,各價位段內(nèi)的機(jī)型所搭載的內(nèi)存容量從2023年至今也基本都呈增長趨勢,符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律。

其中千元機(jī)無論是同比還是環(huán)比來看變化不大,機(jī)型平均內(nèi)存容量1.5gb左右,可以看做是受定位和售價影響,當(dāng)然也有諸如魅藍(lán)note 3高配版這樣的少數(shù)幾款產(chǎn)品采用3gb內(nèi)存的配置。而1000元~4000元三檔主流價位的機(jī)型內(nèi)存容量平均數(shù)都有緩步提升。

手 機(jī)內(nèi)存增大并沒有價格上對產(chǎn)品產(chǎn)生過多影響,反映在機(jī)型數(shù)量上我們可以看出2gb內(nèi)存手機(jī)上市數(shù)量減半,并直接導(dǎo)致2gb以下手機(jī)市場大幅縮水,消費(fèi)者對 大內(nèi)存觀念已經(jīng)普及。從目前來看大內(nèi)存趨勢并沒有放緩,新機(jī)切入至少要從3gb起步,4gb內(nèi)存手機(jī)增量最為明顯。

3000mah電池是起步 4000mah容量增長最快

續(xù) 航的重要性不言而喻,在電池技術(shù)無顯著提升的如今,大多數(shù)廠商都只能依靠提升電池容量來提升整機(jī)續(xù)航水平,因此就2023年1月至今的情況來 看,“3000mah容量以下”像上面提到的“2gb內(nèi)存及以下”的配置一樣被廣泛拋棄,機(jī)型急劇減少,特別是從去年下半年到今年上半年;但整體來看以 3000mah容量為分界,目前大于3000mah容量與小于3000mah容量的機(jī)型占比基本持平。

目前手機(jī)市場5000mah甚至6000mah手機(jī)電池屢見不鮮,主打超級續(xù)航的手機(jī)在降低硬件功耗、優(yōu)化電池續(xù)航方面的所作所為已經(jīng)提升至宣傳層面。那么廠商會在更喜歡在那各價位段使用大容量電池呢?我們從售價和容量兩個維度來看。

首先2023年q2千元機(jī)出現(xiàn)電池容量大幅提升,與廠商大面積推長續(xù)航手機(jī)相吻合。

2023年q1與2023年q1各價位段手機(jī)平均容量

從 2023下半年開始市場開始出現(xiàn)一些超大電池容量手機(jī)并帶來一股潮流,所以2023年q1來看,手機(jī)電池容量均出現(xiàn)不同幅度提升,不過幅度并不是很大,也 符合電池技術(shù)目前的緩慢發(fā)展趨勢。從各價位段手機(jī)的電池容量均值來看,1000-2000元手機(jī)電池出現(xiàn)大電池的概率較大,廠商更愿意嘗試在這一價位段推 大電池容量;2000-3000元價位段對于國產(chǎn)屬于旗艦價位段,照顧大眾心理的超薄設(shè)計讓廠商不敢在這一價位段輕舉妄動。

2023年q2與2023年q2各價位手機(jī)電池平均容量

q2季度1000-2000元、2000-3000元電池容量變化不大,在這一段時間集中發(fā)布的千元機(jī)均將大電池作為賣點(diǎn),所以我們看到1000元以下手機(jī)電池平均容量從上一年的2236mah大幅度提升至2937mah。

廠 商極速推出大容量電池一方面是用戶續(xù)航需求與手機(jī)續(xù)航矛盾激發(fā)至最高點(diǎn),而快充技術(shù)并不能有效提升用戶體驗(yàn)。另一方面也是廠商面對化學(xué)領(lǐng)域束手無策的表 現(xiàn),在重度手機(jī)用戶膨脹的當(dāng)下,電池能量密度已經(jīng)出現(xiàn)瓶頸。幫助上游電池廠商開發(fā)更高能量密度的新型電池或許是徹底緩解矛盾的唯一法則,畢竟大電池也帶來 大體積從另一個維度來看也是瓶頸。不過依照現(xiàn)有的發(fā)展水準(zhǔn),3000mah是手機(jī)入場的基礎(chǔ)容量。

