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篇一 國際經(jīng)濟貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文開題報告模板
課題名稱：聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析--—以洗發(fā)護發(fā)用品市場為例
一、課題意義
(一)課題的理論意義
在20世紀60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫首先將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復雜的企業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調指導。而如今在這樣一個品牌經(jīng)營時代，品牌競爭空前激烈，大力營造品牌形象，提升品牌知名度，創(chuàng)造獨立的、的、固定化的產(chǎn)品品牌已成為企業(yè)經(jīng)營的重中之重，同時，各企業(yè)也需要在一個系統(tǒng)有序的品牌戰(zhàn)略平臺完成各種品牌戰(zhàn)術的規(guī)劃，因此品牌戰(zhàn)略應運而生。
改革開放以來，我國取得的成就舉世矚目，民族工業(yè)得到了飛速的發(fā)展，也涌現(xiàn)了tcl、海爾等一大批知名本國品牌。但是我們相關的政府部門和企業(yè)，對于品牌建設的戰(zhàn)略意識，還沒有形成。以至于我們的大量品牌還難以與國外品牌抗衡。
因此，對品牌戰(zhàn)略的研究，成為我國民族企業(yè)品牌建設與發(fā)展的必經(jīng)之路。立足于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，我們借鑒國外成功經(jīng)驗，并與國內實情相結合，謀求一條適應中國國情的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。
(二)課題的現(xiàn)實意義
英荷聯(lián)合利華公司與美國寶潔公司，屬于世界名列前茅的日用消費品制造企業(yè)。他們相繼在1986、1988年進入中國市場。90年代初，便通過發(fā)展占據(jù)了我國國內日用消費品行業(yè)大半壁江山。面對中國這樣一個消費大國，兩家公司根據(jù)企業(yè)自身特點，以及對中國市場的不同定位，采取了不同的品牌戰(zhàn)略路線，并且獲得了成功。兩家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，有利有弊。本課題，針對兩者不同的品牌戰(zhàn)略，對比分析他們的優(yōu)劣勢，力求為我國企業(yè)本土品牌的發(fā)展探索出一條品牌戰(zhàn)略成功之路，對我國企業(yè)提高本土品牌知名度和品牌國際競爭力，具有非常重要的作用和現(xiàn)實意義。
二、文獻綜述
(一)本課題相關問題在國內(外)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述
品牌戰(zhàn)略在世界范圍內首次被提出，源自20世紀60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫。他首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復雜的企業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調指導。對品牌戰(zhàn)略的建設和發(fā)展有著決定性的重要意義。品牌戰(zhàn)略，在我國的雛形為“戰(zhàn)略”。艾豐，是我國戰(zhàn)略最早倡導者之一，他是公認的理論權威專家。曾經(jīng)擔任中國質量萬里行組委會主任和中國第一個組織――馳名商標保護組織主任，92至95年，連續(xù)四年組織召開了全國性大會及戰(zhàn)略研討會，在中國第一次鮮明地提出了“戰(zhàn)略”這個概念，全面地闡述了它的內涵，并結合中國實際情況分為國家、地方、企業(yè)三個層次，提出“國家實施戰(zhàn)略建議書”、“地方實施戰(zhàn)略建議書”、“企業(yè)實施戰(zhàn)略建議書”。從理論和實踐的結合上大力推進中國事業(yè)。品牌戰(zhàn)略在我國的繼續(xù)發(fā)展，1996年，國務院頒布《質量振興綱要》，提出了“實施戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)，鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立產(chǎn)品”，全國大部分省市開展起“質量興省(市)、質量興企”活動。到2023年黨的十七大，胡錦濤總書記明確指出要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，一批實力較強的企業(yè)已經(jīng)走出國門、走上了國際舞臺。
(二)本課題相關問題在國內(外)的研究動態(tài)綜述
h.igor ansoff，1972年，在《戰(zhàn)略管理思想》中正式提出“戰(zhàn)略管理”的概念，首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中;
peter h.farquhar，1994年，在《marketing management》中對品牌的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)進行了研究，他提出想要發(fā)展品牌，必須打造出品牌的獨特個性;
陳瑩在《聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略》中對聯(lián)合利華和寶潔公司的多品牌營銷策略進行了分析，對兩者在此方面的利弊進行了對比;
鞏一平在《寶潔公司的品牌傳播策略》中分析了寶潔公司細分市場而將自己的產(chǎn)品根據(jù)不同的產(chǎn)品訴求而同顧客產(chǎn)生聯(lián)系的獨特銷售主張;
馬玉立、殷梅在《聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示》中對聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略中吸納本土品牌并將其與國際性先進技術相結合，從而使該品牌走向世界的戰(zhàn)略方針進行了分析;
趙曼、陳遷、胡維佳在《淺論寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略》中對寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略進行了分析，并且對寶潔公司獨特的品牌管理機制進行了講解;
王逸凡在《聯(lián)合利華與寶潔---日用品消費行業(yè)的歡喜冤家》中對聯(lián)合利華與寶潔公司在日用品消費行業(yè)的競爭歷程進行了探析，分別講解了兩公司在競爭中體現(xiàn)出的特色以及自身發(fā)展的優(yōu)勢;
范云峰在《產(chǎn)品定位的多品牌策略》中就產(chǎn)品的多品牌策略進行了全面分析，并結合寶潔公司的相關案例，闡述了使用多品牌策略的相關方法以及帶來的利弊;
王小林在《聯(lián)合利華的品牌本土化策略》中結合聯(lián)合利華對中國本土品牌的吸納與發(fā)展，分析聯(lián)合利華的品牌運作方式;
(三)本人的一些想法
寶潔公司和聯(lián)合利華在2023年《財富》雜志“世界500強”中分別位居68、121位。放眼兩者在世界范圍取得的巨大成就，以及在中國市場上占有的高市場份額，都離不開企業(yè)自身的定位發(fā)展以及對目標市場的戰(zhàn)略應用。兩者成功的關鍵，在于他們針對目標市場進行細分，采取適合本企業(yè)的戰(zhàn)略方式?？鐕髽I(yè)，能否在世界范圍內立足，不僅與企業(yè)本身的實力相關，同時采取的相關戰(zhàn)略也十分重要，選對了方式則能為企業(yè)的發(fā)展提供出一條更為迅捷的道路。聯(lián)合利華和寶潔公司品牌建設在我國的成績是大家有目共睹的，因此，在國內也有許多學者針對兩者的品牌戰(zhàn)略進行了分析，它們在中國市場上獲得的成功，是非常值得我國企業(yè)學習和借鑒的。我們應該將品牌戰(zhàn)略的理論研究成果與我國企業(yè)的實際情況相結合，讓我國的本土品牌，找到適合自身品牌建設和發(fā)展的道路，將我們自己的品牌做大做強，走出國門，走向世界。
三、課題研究內容與方法
研究內容
本文立足于洗發(fā)護發(fā)用品市場，對聯(lián)合利華與寶潔公司所采用的品牌戰(zhàn)略進行分析，總結出兩者在品牌戰(zhàn)略中存在的問題，并將其與我國國情相結合，為我國企業(yè)謀求一條適合的品牌國際化發(fā)展道路。
一、品牌戰(zhàn)略的涵義
二、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司的市場定位
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司的品牌戰(zhàn)略選擇
(三)聯(lián)合利華與寶潔公司多品牌戰(zhàn)略的應用
三、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的問題及對策
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略中存在的問題
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的對策
四、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)的啟示
(一)樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識
(二)選擇合適的品牌戰(zhàn)略，走品牌國際化發(fā)展道路
五、結束語
研究方法
一、文獻查閱法
通過查閱大量的文獻資料，收集關于品牌戰(zhàn)略研究的理論專著，對品牌戰(zhàn)略進行理論性的研究。
二、實地觀察法
通過對聯(lián)合利華與寶潔公司產(chǎn)品在銷售網(wǎng)點的實際情況的觀察，對兩者在市場上的實際情況進行了解。
四、課題研究進度安排
20xx年10月24日 完成開題
20xx年10月-11月 收集、整理資料
20xx年11月21日 完成初稿
20xx年12月 5日 完成第二稿
20xx年12月16日 完成第三稿
20xx年12月23日 論文定稿
20xx年 1月 3日 論文答辯
20xx年 1月 中旬 提交論文材料
五、主要參考文獻目錄
h.igor ansoff,corporate strategy,1965 by mcgraw-hill,inc
peter h.farquhar,marketing management,1994.8.15
[3] 趙龍,品牌成長戰(zhàn)略[m].復旦大學出版社,2023.12
[4] 施振榮,全球品牌大戰(zhàn)略[m].中信出版上,2023.9
[5] 劉鑫,定位決定成敗[m].中國紡織出版上,2023.1
[6] 余來文,戰(zhàn)略決定成敗[m].藍天出版社,2023.1
[7] 李殿宏,金牌營銷：打造一流品牌[m].中國物資出版社,2023.1
[8] 陳瑩,聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略[j].economic&trade update vol.6 sum.no.91 jan.2023
[9] 陳茹冰、吳丹,寶潔與聯(lián)合利華市場營銷策略比較分析[j].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2023.3
[10] 鞏一平,寶潔公司的品牌傳播策略[j].企業(yè)改革與管理,2023.10
[11] 馬玉立、殷梅,聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示[j].企業(yè)導報,2023.2
[12] 王逸凡,聯(lián)合利華與寶潔----日用消費品行業(yè)的歡喜冤家[j].日用化學品科學,2023.12
[13] 范云峰,產(chǎn)品定位的多品牌策略[j].船艇ships&yachts,2023.7
[14] 王小林,聯(lián)合利華的品牌本土化戰(zhàn)略[j].中國外資,2023.10
[15] 王靜,聯(lián)合利華的品牌本土擴張戰(zhàn)略[j].中外企業(yè)文化,2023.6
[16] 張庚淼,市場營銷調研[m].東北財經(jīng)大學出版社,2023.4
[17] 巨中天,品牌戰(zhàn)略[m].中國經(jīng)濟出版社,2023.7
[18](日)博報堂,品牌市場營銷[m].科學出版社,2023
[19] 余明陽,品牌學[m].安徽人民出版社,2023
[20](美)j.paul peter(彼得),james h.donnelly,jr.(唐納利),營銷管理知識和技能[m].清華大學出版社,2023.9
篇二 關于國際經(jīng)濟法的開題報告參考
一、研究背景與意義
作為國際經(jīng)濟發(fā)展的巨大引擎，近些年來國際投資呈飛躍式的發(fā)展，大量的資本流動帶來了保護投資安全和自由化的要求。在此態(tài)勢下，大量的國際投資條約(包括與投資有關的條約)的締結也呈現(xiàn)新的特點：首先，國家之間包含貿(mào)易和投資等多元化內容的自由貿(mào)易協(xié)定的締結開始代替原本單純的雙邊投資協(xié)定;其次，在wto議題受阻的情況下，區(qū)域性的自由貿(mào)易協(xié)定的締結顯得更加活躍;最后，發(fā)達國家為了避免因本國在勞工和環(huán)境的高標準要求，而在國際競爭在處于劣勢，各種類型的國際投資條約開始關注投資與勞工、投資與環(huán)境的聯(lián)系。
另一方面，隨著社會進步的發(fā)展，“企業(yè)社會責任”運動和理念在發(fā)達國家起源之后，目前在世界上有著廣泛的影響。尤其是作為國際投資迅速發(fā)展例證的跨國公司，近些年來社會責任問題凸顯?？鐕驹跂|道國踐踏人權、無視勞工權利、進行賄賂等丑聞頻繁出現(xiàn)。但是在法律層面上，由于東道國的縱容和母國監(jiān)管的困難，以及跨國公司不是國際條約的直接義務主體等問題，對跨國公司的的規(guī)范還存在一定的困難。在此背景下，聯(lián)合國秘書長科菲·安南提出了“全球契約”的國際倡議，號召跨國公司自愿加入“全球契約”活動，履行國際投資中的社會責任。
事實上，從國際經(jīng)濟聯(lián)系的角度而言，社會責任規(guī)則較早的體現(xiàn)在了國際貿(mào)易領域。為了保護公平貿(mào)易的需要，保證國際上的自由貿(mào)易的環(huán)境，一直是各國乃至各類國際組織(如wto)的經(jīng)濟目標之一。但是各國國內措施中一些保護環(huán)境和勞工的措施，是否構成阻礙貿(mào)易正常進行的“綠色壁壘”和“藍色壁壘”,一直國際貿(mào)易領域需要重點解決的問題。同時，發(fā)達國家也在推行一些單邊政策，如美國通過“301條款”，歐盟通過普惠制措施，積極在發(fā)展中國家推行其環(huán)境保護和勞工保護政策，避免發(fā)展中國家理由較低的環(huán)境和勞工權利保護水平來獲得“不恰當”的國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢。國際投資和社會責任之間建立法律聯(lián)系是國際社會近些年來的發(fā)展結果。這種聯(lián)系處于以下問題的考慮或推動：第一，由于國家間的法律、經(jīng)濟環(huán)境的差異，投資者在母國和東道形成了環(huán)境保護、勞工權利的“雙重標準”,并在某些東道國滋生了嚴重的腐敗，產(chǎn)生了較多的社會問題，從而引起了社會責任運動的關注。第二，如同憂慮在國際貿(mào)易領域，一些對環(huán)境、勞工低標準要求的國家會獲得國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢相同，某些發(fā)達國家也擔心一些對環(huán)境、勞工要求不利國家反而會吸引更多的投資。同時，東道國內投資環(huán)境是否腐敗也決定著投資的形式(如是否合資)、類型和流向國家的變化。第三，為了更好的規(guī)范跨國公司的行為，國際社會制定了大量的國際“軟法”文件，體現(xiàn)了社會責任的價值取向。
鑒于以上的背景，對與國際投資領域對社會責任規(guī)則的研究就顯得極為必要。
通過本文的研究，試圖達到以下的目的：首先，圍繞當前國際投資中社會責任的三大熱點問題(勞工權利、環(huán)境保護和反腐敗)，研究國際投資中對這三大熱點問題進行規(guī)范的規(guī)則。從考察國際投資和社會責任之間的關系的角度入手，研究投資與勞工權利、投資與環(huán)境保護、投資與反腐敗之間的法律問題，分析社會責任規(guī)則對國際投資的影響，尤其是考察各種類型的國際投資條約中對社會責任規(guī)則的吸收和演進，同時關注與投資相關“軟法”規(guī)則中社會責任理念的體現(xiàn)，研究對跨國公司履行社會責任的法律規(guī)制問題，在此過程中討論履行社會責任義務與履行投資保護義務的矛盾沖突問題。其次，為我國參與區(qū)域經(jīng)濟一體化、實行“走出去”戰(zhàn)略做一些理論上的探討。本文對我國近些年來簽訂的國際條約以及國內法的相關規(guī)定進行了簡單的考查，并對中國如何應對國際投資中的社會責任要求提出了建議。
二、現(xiàn)有研究成果綜述
將國際投資問題和社會責任運動結合起來研究僅僅是近些年來國際法理論的新發(fā)展，從前人研究的現(xiàn)有文獻來看，研究的角度主要有以下幾種：
首先，是對人權與勞工權利保護、環(huán)境保護和反腐敗本身的研究，這些研究書籍汗牛充棟，自成體系，無論是教材和著作已經(jīng)較為完善。
其次，是對企業(yè)社會責任的研究。主要包括以下幾種研究成果：企業(yè)社會責任思想的起源、企業(yè)社會責黔禁學理論、企業(yè)社會責任的包含范圍、企業(yè)社會杯粉堯育一聲責任的案例匯集，以及一些具體標準如sa8000的研究。這一部分包含的著作也是舉不勝舉。
再次，是對國際貿(mào)易領域中社會責任規(guī)則的研究，目前主要集中在貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的研究。如李春林：《國際法上的貿(mào)易與人權問題研究》，武漢大學出版社2023年版。李雪平：《多邊貿(mào)易自由化與國際勞工權益保護》，武漢大學出版社2023年版。李壽平：《多邊貿(mào)易體制中的環(huán)境保護法律問題研究》，中國法制出版社2023年版等等。
最后，對跨國公司行為規(guī)范的研究。由于跨國公司在國際經(jīng)濟中的重要地位，對跨國公司行為規(guī)則的研究的著作也較多。但是對跨國公司社會責任研究較為充分的著作是余勁松：《跨國公司法律問題專論》，法律出版社2023年版。該著作的第十一章就討論了“跨國公司的國際社會責任問題”.