趨勢五:拍照/傳輸尋求差異化 技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動明顯

有 單反珠玉在前,拿像素等同于畫質(zhì)的謊言遲早要被戳破,因此廠商要先于市場完成策略演變,市場已經(jīng)反映出唯像素論已經(jīng)走到盡頭,廠商采取的行動更多從實(shí)質(zhì)上 改變拍照質(zhì)量,讓同樣一棵老樹開出新花。另外短短兩年type-c接口已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢,固守傳統(tǒng)接口的廠商可以改變策略了。無論是拍照還是數(shù)據(jù)傳 輸?shù)慕涌?,都是放棄傳統(tǒng)思路使用技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新進(jìn)行實(shí)現(xiàn)差異化的典型。

像素數(shù)趨于穩(wěn)定 前置或?yàn)榱硪粋€爆發(fā)點(diǎn)

說拍照是如今智能手機(jī)除了滿足通話上網(wǎng)等基本需求外最主要的用途并不為過,這也直接助推了拍照這一領(lǐng)域不斷的技術(shù)創(chuàng)新和增長;簡單就相機(jī)像素數(shù)來看,近兩年上市機(jī)型的相機(jī)像素平均數(shù)都穩(wěn)步提升。

特 別是當(dāng)“自拍”需求越來越高時,前置相機(jī)的像素增長速度要略高于已趨成熟的后置,其中不乏美圖手機(jī)、oppo r9 plus這樣前后1600萬像素或前 置高于后置的機(jī)型出現(xiàn);不過總體來說還是基本維持在“前置500萬像素+后置1300萬像素”的水平,但是不少機(jī)型推出的前置1600萬手機(jī)已經(jīng)在市場上 獲得認(rèn)可,尤其是vivo _7帶來的1600萬柔光自拍在自拍領(lǐng)域引發(fā)的潮流,一定程度上細(xì)化出了前置拍照手機(jī)市場,實(shí)現(xiàn)差異化形態(tài),潛力有待挖掘。

前 置500萬后置1300萬或者前置800萬后置1600萬像素幾乎涵蓋了目前所有主流手機(jī)的鏡頭像素構(gòu)成,而且維持了較長時間,可以看出大像素在成像質(zhì)量 上的提升作用不大,這給手機(jī)市場差異化帶來了技術(shù)上的困難,成熟的技術(shù)積累是在拍照手機(jī)市場脫穎而出的法寶。比如2023年上半年三星推出的 gala_y s7/s7 edge系列的全像素雙核傳感器在成像上帶給我們的驚艷。國產(chǎn)手機(jī)在影像方面全面主打雙攝像頭,盡管會被視為堆數(shù)取勝的一個手 段,但成像水準(zhǔn)也有穩(wěn)步提升,隨著雙攝+徠卡鏡頭華為p9的誕生,雙攝概念也更深入人心。自拍同樣是極具開發(fā)前景的方向,占領(lǐng)這一市場仍大有作為。

我們看到雖然評判成像質(zhì)量主要參數(shù)的像素數(shù)已經(jīng)停止大步伐前進(jìn),但拍照創(chuàng)新并沒有停步。只要市場需求足夠強(qiáng)烈,創(chuàng)新同樣能夠跟上需求。

type-c接口標(biāo)準(zhǔn)普及速度超預(yù)期

2023 年3月發(fā)布的12英寸macbook采用usb-type c接口以來,樂視首先在4月跟進(jìn)在樂1系列手機(jī)上采用usb type-c接口,正反雙插的便 利性以及可能支持通用快充的潛能正在使其成為流行趨勢,不過也有廠商為了保持適配性而繼續(xù)選擇microusb接口。