目前，暫時還沒有在國際投資領域全面地考察社會責任規(guī)則問題的專著。但在一些期刊發(fā)表的文獻和博士論文中，開始研究國際投資條約中勞工權利以及環(huán)境保護的問題，如魏卿：《國際投資規(guī)則的若干法律問題研究》，華東政法學院，2023年。王艷冰：《國際投資規(guī)則中的環(huán)境法律問題研究》，華東政法大學博士論文，2023年?？偨Y以上的研究，目前在國際投資領域還沒有完全地考察社會責任規(guī)則對國際投資的影響問題，尤其沒有系統(tǒng)地論述履行社會責任義務與履行保護投資義務的矛盾與沖突的問題，也沒有考察一些“軟法”性質的社會規(guī)則對國際投資的作用。尤其是對投資與反腐敗問題的考察還基本屬于空白。
三、 本文的理論創(chuàng)新
通過上文的文獻綜述中可以看出，目前學者的研究還沒有將國際投資和社會責任問題完全地聯(lián)系起來研究，研究的情況主要包括：單獨的從勞工權利、環(huán)境保護、反腐敗本身進行研究;總體研究企業(yè)社會責任問題;考慮國際貿(mào)易和社會責任的關系等等。即使研究國際投資中社會責任問題，也主要是研究跨國公司的角度出發(fā)，而忽略考慮國家的作用、國際投資條約的相關變化等問題。本文試圖在以下方面進行一定的創(chuàng)新：
(一)視角的創(chuàng)新
與國際社會一直關注的貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的角度不同，本文試圖從一個新的視角國際投資的角度來看待投資中的社會責任問題。從跨國公司在東道國容易引起垢病的三個問題出發(fā)即：勞工、環(huán)境和腐敗，分別討論如何推進相關社會責任規(guī)則在國際投資條約或與投資相關的條約、國內法中納入和吸收的問題，并考慮國家、非政府間國際組織在其中的作用。
(二)研究領域和觀點的創(chuàng)新
本文以“全球契約”為基點，重點考察了社會責任規(guī)則的三個重要方面即：勞工權利保護、環(huán)境保護以及反腐敗問題。在此基礎上討論這三者與國際投資保護的聯(lián)系與沖突問題。
在國際投資與勞工權利保護方面，考察了勞工權利保護的國際司法實踐與沖突問題：不僅分析了wto體制下的勞工權利保護相關的案例，提出在wto爭端解決機制之下對勞工權利保護案件一的管轄權和對勞工條約法律適用的問題。此外，還分析了在實體和程序兩個方面國際投資領域勞工權利保護的司法沖突和困境，并討論了解決方案。
篇三 國際經(jīng)濟貿(mào)易畢業(yè)論文開題報告范文模板
課題名稱：聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析—以洗發(fā)護發(fā)用品市場為例
一、課題意義
(一)課題的理論意義
在20世紀60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫首先將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復雜的企業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調指導。而如今在這樣一個品牌經(jīng)營時代，品牌競爭空前激烈，大力營造品牌形象，提升品牌知名度，創(chuàng)造獨立的、的、固定化的產(chǎn)品品牌已成為企業(yè)經(jīng)營的重中之重，同時，各企業(yè)也需要在一個系統(tǒng)有序的品牌戰(zhàn)略平臺完成各種品牌戰(zhàn)術的規(guī)劃，因此品牌戰(zhàn)略應運而生。
改革開放以來，我國取得的成就舉世矚目，民族工業(yè)得到了飛速的發(fā)展，也涌現(xiàn)了tcl、海爾等一大批知名本國品牌。但是我們相關的政府部門和企業(yè)，對于品牌建設的戰(zhàn)略意識，還沒有形成。以至于我們的大量品牌還難以與國外品牌抗衡。
因此，對品牌戰(zhàn)略的研究，成為我國民族企業(yè)品牌建設與發(fā)展的必經(jīng)之路。立足于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，我們借鑒國外成功經(jīng)驗，并與國內實情相結合，謀求一條適應中國國情的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。
(二)課題的現(xiàn)實意義
英荷聯(lián)合利華公司與美國寶潔公司，屬于世界名列前茅的日用消費品制造企業(yè)。他們相繼在1986、1988年進入中國市場。90年代初，便通過發(fā)展占據(jù)了我國國內日用消費品行業(yè)大半壁江山。面對中國這樣一個消費大國，兩家公司根據(jù)企業(yè)自身特點，以及對中國市場的不同定位，采取了不同的品牌戰(zhàn)略路線，并且獲得了成功。兩家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，有利有弊。本課題，針對兩者不同的品牌戰(zhàn)略，對比分析他們的優(yōu)劣勢，力求為我國企業(yè)本土品牌的發(fā)展探索出一條品牌戰(zhàn)略成功之路，對我國企業(yè)提高本土品牌知名度和品牌國際競爭力，具有非常重要的作用和現(xiàn)實意義。
二、文獻綜述
(一)本課題相關問題在國內(外)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述
品牌戰(zhàn)略在世界范圍內首次被提出，源自20世紀60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫。他首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復雜的企業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調指導。對品牌戰(zhàn)略的建設和發(fā)展有著決定性的重要意義。品牌戰(zhàn)略，在我國的雛形為“戰(zhàn)略”。艾豐，是我國戰(zhàn)略最早倡導者之一，他是公認的理論權威專家。曾經(jīng)擔任中國質量萬里行組委會主任和中國第一個組織――馳名商標保護組織主任，92至95年，連續(xù)四年組織召開了全國性大會及戰(zhàn)略研討會，在中國第一次鮮明地提出了“戰(zhàn)略”這個概念，全面地闡述了它的內涵，并結合中國實際情況分為國家、地方、企業(yè)三個層次，提出“國家實施戰(zhàn)略建議書”、“地方實施戰(zhàn)略建議書”、“企業(yè)實施戰(zhàn)略建議書”。從理論和實踐的結合上大力推進中國事業(yè)。品牌戰(zhàn)略在我國的繼續(xù)發(fā)展，1996年，國務院頒布《質量振興綱要》，提出了“實施戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)，鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立產(chǎn)品”，全國大部分省市開展起“質量興省(市)、質量興企”活動。到2023年黨的十七大，胡錦濤總書記明確指出要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，一批實力較強的企業(yè)已經(jīng)走出國門、走上了國際舞臺。
(二)本課題相關問題在國內(外)的研究動態(tài)綜述
h.igor ansoff，1972年，在《戰(zhàn)略管理思想》中正式提出“戰(zhàn)略管理”的概念，首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中;
peter h.farquhar，1994年，在《marketing management》中對品牌的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)進行了研究，他提出想要發(fā)展品牌，必須打造出品牌的獨特個性;
陳瑩在《聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略》中對聯(lián)合利華和寶潔公司的多品牌營銷策略進行了分析，對兩者在此方面的利弊進行了對比;
鞏一平在《寶潔公司的品牌傳播策略》中分析了寶潔公司細分市場而將自己的產(chǎn)品根據(jù)不同的產(chǎn)品訴求而同顧客產(chǎn)生聯(lián)系的獨特銷售主張;
馬玉立、殷梅在《聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示》中對聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略中吸納本土品牌并將其與國際性先進技術相結合，從而使該品牌走向世界的戰(zhàn)略方針進行了分析;
趙曼、陳遷、胡維佳在《淺論寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略》中對寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略進行了分析，并且對寶潔公司獨特的品牌管理機制進行了講解;
王逸凡在《聯(lián)合利華與寶潔---日用品消費行業(yè)的歡喜冤家》中對聯(lián)合利華與寶潔公司在日用品消費行業(yè)的競爭歷程進行了探析，分別講解了兩公司在競爭中體現(xiàn)出的特色以及自身發(fā)展的優(yōu)勢;
范云峰在《產(chǎn)品定位的多品牌策略》中就產(chǎn)品的多品牌策略進行了全面分析，并結合寶潔公司的相關案例，闡述了使用多品牌策略的相關方法以及帶來的利弊;
王小林在《聯(lián)合利華的品牌本土化策略》中結合聯(lián)合利華對中國本土品牌的吸納與發(fā)展，分析聯(lián)合利華的品牌運作方式;
(三)本人的一些想法
寶潔公司和聯(lián)合利華在2023年《財富》雜志“世界500強”中分別位居68、121位。放眼兩者在世界范圍取得的巨大成就，以及在中國市場上占有的高市場份額，都離不開企業(yè)自身的定位發(fā)展以及對目標市場的戰(zhàn)略應用。兩者成功的關鍵，在于他們針對目標市場進行細分，采取適合本企業(yè)的戰(zhàn)略方式?？鐕髽I(yè)，能否在世界范圍內立足，不僅與企業(yè)本身的實力相關，同時采取的相關戰(zhàn)略也十分重要，選對了方式則能為企業(yè)的發(fā)展提供出一條更為迅捷的道路。聯(lián)合利華和寶潔公司品牌建設在我國的成績是大家有目共睹的，因此，在國內也有許多學者針對兩者的品牌戰(zhàn)略進行了分析，它們在中國市場上獲得的成功，是非常值得我國企業(yè)學習和借鑒的。我們應該將品牌戰(zhàn)略的理論研究成果與我國企業(yè)的實際情況相結合，讓我國的本土品牌，找到適合自身品牌建設和發(fā)展的道路，將我們自己的品牌做大做強，走出國門，走向世界。
三、課題研究內容與方法
研究內容
本文立足于洗發(fā)護發(fā)用品市場，對聯(lián)合利華與寶潔公司所采用的品牌戰(zhàn)略進行分析，總結出兩者在品牌戰(zhàn)略中存在的問題，并將其與我國國情相結合，為我國企業(yè)謀求一條適合的品牌國際化發(fā)展道路。
一、品牌戰(zhàn)略的涵義
二、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司的市場定位
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司的品牌戰(zhàn)略選擇
(三)聯(lián)合利華與寶潔公司多品牌戰(zhàn)略的應用
三、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的問題及對策
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略中存在的問題
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的對策
四、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)的啟示
(一)樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識
(二)選擇合適的品牌戰(zhàn)略，走品牌國際化發(fā)展道路
五、結束語
研究方法
一、文獻查閱法
通過查閱大量的文獻資料，收集關于品牌戰(zhàn)略研究的理論專著，對品牌戰(zhàn)略進行理論性的研究。
二、實地觀察法
通過對聯(lián)合利華與寶潔公司產(chǎn)品在銷售網(wǎng)點的實際情況的觀察，對兩者在市場上的實際情況進行了解。
四、課題研究進度安排
20xx年10月24日 完成開題
20xx年10月-11月 收集、整理資料
20xx年11月21日 完成初稿
20xx年12月 5日 完成第二稿
20xx年12月16日 完成第三稿
20xx年12月23日 論文定稿
20xx年1月3日 論文答辯
20xx年1月中旬 提交論文材料
五、主要參考文獻目錄
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篇四 國際經(jīng)濟法的開題報告
一、研究背景與意義
作為國際經(jīng)濟發(fā)展的巨大引擎，近些年來國際投資呈飛躍式的發(fā)展，大量的資本流動帶來了保護投資安全和自由化的要求。在此態(tài)勢下，大量的國際投資條約(包括與投資有關的條約)的締結也呈現(xiàn)新的特點：首先，國家之間包含貿(mào)易和投資等多元化內容的自由貿(mào)易協(xié)定的締結開始代替原本單純的雙邊投資協(xié)定;其次，在wto議題受阻的情況下，區(qū)域性的自由貿(mào)易協(xié)定的締結顯得更加活躍;最后，發(fā)達國家為了避免因本國在勞工和環(huán)境的高標準要求，而在國際競爭在處于劣勢，各種類型的國際投資條約開始關注投資與勞工、投資與環(huán)境的聯(lián)系。
另一方面，隨著社會進步的發(fā)展，“企業(yè)社會責任”運動和理念在發(fā)達國家起源之后，目前在世界上有著廣泛的影響。尤其是作為國際投資迅速發(fā)展例證的跨國公司，近些年來社會責任問題凸顯?？鐕驹跂|道國踐踏人權、無視勞工權利、進行賄賂等丑聞頻繁出現(xiàn)。但是在法律層面上，由于東道國的縱容和母國監(jiān)管的困難，以及跨國公司不是國際條約的直接義務主體等問題，對跨國公司的的規(guī)范還存在一定的困難。在此背景下，聯(lián)合國秘書長科菲·安南提出了“全球契約”的國際倡議，號召跨國公司自愿加入“全球契約”活動，履行國際投資中的社會責任。