總的來看,在 樂視1系列誕生開始的將近一年半時間內(nèi),采用usb type-c接口的機(jī)型數(shù)量顯著增加,在2023年上半年甚至達(dá)到26%的占比;按照行業(yè)發(fā)展趨 勢,usb type-c接口在未來將逐漸取代microusb而成為主流,甚至也會出現(xiàn)像macbook或者樂視2系列手機(jī)那樣代替其他接口的趨勢。

盡 管用戶痛點(diǎn)在接口方面表現(xiàn)的并不強(qiáng)烈,但市場競爭迫使廠商自挖痛點(diǎn),從2023年上半年的上半年type-c接口初現(xiàn)端倪,到2023年上半年已經(jīng)有接近 30%的新機(jī)采用這一接口,其發(fā)展勢頭之迅猛遠(yuǎn)超預(yù)期,這也給那些擔(dān)心兼容性的廠商一個警告,一旦type-c接口接受度達(dá)到臨界點(diǎn),這一小小的賣點(diǎn)甚至 年能成為用戶購機(jī)決定的關(guān)鍵點(diǎn),下半年新機(jī)需要緊跟這一趨勢。

品牌關(guān)注篇

本篇章主要研究手機(jī)品牌建設(shè)影響力和手機(jī)單品的市場關(guān)注度,探尋品牌影響力對產(chǎn)品銷量拉動和用戶認(rèn)知方面有哪些直觀聯(lián)系,從而幫助廠商和用戶梳理相應(yīng)需求關(guān)系,主要調(diào)研對象覆蓋全網(wǎng),調(diào)研時間為2023年1月至6月。

趨勢六:品牌關(guān)注度呈現(xiàn)集中化 小品牌將徹底掉隊

一 個明顯的趨勢是隨著中小團(tuán)隊推出手機(jī)市場,以及產(chǎn)品規(guī)格差異化無法實(shí)現(xiàn)跨越式突破,高段位選手過招會更加頻繁,品牌建設(shè)將會取代產(chǎn)品建設(shè)成為拉動銷量的重 要因素。用戶一旦形成從產(chǎn)品認(rèn)知上升到品牌認(rèn)知趨勢,手機(jī)品牌數(shù)量將會迎來再次洗牌。因此2023年品牌建設(shè)需要提上日程,小品牌一旦掉隊將徹底出局。

中國市場手機(jī)品牌關(guān)注度前五基本固定

總的來說蘋果、三星、華為持續(xù)獲得中國市場關(guān)注度前三;華為成為首個關(guān)注度比例超過10%的國產(chǎn)品牌,vivo、oppo引領(lǐng)關(guān)注度第二梯隊。

2023年上半年中國手機(jī)市場各品牌關(guān)注度

2023 年上半年中國手機(jī)市場參與競爭的112家手機(jī)品牌中,前十五品牌累計獲得89.3%的關(guān)注比例,接近九成。從具體比例來看,蘋果以22.2%的關(guān)注獲得關(guān) 注度第一,三星以微弱差距屈居第二,關(guān)注度為21%,本土品牌華為以15.2%的關(guān)注度排比排在第三,同時也是唯一一家關(guān)注度超過10%的國產(chǎn)品牌。 vivo以5.6%的關(guān)注比例引領(lǐng)第二梯隊,關(guān)注比例稍具優(yōu)勢。

十一品牌排名波動 小米跌出榜單

2023 年上半年也是智能手機(jī)生死戰(zhàn)的上半場,q2季度蘋果重奪關(guān)注比例冠軍,同時關(guān)注比例提升近兩個百分點(diǎn),不過關(guān)注度前三并沒有太大變化,但華為關(guān)注度比例有 所下降。引領(lǐng)第二梯隊的vivo、oppo關(guān)注度均有較大幅度上揚(yáng)。榮耀、樂視、金立、nubia等品牌在q2的關(guān)注度均有提升,其中nubia首次登上 榜單,魅族、小米、中興均出現(xiàn)關(guān)注度下滑,其中小米從q1的第十跌出榜單。