事實上，從國際經(jīng)濟聯(lián)系的角度而言，社會責任規(guī)則較早的體現(xiàn)在了國際貿(mào)易領域。為了保護公平貿(mào)易的需要，保證國際上的自由貿(mào)易的環(huán)境，一直是各國乃至各類國際組織(如wto)的經(jīng)濟目標之一。但是各國國內措施中一些保護環(huán)境和勞工的措施，是否構成阻礙貿(mào)易正常進行的“綠色壁壘”和“藍色壁壘”,一直國際貿(mào)易領域需要重點解決的問題。同時，發(fā)達國家也在推行一些單邊政策，如美國通過“301條款”，歐盟通過普惠制措施，積極在發(fā)展中國家推行其環(huán)境保護和勞工保護政策，避免發(fā)展中國家理由較低的環(huán)境和勞工權利保護水平來獲得“不恰當”的國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢。國際投資和社會責任之間建立法律聯(lián)系是國際社會近些年來的發(fā)展結果。這種聯(lián)系處于以下問題的考慮或推動：第一，由于國家間的法律、經(jīng)濟環(huán)境的差異，投資者在母國和東道形成了環(huán)境保護、勞工權利的“雙重標準”,并在某些東道國滋生了嚴重的腐敗，產(chǎn)生了較多的社會問題，從而引起了社會責任運動的關注。第二，如同憂慮在國際貿(mào)易領域，一些對環(huán)境、勞工低標準要求的國家會獲得國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢相同，某些發(fā)達國家也擔心一些對環(huán)境、勞工要求不利國家反而會吸引更多的投資。同時，東道國內投資環(huán)境是否腐敗也決定著投資的形式(如是否合資)、類型和流向國家的變化。第三，為了更好的規(guī)范跨國公司的行為，國際社會制定了大量的國際“軟法”文件，體現(xiàn)了社會責任的價值取向。
鑒于以上的背景，對與國際投資領域對社會責任規(guī)則的研究就顯得極為必要。
通過本文的研究，試圖達到以下的目的：首先，圍繞當前國際投資中社會責任的三大熱點問題(勞工權利、環(huán)境保護和反腐敗)，研究國際投資中對這三大熱點問題進行規(guī)范的規(guī)則。從考察國際投資和社會責任之間的關系的角度入手，研究投資與勞工權利、投資與環(huán)境保護、投資與反腐敗之間的法律問題，分析社會責任規(guī)則對國際投資的影響，尤其是考察各種類型的國際投資條約中對社會責任規(guī)則的吸收和演進，同時關注與投資相關“軟法”規(guī)則中社會責任理念的體現(xiàn)，研究對跨國公司履行社會責任的法律規(guī)制問題，在此過程中討論履行社會責任義務與履行投資保護義務的矛盾沖突問題。其次，為我國參與區(qū)域經(jīng)濟一體化、實行“走出去”戰(zhàn)略做一些理論上的探討。本文對我國近些年來簽訂的國際條約以及國內法的相關規(guī)定進行了簡單的考查，并對中國如何應對國際投資中的社會責任要求提出了建議。
二、現(xiàn)有研究成果綜述
將國際投資問題和社會責任運動結合起來研究僅僅是近些年來國際法理論的新發(fā)展，從前人研究的現(xiàn)有文獻來看，研究的角度主要有以下幾種：
首先，是對人權與勞工權利保護、環(huán)境保護和反腐敗本身的研究，這些研究書籍汗牛充棟，自成體系，無論是教材和著作已經(jīng)較為完善。
其次，是對企業(yè)社會責任的研究。主要包括以下幾種研究成果：企業(yè)社會責任思想的起源、企業(yè)社會責黔禁學理論、企業(yè)社會責任的包含范圍、企業(yè)社會杯粉堯育一聲責任的案例匯集，以及一些具體標準如sa8000的研究。這一部分包含的著作也是舉不勝舉。
再次，是對國際貿(mào)易領域中社會責任規(guī)則的研究，目前主要集中在貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的研究。如李春林：《國際法上的貿(mào)易與人權問題研究》，武漢大學出版社2023年版。李雪平：《多邊貿(mào)易自由化與國際勞工權益保護》，武漢大學出版社2023年版。李壽平：《多邊貿(mào)易體制中的環(huán)境保護法律問題研究》，中國法制出版社2023年版等等。
最后，對跨國公司行為規(guī)范的研究。由于跨國公司在國際經(jīng)濟中的重要地位，對跨國公司行為規(guī)則的研究的著作也較多。但是對跨國公司社會責任研究較為充分的著作是余勁松：《跨國公司法律問題專論》，法律出版社2023年版。該著作的第十一章就討論了“跨國公司的國際社會責任問題”.
目前，暫時還沒有在國際投資領域全面地考察社會責任規(guī)則問題的專著。但在一些期刊發(fā)表的文獻和博士論文中，開始研究國際投資條約中勞工權利以及環(huán)境保護的問題，如魏卿：《國際投資規(guī)則的若干法律問題研究》，華東政法學院，2023年。王艷冰：《國際投資規(guī)則中的環(huán)境法律問題研究》，華東政法大學博士論文，2023年。總結以上的研究，目前在國際投資領域還沒有完全地考察社會責任規(guī)則對國際投資的影響問題，尤其沒有系統(tǒng)地論述履行社會責任義務與履行保護投資義務的矛盾與沖突的問題，也沒有考察一些“軟法”性質的社會規(guī)則對國際投資的作用。尤其是對投資與反腐敗問題的考察還基本屬于空白。
三、 本文的理論創(chuàng)新
通過上文的文獻綜述中可以看出，目前學者的研究還沒有將國際投資和社會責任問題完全地聯(lián)系起來研究，研究的情況主要包括：單獨的從勞工權利、環(huán)境保護、反腐敗本身進行研究;總體研究企業(yè)社會責任問題;考慮國際貿(mào)易和社會責任的關系等等。即使研究國際投資中社會責任問題，也主要是研究跨國公司的角度出發(fā)，而忽略考慮國家的作用、國際投資條約的相關變化等問題。本文試圖在以下方面進行一定的創(chuàng)新：
(一)視角的創(chuàng)新
與國際社會一直關注的貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的角度不同，本文試圖從一個新的視角國際投資的角度來看待投資中的社會責任問題。從跨國公司在東道國容易引起垢病的三個問題出發(fā)即：勞工、環(huán)境和腐敗，分別討論如何推進相關社會責任規(guī)則在國際投資條約或與投資相關的條約、國內法中納入和吸收的問題，并考慮國家、非政府間國際組織在其中的作用。
(二)研究領域和觀點的創(chuàng)新
本文以“全球契約”為基點，重點考察了社會責任規(guī)則的三個重要方面即：勞工權利保護、環(huán)境保護以及反腐敗問題。在此基礎上討論這三者與國際投資保護的聯(lián)系與沖突問題。
在國際投資與勞工權利保護方面，考察了勞工權利保護的國際司法實踐與沖突問題：不僅分析了wto體制下的勞工權利保護相關的案例，提出在wto爭端解決機制之下對勞工權利保護案件一的管轄權和對勞工條約法律適用的問題。此外，還分析了在實體和程序兩個方面國際投資領域勞工權利保護的司法沖突和困境，并討論了解決方案。
篇五 國際經(jīng)濟英與貿(mào)易專業(yè)論文開題報告范文
論文題目：國際市場服裝面料貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢文獻綜述
一、選題背景及其意義
(一)選題背景
美國的次貸危機在2023年的下半年對世界造成了嚴重影響，尤其是國際金融界危機頻頻。世界經(jīng)濟因此出現(xiàn)了各項指標下降的情況，經(jīng)濟走向在國際上持續(xù)走低，也給一些相關的生產(chǎn)企業(yè)帶來了嚴重的影響，因此世界各國的政府為了解決當下的問題，實行貿(mào)易保護，但是該政策的實施使各國間的矛盾日益突出，對世界經(jīng)濟的健康發(fā)展是非常不利的，而在發(fā)展中國家中，我國也是受到貿(mào)易摩擦影響的。
人們對當下的貿(mào)易摩擦方式的態(tài)度出現(xiàn)了改變，由原來的以生態(tài)環(huán)境和消費者權益的保護轉變?yōu)榱藢夹g性貿(mào)易壁壘以及配額許可等方面的關注，而我國的出口貿(mào)易也受到了越來越嚴重的影響。綠色成為了21世紀非常重要的關注重點，比如綠色出行和綠色生產(chǎn)，因此綠色產(chǎn)業(yè)成為了當下經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，也是促進生態(tài)文明建設的重要力量之一。
在當下人們的消費觀念不斷轉變的背景下，國際市場對服裝面料的競爭也日益劇烈，因此二十一世紀面料市場發(fā)展的新趨勢是生態(tài)服裝面料。因此人們對生態(tài)服裝面料的貿(mào)易壁壘情況進行了重點關注，人們對怎樣有效的避免貿(mào)易壁壘的影響更加關注，也是當下企業(yè)的難點問題。技術貿(mào)易壁壘問題進入國際貿(mào)易理論和政策領域的研究步伐大大加快。在國際貿(mào)易中，如今的傳統(tǒng)非關稅壁壘的影響日益削弱，而作為最常用也是最有力的貿(mào)易手段，貿(mào)易壁壘成為了當下新的貿(mào)易保護的重要措施，因此當下以及此后的國際貿(mào)易研究的重點將會是貿(mào)易壁壘，其也成為了經(jīng)濟學界的重要研究課題。
(二)選題意義
市場競爭激烈，因此應該怎樣充分利用wto正式成員國的身份，有效地利用wto的政策優(yōu)惠促進我國的利益，并有效地減少貿(mào)易壁壘的影響是當下我國面臨的重要難題。但目前國內學者對服裝面料行業(yè)的層面研究技術貿(mào)易壁壘的課題較少，因此也無法全面系統(tǒng)的提出針對服裝面料行業(yè)有戰(zhàn)略意義的對策。而技術貿(mào)易壁壘的糾紛隨著服裝行業(yè)的對外出口的數(shù)量不斷增加呈現(xiàn)了上升趨勢，很多行業(yè)都被牽涉其中，因此對我國造成了嚴重的經(jīng)濟影響。
因此，我們有必要對貿(mào)易壁壘進行深層次的研究，為保護國內產(chǎn)品的效應，適當采取可行的措施，確保該行業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展，在保證產(chǎn)品質量的基礎上促進服務質量的提高，使優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)得到充分保護，以技術創(chuàng)新促進科學技術的進步。
二、國內外研究現(xiàn)狀
(一)國內研究現(xiàn)狀
進出口問題、結構調整問題以及服裝面料的國際競爭問題等是當下我國對服裝面料產(chǎn)業(yè)研究的重點方向，此外對入世后面臨的挑戰(zhàn)和機遇也進行了重點分析。首先是我國服裝面料業(yè)的國際競爭問題，我國服裝面料業(yè)的外貿(mào)依存度較高我國從20世紀90年代就開始對其國際競爭力問題進行研究，進入21世紀后，出現(xiàn)了第二次研究高潮，得出了我國服裝面料業(yè)的國際競爭力還很強，但優(yōu)勢在下降。區(qū)域結構布局中的調整問題是當下我國服裝面料業(yè)研究的重點問題，并且東部沿海地區(qū)的發(fā)展趨勢明顯高于西部地區(qū)。
此外上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大于下游產(chǎn)業(yè)也是其主要特征，雖然西部有低廉的勞動力和環(huán)境和資源的優(yōu)勢，但是并沒有帶來經(jīng)濟上的優(yōu)勢。在其進出口問題上主要就關稅問題、服裝面料出口的宏觀效益分析，為此我個制訂了《出口貨物產(chǎn)地規(guī)則》著重介紹了國外一些技術壁壘的做法以及我國的應對措施。對中國加入wto以后服裝面料面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行了深刻的分析，并以此為基礎對我國的資源形式進行了研究。我國的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，因此需要進行技術創(chuàng)新提高服裝面料產(chǎn)業(yè)在提高技術水平和產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品競爭力。
(二)國外研究現(xiàn)狀
國外對服裝面料業(yè)進行的產(chǎn)業(yè)分析和企業(yè)戰(zhàn)略實踐的研究主要集中在兩個方面，一是對各國業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)特征、政府的產(chǎn)業(yè)政策研究。思蘭德是美國的學者，他在1964 年對美國1947-1959 年間的結構變化進行了研究。桑是加拿大學者，在1980年他對服裝面料業(yè)的結構以及市場和產(chǎn)業(yè)的關系等進行了研究，使用了計量經(jīng)濟學模型。1985 年，美國學者本德研究了新英格蘭地區(qū)棉業(yè)的衰落與技術、工人熟練程度的關系。1987年，美國學者泰瑪茲研究了巴基斯坦棉業(yè)的貿(mào)易模型和貿(mào)易政策的效果。 1988 年，美國學者薩利姆研究了業(yè)內部的專業(yè)化;管理學術會議同年在加拿大召開，此次會議的研究重點是國內主要企業(yè)的生存。在1989年，美國學者揚格以30多個國家的數(shù)據(jù)為基礎進行了研究，主要的研究方面是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率以及替代產(chǎn)品的投入，通過對比得出了相關的結論。經(jīng)濟家》雜志于1993年對印度尼西亞的產(chǎn)業(yè)化推進進行了報道。二是對主要生產(chǎn)國企業(yè)競爭力和競爭戰(zhàn)略的研究。研究，分析了其全球地位。在2001年，美國密執(zhí)安州大學的李以密執(zhí)安州服裝面料為基礎對企業(yè)的競爭力進行了重點分析，指出了影響其發(fā)展的關鍵因素。
三、當前存在的問題
目前，技術貿(mào)易壁壘存在的問題主要是來自兩個方面的：
一是進口歧視型技術貿(mào)易壁壘。
當下的市場環(huán)境下，服裝面料出口方面的貿(mào)易壁壘比較明顯，是技術貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)方面，美國和歐盟以及日本等國家是進行貿(mào)易壁壘的最常見的國家。我國服裝面料的進出口貿(mào)易一般集中在西方發(fā)達國家，如英國、德國等，其中絲綢面料歡迎，另外美國以及一些新興的工業(yè)化國家也有貿(mào)易合作關系，占整個出口貿(mào)易總額的百分之八十左右。這些國家對進口服裝面料出口和食品有嚴格的要求，如苛刻的衛(wèi)生檢疫措施，質量規(guī)定，對服裝面料出口的規(guī)定，保護特定服裝面料品牌等。近年來，為了保護國內的一些企業(yè)以及相關的團體利益，國家進行了針對性的戰(zhàn)略手段的實施，對服裝業(yè)進行了重點控制，導致了服裝面料產(chǎn)品的出口受到影響。