2023年上半年中國手機(jī)市場手機(jī)品牌關(guān)注度比例排名

q2 排行變化方面蘋果重奪榜首的主要原因是9月份新機(jī)效應(yīng)已經(jīng)在半年之前開始發(fā)威,iphone 7新品傳言不斷為蘋果很好的打了一手廣告;華為、vivo、 oppo憑借廣泛積累的品牌認(rèn)知基本上穩(wěn)定了前五位置。作為第二梯隊的榮耀話語權(quán)逐漸增強(qiáng),新品v8給市場注入了新鮮血液,引發(fā)更多用戶的關(guān)注;樂視、金 立、nubia等品牌通過不斷新品動作也提振了品牌效應(yīng)。不過魅族雖然在q2季度連發(fā)三場演唱會,卻并沒有引發(fā)廣泛的關(guān)注效應(yīng),或許是用戶關(guān)注度跑偏到 了。

一個重要的信號是品牌關(guān)注度 前十在第一季度總關(guān)注度為80.8%,第二季度這個數(shù)字已經(jīng)上升至82.5%,這說明用戶在關(guān)注手機(jī)品牌時已經(jīng)出現(xiàn)集中趨向,越來越多的小品牌被消費(fèi)者排 除在外,大家更愿意選擇大品牌或者認(rèn)為排名靠前的品牌產(chǎn)品更值得信賴,品牌力量正在凸顯,這樣的趨勢會在下半年繼續(xù)強(qiáng)化,留給小品牌的時間窗口已經(jīng)不多。

2023年1-6月中國手機(jī)市場前五品牌關(guān)注比例走勢

2023年上半年中國手機(jī)市場前五品牌在售機(jī)型數(shù)量對比

2023年上半年中國手機(jī)市場前五品牌不同價格段產(chǎn)品數(shù)量對比

品 牌關(guān)注度前五分別是蘋果、三星、華為、vivo、oppo,我們分別從關(guān)注度比例、在售機(jī)型數(shù)量以及各價位段手機(jī)數(shù)量分布來觀察,份額上來看前五名已經(jīng)吸 引了市場68.5%的注意力,超過半數(shù)的手機(jī)希望在這幾個品牌中購買手機(jī)。價位段方面產(chǎn)品也主要集中要1000-3000元區(qū)間,從而可以觀察出用戶購買 手機(jī)的軌跡,華為、vivo、oppo旗艦機(jī)多集中在這一區(qū)間,同時三星中端手機(jī)也當(dāng)仁不讓,從接下來的單品關(guān)注度上也印證了這一事實(shí)。

華為保持國產(chǎn)品牌頭名 vivo/oppo緊隨其后

國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注度方面,華為以31.1%的比例獲得關(guān)注度排行第一,vivo以11.5%的關(guān)注度排名第二,oppo、魅族、樂視位列其后,國產(chǎn)手機(jī)品牌前十占據(jù)關(guān)注度排比80.1%,仍有20%的余量供其他品牌脫穎而出。

2023年h1國產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注度比例

七大品牌排名波動 樂視聯(lián)想金立關(guān)注度上揚(yáng)

季度關(guān)注排行方面,華為仍然保持了第一的關(guān)注度,不過關(guān)注度比例有所下降;排名第二的vivo關(guān)注度則有大幅度提升。樂視、聯(lián)想、金立、酷派排名均有提升,魅族、小米、中興無論關(guān)注度比例還是排名均有下滑。