二是面臨的經(jīng)濟技術水平差距型的技術壁壘。
改革開放進行了二十多年，中國的經(jīng)濟水平得到了迅速提升，但是中國整體上的發(fā)展中國家的地位仍然沒有改變，經(jīng)濟質量差的本質沒有改變，也沒有改變技術水平低的客觀事實，因此與發(fā)達國家相比較，仍然有很大的差距。經(jīng)濟指標的提出在發(fā)達國家是以政府和消費者的聯(lián)合需求為基礎的，這就對經(jīng)濟技術指標提出了很高的要求，但是一般的發(fā)展中國家是無法實現(xiàn)的。
發(fā)達國家近些年來的消費者主權意識的不斷增加以及環(huán)保意識的增強都對產(chǎn)品安全性提出了更高的要求，也對發(fā)展中國家造成了很大的威脅。以發(fā)展中國家的標準來看，這些要求是發(fā)展中國家無法達到的，因此對發(fā)展中國家來說是一項很大的挑戰(zhàn)，也是難以跨越的障礙。對產(chǎn)品環(huán)保的要求是當下我國產(chǎn)品出口遭受到的的技術性壁壘的表現(xiàn)所在
篇六 國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)設計開題報告
論文題目：國際市場服裝面料貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢文獻綜述
一、選題背景及其意義
(一)選題背景
美國的次貸危機在2023年的下半年對世界造成了嚴重影響，尤其是國際金融界危機頻頻。世界經(jīng)濟因此出現(xiàn)了各項指標下降的情況，經(jīng)濟走向在國際上持續(xù)走低，也給一些相關的生產(chǎn)企業(yè)帶來了嚴重的影響，因此世界各國的政府為了解決當下的問題，實行貿(mào)易保護，但是該政策的實施使各國間的矛盾日益突出，對世界經(jīng)濟的健康發(fā)展是非常不利的，而在發(fā)展中國家中，我國也是受到貿(mào)易摩擦影響的。人們對當下的貿(mào)易摩擦方式的態(tài)度出現(xiàn)了改變，由原來的以生態(tài)環(huán)境和消費者權益的保護轉變?yōu)榱藢夹g性貿(mào)易壁壘以及配額許可等方面的關注，而我國的出口貿(mào)易也受到了越來越嚴重的影響。綠色成為了21世紀非常重要的關注重點，比如綠色出行和綠色生產(chǎn)，因此綠色產(chǎn)業(yè)成為了當下經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，也是促進生態(tài)文明建設的重要力量之一。在當下人們的消費觀念不斷轉變的背景下，國際市場對服裝面料的競爭也日益劇烈，因此二十一世紀面料市場發(fā)展的新趨勢是生態(tài)服裝面料。因此人們對生態(tài)服裝面料的貿(mào)易壁壘情況進行了重點關注，人們對怎樣有效的避免貿(mào)易壁壘的影響更加關注，也是當下企業(yè)的難點問題。技術貿(mào)易壁壘問題進入國際貿(mào)易理論和政策領域的研究步伐大大加快。在國際貿(mào)易中，如今的傳統(tǒng)非關稅壁壘的影響日益削弱，而作為最常用也是最有力的貿(mào)易手段，貿(mào)易壁壘成為了當下新的貿(mào)易保護的重要措施，因此當下以及此后的國際貿(mào)易研究的重點將會是貿(mào)易壁壘，其也成為了經(jīng)濟學界的重要研究課題。
(二)選題意義
市場競爭激烈，因此應該怎樣充分利用wto正式成員國的身份，有效地利用wto的政策優(yōu)惠促進我國的利益，并有效地減少貿(mào)易壁壘的影響是當下我國面臨的重要難題。但目前國內學者對服裝面料行業(yè)的層面研究技術貿(mào)易壁壘的課題較少，因此也無法全面系統(tǒng)的提出針對服裝面料行業(yè)有戰(zhàn)略意義的對策。而技術貿(mào)易壁壘的糾紛隨著服裝行業(yè)的對外出口的數(shù)量不斷增加呈現(xiàn)了上升趨勢，很多行業(yè)都被牽涉其中，因此對我國造成了嚴重的經(jīng)濟影響。因此，我們有必要對貿(mào)易壁壘進行深層次的研究，為保護國內產(chǎn)品的效應，適當采取可行的措施，確保該行業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展，在保證產(chǎn)品質量的基礎上促進服務質量的提高，使優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)得到充分保護，以技術創(chuàng)新促進科學技術的進步。
二、國內外研究現(xiàn)狀
(一)國內研究現(xiàn)狀
進出口問題、結構調整問題以及服裝面料的國際競爭問題等是當下我國對服裝面料產(chǎn)業(yè)研究的重點方向，此外對入世后面臨的挑戰(zhàn)和機遇也進行了重點分析。首先是我國服裝面料業(yè)的國際競爭問題，我國服裝面料業(yè)的外貿(mào)依存度較高我國從20世紀90年代就開始對其國際競爭力問題進行研究，進入21世紀后，出現(xiàn)了第二次研究高潮，得出了我國服裝面料業(yè)的國際競爭力還很強，但優(yōu)勢在下降。區(qū)域結構布局中的調整問題是當下我國服裝面料業(yè)研究的重點問題，并且東部沿海地區(qū)的發(fā)展趨勢明顯高于西部地區(qū)。此外上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大于下游產(chǎn)業(yè)也是其主要特征，雖然西部有低廉的勞動力和環(huán)境和資源的優(yōu)勢，但是并沒有帶來經(jīng)濟上的優(yōu)勢。在其進出口問題上主要就關稅問題、服裝面料出口的宏觀效益分析，為此我個制訂了《出口貨物產(chǎn)地規(guī)則》著重介紹了國外一些技術壁壘的做法以及我國的應對措施。對中國加入wto以后服裝面料面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行了深刻的分析，并以此為基礎對我國的資源形式進行了研究。我國的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，因此需要進行技術創(chuàng)新提高服裝面料產(chǎn)業(yè)在提高技術水平和產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品競爭力。
(二)國外研究現(xiàn)狀