2023年h1國產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注度排名

從 產(chǎn)品關(guān)注來看,上半年整體蘋果iphone 6s(全網(wǎng)通)以8.8%的關(guān)注比例仍高居榜首位,可謂一枝獨(dú)秀。蘋果iphone se(全網(wǎng)通)以5%的 關(guān)注比例位居第二,華為mate 8與三星gala_y s7分列三四位。樂視憑借較強(qiáng)的營銷動作使關(guān)注度和排名獲得提升,金立的新機(jī)發(fā)布也為它贏得了更 多關(guān)注。值得一提的是小米由于長期執(zhí)行的產(chǎn)品策略出現(xiàn)問題,無法適應(yīng)市場動向?qū)е抡w關(guān)注度出現(xiàn)較大份額下滑。中興也出現(xiàn)了同樣問題,關(guān)注度下滑較快,這 與其緩慢的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏相關(guān)。

單品方面今年上半年最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來自蘋果、三星、vivo、oppo、華為五家品牌旗下,其中三星有六款機(jī)型上榜,蘋果有四款、華為有三款產(chǎn)品入圍。

2023年q2智能手機(jī)單品關(guān)注度排名

前 面提到用戶品牌關(guān)注度正在集中在前幾名,現(xiàn)在用戶對單品的關(guān)注度同樣印證了這一趨勢,前十名關(guān)注的單品來自于品牌關(guān)注度前五。蘋果上榜機(jī)型 iphone 6s、iphone 6s plus已經(jīng)上市8個多月,仍然強(qiáng)勢占領(lǐng)強(qiáng)五,令人意外一年多前發(fā)布的iphone 6也位居前十,充分印證了 品牌的力量,另外4英寸的iphone se雖然普遍不被市場看好,仍然獲得超高人氣。華為三款上榜機(jī)型中mate 8關(guān)注度最高,超過了三星 gala_y s7排名關(guān)注度第三名,這款商務(wù)續(xù)航大屏手機(jī)滿足了大部分國人對旗艦機(jī)的設(shè)想,隨后發(fā)布的p9憑借徠卡雙攝將國產(chǎn)手機(jī)拍照推向頂峰,發(fā)布一 年多的p8也榜上有名,p系列的高端人氣已經(jīng)無人可擋。三星方面分別由gala_y s7、s7 edge以及s6、a9、s6 edge+五款手機(jī)上 榜,均勻分布中高端系列中,尤其是s系列打造出的雙曲面屏已經(jīng)獲得用戶的高度認(rèn)可,幫助三星開啟再次上升的大門。oppo r9和vivo _play5 分別主打超薄拍照和曲面性能旗艦,憑借差異化的產(chǎn)品規(guī)格在線下市場獲得極高銷量。

總 體來看無論是品牌還是單品均存在集中化趨勢,在手中可用于換機(jī)的資金充裕狀況下,用戶越來越認(rèn)可大品牌和大品牌帶來的爆品,以三星和蘋果為例,優(yōu)秀的品牌 幫助二者攢足人氣,同時能夠幫助產(chǎn)品延長生命周期;產(chǎn)品方面三星蘋果的系列旗艦的推陳出新成為用戶換機(jī)的新選擇,系列化也有利于用戶建立產(chǎn)品和品牌黏性。 值得注意的是關(guān)注度排名靠前的產(chǎn)品均為旗艦高端產(chǎn)品,因此要想在品牌建設(shè)獲得持續(xù)積攢人氣的能力,主打旗艦機(jī)要比賣千元機(jī)更行之有效。

上半年國內(nèi)手機(jī)市場報告精要:

1、 整體消費(fèi)升級導(dǎo)致智能手機(jī)均價上漲:購買智能手機(jī)已經(jīng)從解決剛需轉(zhuǎn)變成了一個以興趣和喜好換機(jī)為主導(dǎo)的市場,這種需求也催生了廠商對于品質(zhì)、設(shè)計、服務(wù)、 生態(tài)、售后等圍繞一款產(chǎn)品的全方位追求和建設(shè),不僅智能手機(jī)均價水漲船高,一些以品質(zhì)為代表的國產(chǎn)品牌受到更多關(guān)注,而小米這樣的平價易用品印象的品牌關(guān) 注度持續(xù)下降。

2、國產(chǎn)品牌贏得主舞臺:以往我們熟知的htc、索尼、lg等國際品牌近幾年已 經(jīng)間接或直接放棄國內(nèi)市場,除了旗艦市場依然以蘋果和三星為主導(dǎo)之外,不僅以往的千元機(jī)市場、就連中高端市場也基本被國內(nèi)品牌所占據(jù);除了華為、 vivo、oppo在上半年表現(xiàn)異常出色,關(guān)注度占據(jù)前五位,榮耀、樂視、nubia這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌也贏得了廣泛關(guān)注。

3、 千元機(jī)市場萎縮 品牌急需逃離:無論是關(guān)注度還是產(chǎn)品數(shù)量,千元以下市場呈現(xiàn)明顯逃離潮,整體消費(fèi)升級導(dǎo)致智能手機(jī)均價上漲背后折射出當(dāng)下手機(jī)用戶已經(jīng)脫 離“溫飽”狀態(tài),追求高品質(zhì)體驗(yàn)與千元機(jī)屬性本質(zhì)背離,千元機(jī)市場勢必持續(xù)萎縮,另外千元機(jī)無法在技術(shù)上推動品牌調(diào)性建設(shè),長期來看對品牌的樹立并無優(yōu) 勢,對于還在沉迷于千元機(jī)市場無法自拔的品牌來說,需要盡快脫身。

4、中高端生存法則 渠道創(chuàng) 新雙管齊下:2023年線下回暖迎來新機(jī)會,品牌關(guān)注度前五都在線下市場有著扎實(shí)的渠道,尤其是vivo、oppo給我們樹立了典型,處于上升階段的金 立、樂視也在近些年大力開拓線下;另一方面單品關(guān)注前排均在創(chuàng)新創(chuàng)新上下足功夫,三星甚至憑借gala_y s7曲面和拍照上的創(chuàng)新迎來二次爆發(fā),尤其是 高端產(chǎn)品,創(chuàng)新的投入將決定市場的認(rèn)可度。

5、對配置的狂熱追求回歸理性:總體來看一年半內(nèi)的 智能機(jī)平均配置并無跨越式增長,對某些極致性能的追求趨勢也漸漸演變成“夠用就好”;反之,以我們的調(diào)研數(shù)據(jù)刻畫的主流機(jī)型的印象為“5.1~5.5英寸 1080p屏幕,3/4gb內(nèi)存,3000mah容量電池,500+1300萬像素攝像頭”,似乎一款千元機(jī)就可以達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn),但細(xì)分每項配置就有無 數(shù)難以量化的技術(shù)存在,當(dāng)賣點(diǎn)體現(xiàn)在這些普通消費(fèi)者更難理解的技術(shù)增長點(diǎn)而非單純的數(shù)字上時,高端機(jī)想要凸顯差異化與高端化越來越困難。

篇十三 手機(jī)市場調(diào)查報告述職報告700字

中國手機(jī)市場調(diào)查報告:國產(chǎn)手機(jī)指名購買率下滑

本報訊 蘭邦市場研究公司最新提供的《中國手機(jī)市場調(diào)查報告》顯示,目前手機(jī)市場歐美手機(jī)仍占據(jù)市場主導(dǎo),日韓臺手機(jī)風(fēng)頭正勁,而國產(chǎn)手機(jī)卻不容樂觀,未來指名購買率正在急劇下滑。

該次調(diào)查在北京、深圳兩地展開,歷時月余。報告數(shù)據(jù)顯示,未來購買手機(jī)第一選擇為歐美手機(jī)占54.9%,超過樣本使用歐美手機(jī)42.8%的比例,預(yù)計未來歐美手機(jī)仍是手機(jī)市場的主角。諾基亞的表現(xiàn)突出,有31.3%的消費(fèi)者將其列為未來購機(jī)第一選擇。未來購買手機(jī)第一選擇為日韓臺手機(jī)的則占31.9%,超過樣本使用日韓臺手機(jī)22.9%的比例。日韓臺手機(jī)在中國正處于穩(wěn)步發(fā)展中。三星的表現(xiàn)一枝獨(dú)秀,有26.5%的消費(fèi)者將其列為未來購機(jī)的第一選擇。