國外對服裝面料業(yè)進行的產(chǎn)業(yè)分析和企業(yè)戰(zhàn)略實踐的研究主要集中在兩個方面，一是對各國業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)特征、政府的產(chǎn)業(yè)政策研究。思蘭德是美國的學者，他在1964 年對美國1947-1959 年間的結構變化進行了研究。桑是加拿大學者，在1980年他對服裝面料業(yè)的結構以及市場和產(chǎn)業(yè)的關系等進行了研究，使用了計量經(jīng)濟學模型。1985 年，美國學者本德研究了新英格蘭地區(qū)棉業(yè)的衰落與技術、工人熟練程度的關系。1987年，美國學者泰瑪茲研究了巴基斯坦棉業(yè)的貿(mào)易模型和貿(mào)易政策的效果。1988 年，美國學者薩利姆研究了業(yè)內部的專業(yè)化;管理學術會議同年在加拿大召開，此次會議的研究重點是國內主要企業(yè)的生存。在1989年，美國學者揚格以30多個國家的數(shù)據(jù)為基礎進行了研究，主要的研究方面是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率以及替代產(chǎn)品的投入，通過對比得出了相關的結論。經(jīng)濟家》雜志于1993年對印度尼西亞的產(chǎn)業(yè)化推進進行了報道。二是對主要生產(chǎn)國企業(yè)競爭力和競爭戰(zhàn)略的研究。托密在1984年對美國的公司進行了重點分析和研究，研究的重點是公司的未來戰(zhàn)略。來自弗吉尼亞大學的迪克松在1987年對美國的制造業(yè)進行了重點的研究，而歐瑪拉，北卡大學的學者在十年后對美國的企業(yè)規(guī)模定制問題進行了分析。同一年，美國的制造商協(xié)會主席亞當斯?約翰決定實施全球性的增長戰(zhàn)略。
尼茨克于1999年對美國的自由保護主義以及當時的市場情況進行了研究，分析了其全球地位。在2001年，美國密執(zhí)安州大學的李以密執(zhí)安州服裝面料為基礎對企業(yè)的競爭力進行了重點分析，指出了影響其發(fā)展的關鍵因素。
三、當前存在的問題
目前，技術貿(mào)易壁壘存在的問題主要是來自三個方面的：
一是進口歧視型技術貿(mào)易壁壘。當下的市場環(huán)境下，服裝面料出口方面的貿(mào)易壁壘比較明顯，是技術貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)方面，美國和歐盟以及日本等國家是進行貿(mào)易壁壘的最常見的國家。我國服裝面料的進出口貿(mào)易一般集中在西方發(fā)達國家，如英國、德國等，其中絲綢面料歡迎，另外美國以及一些新興的工業(yè)化國家也有貿(mào)易合作關系，占整個出口貿(mào)易總額的百分之八十左右。這些國家對進口服裝面料出口和食品有嚴格的要求，如苛刻的衛(wèi)生檢疫措施，質量規(guī)定，對服裝面料出口的規(guī)定，保護特定服裝面料品牌等。近年來，為了保護國內的一些企業(yè)以及相關的團體利益，國家進行了針對性的戰(zhàn)略手段的實施，對服裝業(yè)進行了重點控制，導致了服裝面料產(chǎn)品的出口受到影響。二是面臨的經(jīng)濟技術水平差距型的技術壁壘。改革開放進行了二十多年，中國的經(jīng)濟水平得到了迅速提升，但是中國整體上的發(fā)展中國家的地位仍然沒有改變，經(jīng)濟質量差的本質沒有改變，也沒有改變技術水平低的客觀事實，因此與發(fā)達國家相比較，仍然有很大的差距。經(jīng)濟指標的提出在發(fā)達國家是以政府和消費者的聯(lián)合需求為基礎的，這就對經(jīng)濟技術指標提出了很高的要求，但是一般的發(fā)展中國家是無法實現(xiàn)的。發(fā)達國家近些年來的消費者主權意識的不斷增加以及環(huán)保意識的增強都對產(chǎn)品安全性提出了更高的要求，也對發(fā)展中國家造成了很大的威脅。以發(fā)展中國家的標準來看，這些要求是發(fā)展中國家無法達到的，因此對發(fā)展中國家來說是一項很大的挑戰(zhàn)，也是難以跨越的障礙。對產(chǎn)品環(huán)保的要求是當下我國產(chǎn)品出口遭受到的的技術性壁壘的表現(xiàn)所在。
三是體制不同產(chǎn)生的技術性貿(mào)易壁壘。新中國成立以后，我國的技術性措施體系才開始體現(xiàn)，因此具備濃厚的計劃經(jīng)濟的特色，這是不可避免的，我國長期使用進口產(chǎn)品替代戰(zhàn)略，因此與國際的通用標準相比較，我國的市場出口標準相比較有很大的產(chǎn)異性。對外經(jīng)濟在改革開放以來迅速發(fā)展，我國的技術性的措施也不斷的發(fā)展，趨于國際化的水平，但是在國民經(jīng)濟方面的技術性措施建設仍然較少，得不到滿足。我國企業(yè)已經(jīng)適應了國內標準，因此企業(yè)想要開拓市場就必須要了解國際規(guī)則，并遵循國際標準進行生產(chǎn)，不然，產(chǎn)品無法實現(xiàn)出口的目的。由于制度不同以及歷史的不同，產(chǎn)生了該種技術貿(mào)易壁壘種技術貿(mào)易壁壘，對我國產(chǎn)品出口產(chǎn)生了不利的影響，阻礙了我國經(jīng)濟的發(fā)展。
四、論文研究的主要內容
本篇論文主要是從國際服裝面料的行業(yè)技術貿(mào)易壁壘這方面進行了敘述，并從以下四個方面進行了詳細的研究。以杭州蕭山品服裝面料廠的實例和技術貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀以及產(chǎn)生的原因為基礎，對如何解決當下的難題進行了重點分析和敘述和研究。
(1)第一部分是有關于技術貿(mào)易壁壘的概述，包括技術貿(mào)易壁壘的理論界定、概念界定、特點以及分類等。
(2)第二部分研究的是服裝面料出口貿(mào)易面臨的技術性貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀以及影響。目前，服裝面料行業(yè)主要面臨的毛衣壁壘分為三個方面，一是進口歧視型技術貿(mào)易壁壘。二是面臨的經(jīng)濟技術水平差距型的技術壁壘。三是體制不同產(chǎn)生的技術性貿(mào)易壁壘。
(3)第三部分研究的是貿(mào)易出口過程中的服裝面料的技術性壁壘的存在原因和具體細節(jié)。該部門以杭州蕭山品服裝面料廠的實例為基礎，對技術貿(mào)易壁壘進行了重點的分析，發(fā)現(xiàn)行業(yè)協(xié)會的發(fā)展滯后是技術性壁壘發(fā)生的主要原因之一;二是服裝行業(yè)出口的產(chǎn)品大多是初級產(chǎn)品，例如勞動密集型輕工產(chǎn)品和高新技術含量偏低的資本密集型產(chǎn)品，附加值低，利潤不高;三是企業(yè)防范風險不強，沒有專門的應對技術貿(mào)易壁壘的措施;四是企業(yè)沒有建立系統(tǒng)完善的預警機制和快速應對方法，企業(yè)信息滯后。
(4)第四部分我們服裝行業(yè)遇到的技術貿(mào)易壁壘的困難，我們提出了幾點建設性的對策和建議。首先是正確認識和對待國際服裝面料貿(mào)易中的“綠色壁壘”,二是不斷進行創(chuàng)新，堅持以質取勝戰(zhàn)略，積極開發(fā)新產(chǎn)品;三是積極開發(fā)一些綠色生態(tài)面料，例如目前市場上出現(xiàn)的竹棉;四是開發(fā)特色并具代表性產(chǎn)品，提高企業(yè)抵御貿(mào)易壁壘的抵抗力;五是企業(yè)要盡量選擇跨國經(jīng)營，減少或者避免綠色壁壘的影響。
五、論文進展情況
第一階段(20xx.05-06)搜集文獻資料，確定論文內容。
第二階段(20xx.07-08)查閱相關資料，撰寫開題報告。
第三階段(20xx.09-11)完善開題報告，開始全文創(chuàng)作。
第四階段(20xx.11-12)結合修改意見，修改論文初稿。
六、參考文獻
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