而未來購買手機(jī)第一選擇為國產(chǎn)手機(jī)的僅為13.0%,遠(yuǎn)低于樣本使用國產(chǎn)手機(jī)34.1%的比例。目前使用國產(chǎn)手機(jī)的未來購買意向正紛紛轉(zhuǎn)向歐美或日韓臺品牌,國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可度和忠誠度都比較低。

蘭邦的調(diào)查報告還表明,有36.5%的消費(fèi)者有意在未來6個月再購買手機(jī)。在質(zhì)量、價格、款式、功能、售后服務(wù)等諸多因素中,質(zhì)量成為消費(fèi)者考慮的第一因素,以46.8%遙遙領(lǐng)先。

從手機(jī)銷售終端及消費(fèi)者協(xié)會獲得的信息證實(shí)目前手機(jī)的質(zhì)量問題投訴量居高不下。消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量不滿意是顧客指名購買急劇下降的主要原因。

據(jù)此,業(yè)內(nèi)人土指出,消費(fèi)者從購買國外手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣中走出來購買國產(chǎn)手機(jī)是國產(chǎn)手機(jī)的一大勝利,但是如果國產(chǎn)手機(jī)忽視質(zhì)量,消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而再去購買國外品牌,這時企業(yè)要將消費(fèi)者重新拉回來將付出的成本。因此,目前國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵時刻。

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篇十四 手機(jī)市場調(diào)查報告1850字

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二) 調(diào)查對象:在校生

(三) 調(diào)查程序:

1. 設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好:

打擾一下,幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求,我特地展開了此次的調(diào)查活動,希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.,將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機(jī)嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機(jī)的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( )

5.購買手機(jī), 您認(rèn)為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—__元 d..__元以上

6.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他

7.您購買手機(jī)首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機(jī),在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,您最想使用下列哪種類型的手機(jī):

a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂手機(jī) d.普通手機(jī)

9.您的手機(jī)主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.手機(jī)攝影 d.無線上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報紙 g.手機(jī)小說 h.手機(jī)電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機(jī)交友

12.您覺得手機(jī)對你的生活來說:

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要

13.您作為顧客,希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機(jī)專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機(jī)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析:

1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):

1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng);

4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5) 品牌意識強(qiáng)烈,喜愛名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有:

1、選購要求為時尚、實(shí)用和低價,要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己,主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、實(shí)用又要便宜,對于手機(jī)和學(xué)生來說,這種條件的篩選都是極為苛刻的,要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。

2、由于方便而購買手機(jī)

根據(jù)調(diào)查顯示,大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的,據(jù)調(diào)查顯示,多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外,還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力,也推動了此種購買動機(jī)的產(chǎn)生。

但是學(xué)生在選購手機(jī)的過程中,也越來越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,如手機(jī)的菜單是否方便簡單,手機(jī)的功能是否全面、方便實(shí)用等。

篇十五 2023年手機(jī)市場調(diào)查報告1350字

2023年手機(jī)市場調(diào)查報告范文

隨著生活水平的改善,手機(jī)的普及率開始升高,且使用者范圍也開始擴(kuò)張,好像在前幾年,擁有一部屬于自己的手機(jī),是一件很了不起的事,也是一件很值得炫耀的事,不過這都是大人們的事而已,大學(xué)生、中學(xué)生……想也別想!但是在社會日新月異的今天,在大學(xué)里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,大學(xué)生擁有自己的喜歡的一部手機(jī)不再是很遙遠(yuǎn)的事。越來約年輕化的手機(jī),無論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化,但是,價格卻成反比,這對消費(fèi)者來說無疑是一個買機(jī)好時期,所以不少學(xué)生趕上了這好時期,擁有了屬于自己的手機(jī)。特此,我專門進(jìn)行了這項調(diào)查活動。其調(diào)查結(jié)果具體分析如下:

一、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況:

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被訪者中80%的學(xué)生擁有手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中10%學(xué)生將會在近期購買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出:隨著高科技的發(fā)展和人們生活水平的進(jìn)步,手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮的玩意兒了,已經(jīng)普及化了。大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容忽視的消費(fèi)者群。

二、使用哪個牌子的手機(jī)

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大學(xué)生最喜愛的品牌是諾基亞,40%的人使用的是這款手機(jī)。很顯然,諾基亞占據(jù)了絕對領(lǐng)先的位置,與其他品牌拉開了不小的距離。而排名第二位的是索尼愛立,亮麗的外形與實(shí)用的功能是不少人選擇的重點(diǎn);第三位是三星,三星雖然擁有高技,接著是摩托羅拉、西門子等品牌,波導(dǎo)是唯一進(jìn)軍一線陣容的國內(nèi)品牌,tcl緊隨其后。

三、質(zhì)量、服務(wù)最好的品牌

調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者對知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍表示認(rèn)可,諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌形象較好,消費(fèi)者認(rèn)可度較高。國內(nèi)外品牌在這方面差距較小,國外品牌只是個別產(chǎn)品的認(rèn)可度高于國產(chǎn)品牌。國內(nèi)品牌中波導(dǎo)成績斐然,但拉開其他品牌的差距也越來越小。排名中,tcl、夏新、聯(lián)想難分高低。

四、選擇手機(jī)考慮的主要因素

消費(fèi)者對質(zhì)量的要求最高,手機(jī)是日常的通訊工具,如果質(zhì)量不好,將會給消費(fèi)者帶來極大的不便。另外,由于大學(xué)生都是年輕人,他們對手機(jī)的外觀款式要求也較高,其次是多鈴聲,大容量的電話本,彩屏,雙屏。娛樂方面有游戲,gprs上網(wǎng),播放mp3,可更換外殼,紅外線接口等。

五、目前使用手機(jī)的價格

調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前絕大多數(shù)讀者的手機(jī)價格在800--1500,大學(xué)生購買手機(jī)還是以實(shí)用為主。只有10%的消費(fèi)者表示會選擇800元以下的手機(jī),也有部分消費(fèi)者購買1500以上的高價位手機(jī)。

六、在什么時候擁有自己的手機(jī)

隨著生活水平的改善和手機(jī)的價格下調(diào),使不少大學(xué)生擁有了自己的手機(jī),50%人開始在上大學(xué)的時候擁有自己的手機(jī)。但是獲得手機(jī)的途徑中家人購買的占45%;自己購買占51%;朋友贈送占3%。以上調(diào)查表明,現(xiàn)在越來越多的大學(xué)生的消費(fèi)水平有所提高,能夠滿足他們的額外消費(fèi)。

七、購機(jī)地點(diǎn)

調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者購買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中,大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店,他們認(rèn)為手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,手機(jī)售后服務(wù)也不錯,因而容易贏得消費(fèi)者的信任,另外,大賣場的價格優(yōu)勢也是一個重要因素。

八、大學(xué)生對手機(jī)功能的評價

在現(xiàn)有功能中,來電/接聽電話時間和中文輸入功能分別位列消費(fèi)者最看重功能前兩位,每天都有成千上萬的短信飛遍校園內(nèi)外,這也是大學(xué)生手機(jī)資費(fèi)的重要組成部分,因此許多同學(xué)都定了包月短信。

手機(jī)市場的調(diào)查報告(十五篇)

一、調(diào)查方案(一) 調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。(二) 調(diào)查對象:在校生(三) 調(diào)查程序:1. 設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下
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